Характеристики на измерването на телевизионната аудитория - Характеристики на измерването на телевизионната аудитория
Характеристики на измерване на телевизионната аудитория
За да се разбере как се извършва измерването на телевизионната аудитория, е необходимо да се отговори на двата най-важни въпроса: кой трябва да бъде интервюиран и как да го направи.
Във всички социологически изследвания, които включват измервания в медиите, има много важно понятие - „проба“. За да разберете мнението на населението на дадена държава или град по даден въпрос, изобщо не е необходимо да интервюирате всички. Процедурата за избор на хора за интервю трябва да бъде организирана така, че всеки жител на държава или град да има равни шансове да бъде интервюиран. Това е най-трудната и решаваща част от работата на изследователските компании във всяко измерение.
Разбира се, има специални разлики, но основната характеристика на телевизионните измервания е, че избраните хора се интервюират непрекъснато в продължение на дълъг период от време. Такава извадка от хора се нарича панел.
Панелите са „населението на страната“, въз основа на което се получават резултатите. Освен това, ако пробният панел е формиран в Москва, тогава е необходимо да се говори само за резултатите, получени в Москва. Възможно е да се изгради извадка само от градското население на дадена държава, като се използва случайна процедура, като първо се изберат градове и се включат жители на произволно избраните градове. Може да се изгради национална извадка, която да включва жители на градове и села. Между другото, колкото по-голям е размерът на извадката, толкова по-точен е резултатът, но толкова по-скъпо е проучването.
Необходимо е също така да се разбере как всъщност се измерва аудиторията, как се определя кой гледа телевизия и, ако гледа, кои програми.
До началото на 80-те години измерванията в дневника са били често срещани в целия свят. Всички членове на панела получаваха специални дневници на седмична база, в които трябваше да отбелязват времето за „гледане“ на всеки канал с точност от 15 минути. Недостатъкът на този метод е, че е трудно човек да попълва дневник директно, докато гледа, следователно той се попълва от паметта. За да се избегне ефектът от „лошата памет“ в средата на 80-те години в Европа и САЩ, електронният метод за измерване се разпространява.
Дневниците бяха заменени със специални устройства - телевизионни измервателни уреди, които се свързват към всеки телевизор и автоматично записват информация за включване и включване на телевизора. Членовете на семейството, участващи в панела, трябва само да регистрират присъствието си пред телевизора с помощта на специално дистанционно управление. По този начин измерванията започнаха да се извършват всъщност в интерактивен режим и не зависеха от паметта на аудиторията.
Сега в Русия се използват устройства, наречени евро-метри, произведени във Финландия и работещи в 12 страни по света. Извадката на Gallup Media включва 1200 семейства, живеещи в градове с население от 400 000 или повече. Тоест резултатите, които получаваме, не се отнасят за цялата страна, а само за градското население на споменатите градове. Това са около 42 милиона души. [4]