Характеристики на промоцията в руския шоубизнес
Тази работа е посветена на изучаването и изучаването на характеристиките на шоубизнеса в Русия, а именно на най-интересната и динамична част от него - популяризирането на артист на музикалния пазар.
Курсовата работа се състои от въведение, четири глави и заключение. Главата "Кратка история на съветския шоубизнес" разказва за развитието на музикалния бизнес на територията на бившия СССР и за създадените институции, положили основите на съвременния шоубизнес.
Главите "Схеми за промотиране на артист на музикалния пазар" и "Основните причини, определящи особеностите на руския шоубизнес" обясняват как звукозаписните компании работят днес, как влияят върху промоцията на артист и защо шоубизнесът в Русия е взел такива форми.
Тази работа е опит да се научат неписани закони и методи, да се определят модели и тенденции, които определят състоянието на нещата в съвременния руски шоубизнес.
Кратка история на съветския шоубизнес
Най-лаконичното и обективно описание на миналото на руския шоубизнес в статията му "Звездари" беше журналистът на издателство "Комерсант" Юрий Яроцки.
Той се разви по много сложен начин. Разработената стратегия за популяризиране на поп музиката сред масите започна да се довежда до абсурд. Ето как най-екзотичните проекти, като „Нежен бик“ или „Движение вляво“, бяха пуснати в лентови издания, които сега, ако някой си спомни, ще потреперят. По този начин институтът на поръчаните публикации се засили. Самото присъствие (или отсъствие) на радио- и телевизионни връзки се превърна в мощна традиция за получаване на подкупи за всяка услуга. И през по-голямата част от 90-те години качеството на звездите, които се появяваха, ставаше все по-съмнително.
В резултат на това обществеността, която осигурява търсенето на музикални продукти, загуби всякакво доверие в традиционните средства за „промоция“ - пресата, телевизията, радиото ...
Платени предавания, поръчани статии, излъчване според ценовата листа - всичко това доведе до факта, че хората или трябваше да разчитат на собствения си вкус, или да се сблъскат с липса на избор. Всъщност каква е разликата за жителите на провинциален град на кой концерт да отидат, ако това се случва веднъж на всеки шест месеца, и какво да слушат, ако в щанда на гарата се продават само десет касети, чието качество, понякога оставяше много да се желае. Като цяло продуцентите, промотиращи артиста на пазара на поп музика, бяха умишлено уверени, че успехът е гарантиран, защото купувачите на музикални продукти, особено в провинциите, нямаха голям избор. „ТРЪБИ ОСТАВЯ“ - така журналистът, телевизионен водещ, известен със своя шокиращ и ексцентричен стил, Отар Кушинашвили описа търговските и музикални отношения.
Каналът на MTV най-накрая промени ситуацията. Неговият създател и идеолог Борис Зосимов изглежда е човекът, който ще забие последния (или предпоследния) гвоздей в ковчега на „промоцията“ в съветски стил. И така се случи. Зосимов получи предварително атрактивна марка, чиято публика нарочно беше впечатляваща. А условията на западните собственици на марката MTV бяха много тежки. Всички чакаха със затаен дъх: колко ще струва ефирното време на MTV? Оказа се, че изобщо групата, която донесе клипа, може да влезе в класацията, само за да се увери, че няма шанс. Така беше и със „Забранени барабани“ и „мъртъв негър“. Политически некоректната песен се превърна в мегахит само защото програмният отдел на MTV реши да рискува и пусна неизвестна група на ротация. Няколко седмици по-късно песента беше изпята дори от шофьори на таксита далеч от младежката музикална телевизия. ".
Този и други също толкова успешни примери може да се превърнат в повратна точка в развитието на методите за промоция в руския шоубизнес. Основното правило беше способността да бъдете в точното време на точното място с правилния продукт (или по-добре на няколко места наведнъж), след това да изчакате реакцията на обществеността и да действате по-нататък. В тази връзка се изграждат доста прости схеми, които ще разгледаме по-подробно по-долу.
Схеми за промотиране на изпълнител на музикалния пазар
Пристигайки към описанието на моделите за промоция на художника, бих искал да направя резервация, че в световния шоубизнес има много различни схеми за „промоция“ на художника с помощта на различни инструменти, като телевизия, радио, преса, интернет, и т.н. Има дори много сложни схеми, които използват слухове, така наречения „черен PR“ и други нестандартни инструменти.
Руският шоубизнес също не прави изключение, но най-много
тя се характеризира със следните схеми за промоция:
Втората схема на „промоция“ се различава от горната по амбициите на изпълнителя. Да предположим, че музикантите са решили, че работата им със сигурност ще намери отзвук в сърцата на слушателите и ще им донесе неземна слава, подкрепена с високи доходи. В този случай музикантите трябва да направят демонстрационен запис на работата си (желателно е върху нея да има четири песни: трудно е да се преценява една по една и като правило мениджърите на етикетите нямат достатъчно търпение и време да слушате целия албум), и какво е качеството на записа, колкото по-професионално, толкова по-сериозно отношение можете да очаквате от звукозаписните компании. След това демонстрацията на вашия репертоар, записана на такъв аудио носител като CD - R, DAT или Minidisk, трябва да бъде насочена към някакъв етикет. Ако имате късмет и звукозаписната компания одобри тази работа, тогава всичко останало ще се развие приблизително, както е описано в първата диаграма.
Основните причини, които определят характеристиките на руския шоубизнес
Както във всяка област, шоубизнесът има свои собствени аксиоми. „Основната аксиома на руския шоубизнес звучи грубо, като присъдата на Върховния съд: никога не можете да спечелите нищо от издаването на албум! Всичко, което художникът може да почувства като пари, по някакъв начин се оказва в джоба му благодарение на гастролните му изпълнения. " За тази характеристика на руския шоубизнес има две глобални причини.
Всеки успешен изпълнител в Русия е постоянно под зоркото око на невидими, но вездесъщи аудио пирати. Изпълнителите и техните продуценти се стремят да класифицират до последния момент дори имената на песните, броя на песните в албума и друга информация, която би могла да даде съвет на пиратите за друга кражба. Понякога се стига до нелепото: очевидно, считайки за опасно дори един човек да притежава тази информация, имената на песните и албумите се измислят в последния ден преди началото на репликацията. „Всички елементи на песните (особено тези, които очевидно ще бъдат хитове) се съхраняват отделно. Например основната тема е на компютъра на продуцента, аранжиментът е на компютъра на звукопроизводителя, а записаните вокали са в банковия сейф. Развивайки това леко преувеличение, бих искал да говоря за това как се извършва смесването на музикален материал под наблюдението на взвод от картечари, но, за съжаление, все още не се стигна до това.