HEINEKEN представя първия Heineken® 0 без алкохол
HEINEKEN представя най-новата си продуктова иновация, първата Heineken® 0.0 без алкохол на германския пазар. Необходими са повече от две години проучвания на пивоварите Heineken®, за да завършат уникалната формулировка на продукта. Резултатът е първокласна бира, която се характеризира със 100% естествени съставки и с 69 калории на бутилка от 33cl следва социалната тенденция към здравословна консумация. Компанията реагира на нарасналото търсене на напитки без алкохол и захар.
„Здравето, благосъстоянието и балансът стават все по-важни в ежедневието на хората. Това развитие към балансиран начин на живот насърчава растежа на пазара без алкохол и беше една от основните причини за въвеждането на Heineken® 0.0 ”, казва Кай Дорнбуш, маркетинг директор на HEINEKEN Deutschland GmbH.
Стартирането е придружено от интегрирана кампания под лозунга „Отворено за всички“. С Heineken® 0.0, марката отваря широка гама от потребителски възможности и по този начин нови целеви групи. Отсега нататък Heineken® 0.0 може да бъде алтернативата на захарната безалкохолна напитка - независимо дали за храненето след тренировка или за работещия по време на обедната почивка.
„Безалкохолната бира е под микроскопа на критиците от години. С Heineken® 0.0 показваме, че безалкохолната бира може не само да има добър вкус, но е и напитка, с която човек също се вижда с удоволствие - и това в нови моменти на пиене, в които досега човек не би подозирал бира без алкохол “, казва Бенджамин Wallenborn, Brand Manager International Premium Brands в HEINEKEN Deutschland GmbH.
Майсторите-пивовари Heinekens® са приготвили Heineken® 0.0 от нулата. В допълнение към уникалните А-дрожди, те са използвали само естествени съставки при създаването си. Създадена е бира, която има перфектно балансиран вкус с освежаващи, плодови нотки и гладко, малцово тяло.
Комуникационните мерки за пускането на продукта включват масивна цифрова активация, кампания за плакати в Германия, блогъри и връзки с влиятелни лица, кампании за вземане на проби и специални POS материали. Поразителният зелен етикет на марката е заменен със син при Heineken® 0.0 - цветът, който се е утвърдил за категорията безалкохолни бири. Heineken® 0.0 се предлага в ресторантите като бутилка от 33cl и в магазините в шест опаковки в бутилка от 33cl.
За HEINEKEN:
HEINEKEN е най-международният пивовар в света. Компанията е водещ производител и доставчик на първокласна бира и сайдер. Водена от марката Heineken®, компанията разполага с широко портфолио от над 250 международни, регионални, местни бири и ябълкови напитки. В световен мащаб HEINEKEN Group отдава особено значение на иновациите и дългосрочните инвестиции в брандове, както и на ефективното управление на продажбите и разходите. С инициативата „Приготвяне на по-добър свят“ устойчивостта е неразделна част от корпоративната дейност във всички области на бизнеса и представлява важна ценност за заинтересованите страни.HEINEKEN има балансирано географско присъствие и водещи позиции както на развитите, така и на развиващите се пазари. В компанията работят около 73 500 души в над 165 пивоварни в 70 държави. Heineken N.V. и Heineken Holding N.V. Акциите се търгуват на Euronext в Амстердам.
За HEINEKEN Германия:
Като компания за маркетинг и продажби, HEINEKEN Deutschland GmbH принадлежи към Heineken N.V., най-голямата пивоварна група в Европа и втората по големина в света. В тази страна, в допълнение към известната марка Heineken® - предлага се в 192 държави и по този начин е най-международната марка бира в света - тя продава обширно портфолио от международни премиум бири и ябълкови напитки като Desperados, Bulmers и Strongbow. Иновативни системи и продукти правят HEINEKEN Германия избран партньор в гастрономията и търговията на дребно.
Източник/източник на изображение: Heineken Deutschland GmbH