Gy пое водеща роля в битката срещу Coca-Cola, Cola
Мина много време, откакто Pepsi и Coca-Cola наистина продаваха само кола. Днес и двете компании имат в портфолиото си широка гама от продукти, включително минерална вода, спортни напитки, кафе и сокове. Но ако се фокусираме само върху традиционната кола, Coca-Cola има огромно предимство пред конкурентите. Светът обаче се промени много през последните години и захарните безалкохолни напитки стават все по-малко популярни, така че и двете компании трябваше да преминат. Въпреки че състезанието с кола е приключило, битката между Pepsi и Coca-Cola не е приключила.
През последното десетилетие пазарният дял на Coca-Cola е нараснал от 17,3% на 17,8%, докато делът на Pepsi е спаднал от 10,3% до 8,4%. В допълнение, диетичната кола и на двете компании губи позиции, но Coca все още е на километри пред съперника си.
Това ще бъде трудно време за производителите на безалкохолни напитки, тъй като хората започват да се отказват от сладки напитки и празни калории. Промените във вкуса и осведомеността за здравето насърчиха Pepsi и Coca-Cola да търсят по-здравословни алтернативи.
илюстрация Източник: Гети Имиджис/Апик/Пенсионер
И двете компании излязоха с по-широка гама от продукти, но в случай на кола Coca-Cola може да загуби много повече от своя конкурент. Pepsi наскоро придоби марката Frito-Lay, превръщайки я в една от най-популярните закуски в САЩ, Tostitos и няколко други подобни марки, докато Coca-Cola продължава да предлага на пазара „само“ напитки.
Разбира се, това не означава, че пазарът на безалкохолни напитки изчезва, тъй като говорим за сегмент от 81 милиарда долара и този брой се отнася само за Северна Америка. Тоест безалкохолните напитки все още са много по-голям бизнес, като минерални води (23 млрд. Долара) и спортни напитки (9,4 млрд. Долара). Нито е случайно, че безалкохолните напитки могат да се произвеждат по-евтино от другите охладители.
илюстрация Източник: Getty Images/Rue des Archives Париж Франция/Апик/Пенсионер
Индра Ноои, главен изпълнителен директор на Pepsi, наскоро каза на инвеститорите на компанията, че новата маркетингова кампания на компанията - Pepsi Generations - фокусирайки се върху носталгията може да привлече отново отдавна изгубени клиенти. Ключът обаче, както и в толкова много други области, е да се спечелят родените около началото на хилядолетието.
През януари Coca-Cola представи най-новата си диетична кола и нов дизайн на консервите.
илюстрация Източник: Гети Имиджис/Апик/Пенсионер
Кампанията е ясно насочена към по-млади хора и също така представя нови вкусове като джинджифилова вар и кървавооранжев. Рафаел Асеведо, ръководител на Diet Coke, казва, че младите хора обичат нови приключения и Coca-Cola иска да бъде партньор и в това. Целта е марката да стане по-надеждна и автентична.