Хранителната реклама удвоява консумацията на бърза храна сред децата - лечебна практика
Рекламата за бързо хранене има пряко въздействие върху консумацията на такива храни от децата. (Изображение: stopabox/fotolia.com)
Призовава се забрана за рекламиране на бързи храни - фатално въздействие върху храненето на децата
Наднорменото тегло и затлъстяването също вече не са необичайни за децата и има сериозни последици през целия живот. Когато се търсят причините, обикновено се говори за липса на упражнения и нездравословна диета с много бърза храна. Но откъде идва тенденцията да се храним нездравословно? Скорошно проучване предполага, че рекламата на нездравословни продукти играе решаваща роля тук.
„Рекламата за бързо хранене е дори по-силна от здравословния модел за подражание на родителите“, предупреждават от „Германския алианс за неинфекциозни болести“ (DANK) и Германското общество за диабет, позовавайки се на новите резултати от проучване на американски изследователски екип. Следователно спешно е необходима забрана за реклама на нездравословна храна. Изследването е публикувано в специализираното списание "Апетит".
Прегледани 624 деца
Като част от дългосрочното проучване учени от различни американски университети са изследвали общо 624 деца на възраст между три и пет години и техните семейства за период от една година. За да определят колко телевизионни реклами за бързо хранене са видели децата, изследователите попитали родителите по кое време децата им гледат телевизия и след това сравниха това със записите на програмата. Родителите трябваше да попълват въпросник на всеки осем седмици.
Определени са ефектите от телевизионната реклама
Не само беше записано колко реклами за бързо хранене (за Макдоналдс) са насочени към деца, които малките са виждали в детските програми, но родителите също са помолени да посочат „колко често детето им е яло в Макдоналдс през последната седмица и дали са яжте редовно бързо хранене “, така че съвместната комуникация на Германското общество за диабет и DANK.
Консумацията на бърза храна се удвоява в някои случаи
„Резултатите показват, че рекламата може да повлияе на децата дори повече от добрия модел за подражание, зададен от семейството“, подчертава Барбара Битцер, говорител на DANK и управляващ директор на Германското общество за диабет. Ако родителите рядко или никога не консумират сами бързо хранене, децата, които са виждали много реклами за бързо хранене, биха яли около два пъти по-често бързо хранене от децата, без такова влияние от рекламата. Дори ако родителите сами редовно консумират бързо хранене, не може да се открие разлика в рекламата - децата така или иначе ядат често бързо хранене.
Рекламата противодейства на усилията за хранене
„Недопустимо е всички усилия на родителите и възпитателите за здравословно хранене на децата да бъдат съсипани“, обобщава Битцер. Дори малкото реклама увеличава честотата на бързо хранене с 50 процента. Предполага се, че желанието на детето за бързо хранене е решаващият фактор. Рекламата за бързо хранене осуети всички усилия да се научат децата на здравословна диета.
Забрана за рекламиране на нездравословна храна
Германското общество за диабет и DANK отдавна заемат позицията, че рекламата, насочена към деца за нездравословни продукти, трябва да бъде забранена. „Ангажиментите в бранша се оказаха неефективни тук. Следователно само забраната помага да се предпазят децата от вредното въздействие на рекламата “, казва Битцер. Това също се препоръчва от Световната здравна организация (СЗО) като ефективна мярка срещу затлъстяването при деца.
Саморегулирането не работи
Според информацията, предоставена от професионалните асоциации, няколко държави вече са издали съответни забрани за реклама (напр. Норвегия и Швеция). Миналата година германската конференция на министрите за защита на потребителите също отправи апел към федералното правителство с призив за действие срещу рекламирането на нездравословна храна, насочена към деца. „Когато саморегулирането не работи, законодателят е длъжен да предприеме ефективни мерки за защита на здравето на децата“, каза Битцер.
„Очакваме, че министър Klöckner ще продължи със забраната за реклама на деца за нездравословни продукти през втората половина на законодателния период,“ подчерта управляващият директор на Германското общество за диабет. Въпросът е споменат в Националната стратегия за намаляване на Министерството на храните, но само много неясно. Тъй като обучението на хранителни умения започва едва след фазата на бебето, би било абсурдно да се предпазват бебетата от нездравословна храна като захарни чайове, но не и по-големи деца, обяснява Битцер. (fp)