Happy Meal Как McDonalds примамва децата

Бургери и игри: Как Макдоналдс примамва децата

17 януари 2012 г., 19:01 ч. | tze, t-online.de

meal

„Щастлива храна“: първо яжте, после играйте - и обичайте да се връщате. (Източник: Ройтерс)

  • разделям
  • Фиксиране
  • Отпечатване в Twitter
  • По пощата
  • редакция

Какво особено харесват децата в Макдоналдс? Картофите ли са, играчката ли е? В поредицата ARD „Der Markencheck“ на 16 януари психолозите по храненето определиха „Happy Meal“ като „входно лекарство“ за консумация на бързо храни през целия живот.

повече по темата
  • Бързо хранене: Колко калории има бързата храна?
  • Политици на FDP срещу детските менюта с играчки
  • Готвене за деца: Готвене за деца
  • Изследване: McDonald's е най-важната марка за младите хора
  • Наднормено тегло при деца: Причини, статистика и съвети
  • Повече за здравето и храненето

Получих вкус от него чрез играчки?

На темата за съблазняването беше посветена глава на „Проверката на Макдоналдс“. Използвайки примера на студента Тим, става ясно как бургерната верига примамва децата. Подобно на много други млади клиенти, Тим обича менюто на техните деца. Момчето твърди, че за него е най-важна храната, а не пластмасовите играчки във всяка торба. Няколко експеримента обаче доказват голямото привличане на играчката и предполагат, че това е единственият начин децата да получат вкус към нея.

Blick се придържа към чантата с играчката

Тим се изпраща до гишето със специални очила, които точно записват посоката на поглед и движение на очите. На първо място погледът му се опира на приятелската продавачка, която приема поръчката му, иска мечтаната играчка и торби всичко. От този момент нататък очите на Тим се придържат само към цветната чанта "Happy Meal".

Калкулатор на падежа
Кога ще се роди детето ми?

Забавлението и игрите като "портален наркотик"

По-ясно се изразява от по-малко дете, което екипът от репортери се среща с татко си в клон. Какво е страхотното в McDonald's? "Че все още има с какво да си играя вкъщи." Тук се появява забавният фактор, който компанията има в лозунга си толкова дълго. „Играчката трябва да носи забавление като част от цялостното преживяване“, казва говорителят на компанията Матиас Мелен в доклада на ARD.

Психологът по хранене Томас Елрот оценява по различен начин благосъстоянието на гиганта за бързо хранене: "Това е малко наркотик. Ако опознаете вкуса на Макдоналдс като дете, това е най-добрата гаранция, че ще бъдете и възрастен или дори Senior купува този продукт ", казва той в публикацията.

Където удря барометърът за вълнение

В друг експеримент Тим ​​и неговите футболни приятели са свързани като във филм с научна фантастика. Електродите измерват как мозъкът реагира на оптичните стимули, устройство анализира състоянието на възбуждане на пръста и специалните очила също оценяват посоката на зрение. Децата виждат редица добре познати лога на марките, анимационни герои и включително детското меню на Макдоналдс. Според оценката „подсъзнателно децата реагираха най-силно на„ щастливото хранене “или придружаващата го играчка. Очите се задържаха много по-дълго върху фигурите и отличителните опаковки, отколкото върху храната. Експертът по маркетинг Майкъл Шишъл заключава: „Съответно лоялността към марката започва с играчките“

По-добри книги от играчки в Макдоналдс?

Понастоящем във Великобритания McDonald's прави заглавия с кампания за детски книги. Както съобщава Spiegel Online, от средата на януари до началото на февруари всяко „Happy Meal“ е придружено от детска книжка вместо играчки. Фонът на действието е, че всяко трето дете във Великобритания няма книга. Това беше резултат от проучване на Националния литературен тръст. За четири седмици децата, които обичат бързото хранене, трябва да получат девет милиона книги.

Издателство също се възползва от рекламната кампания: предоставя детски книги от автора Майкъл Морпурго, чийто роман „Военен кон“ („Придружители“) току-що е заснет за киното. Британски здравни експерти критикуват това като неподходяща маркетингова стратегия предвид детската епидемия от затлъстяване. Под въпрос е дали популяризирането на четенето е задача на верига за бързо хранене.

Важно ЗАБЕЛЕЖКА: Информацията по никакъв начин не може да замести професионален съвет или лечение от обучени и признати лекари. Съдържанието на t-online не може и не трябва да се използва за самостоятелно поставяне на диагнози или започване на лечение.