Гост с диета, ботокс; Co Dove отбелязва Международния ден на жената с глобална кампания

По повод днешния Международен ден на жената, Dove дава на жените в 22 държави по света силата да заменят отрицателните реклами във Facebook с положителни съобщения с приложението Dove "Ad Makeover". Появата е да продължи кампанията на чадърната марка „Истинска красота“, казва бранд мениджърът Карин Кламер: „Считаме, че Международният ден на жената е идеалното време да допринесем отново с нещо, така че красотата да не предизвиква страхове и несигурност, а да е източник на самочувствие“.

гост

С приложението марката Unilever интернационализира един от Ogilvy & Mather създаде идея за дигитална кампания в Лондон за Австралия, чиято премиера беше там през пролетта на 2012 г. Чрез приложението потребителите избират думи за търсене като „отслабнете“ и ги комбинират със съобщения като „Перфектното дъно е това, на което седите“.

След това Dove резервира съобщенията чрез системата за офериране на базата на търг във Facebook и плаща разходите за реклама. По този начин кампанията копира процедурите за подбор, които се използват за рекламиране на диети, ботокс и козметична хирургия и по този начин - поне на теория - намаляват потока от негативни изявления за красота във Facebook.

Приложението стартира едновременно в САЩ, Канада, Мексико, Португалия, Франция, Хърватия, Индия и Филипините, наред с други. Агенцията отговаря за адаптацията Еделман, също Лондон. Офисът в Хамбург Edelman подкрепя появата с PR мерки. Медийното планиране за Facebook в Германия поема Mindshare във Франкфурт. Според Unilever, приложението "Реклама" е достигнало до над 33 милиона жени във Великобритания, Австралия и Бразилия през 2012 г. камера