GAFA, GAFAM или NATU новите господари на света - Финанси за всички
- Facebook Messenger
- Копирай връзка
Съкращението за Google, Apple, Facebook и Amazon, на които Microsoft понякога е асистент, GAFA (M), звездни компании от Силициевата долина в Калифорния, нахлуха в ежедневието ни. Те дори родиха NATU за Netflix, Airbnb, Tesla и Uber. Тези компании успяха да обновят през 21-ви век американския мит за златотърсачите, които с няколко удара станаха милиардери.
По този начин тези стартиращи компании, понякога създадени в гараж, са станали най-голямата световна пазарна капитализация, и техните шефове, емблематични препоръки на успешния предприемач.
И все пак те са все по-критикувани за широкото си удушаване върху световната икономика и практиката си на данъчни частни лица. Те дори биха застрашили суверенитета на държавите.
Теглото на GAFAM
Тези компании понякога са едва на 20 години (Facebook е основана през 2004 г. и Google през 1998 г.) и въпреки това капитализацията на всяка от тях, с изключение на Facebook, надхвърля 1000 милиарда долара. За да се даде порядък - макар и да не е пряко сравним - това е еквивалентът на БВП на държава като Холандия, която все още се нарежда на 17 място в класацията на най-богатите страни в света.
Заедно GAFAM се оценяват повече от размера на БВП на Япония, Германия или Франция !
Оценката на фондовите пазари на GAFAM се увеличи с 2 между януари 2019 г. и юли 2020 г. Сега те тежат около една четвърт от всички акции в щатския индекс S&P 500.
GAFAM: тревожна концентрация
Защо толкова много ентусиазъм на инвеститорите? Защото тези компании са в основата на нови цифрови икономики. Въпреки това, в този нов бизнес модел, игралното поле не е национално, а веднага е глобално и лидерът печели унищожавайки цялата конкуренция едновременно. В резултат на това цифрите стават шеметни в сравнение с традиционните компании.
Така, Google само концентрира над 90% от интернет заявките в света. YouTube, интернет телевизионният оператор (придобит от Google през 2006 г. за едва 1,65 млрд. Долара по това време), се гледа много повече от всеки телевизионен канал: всеки ден се гледат над милиард часа видеоклипове. Междувременно Facebook достигна над 2,7 милиарда активни потребители месечно през октомври 2020 г...
За да използват тези услуги, потребителите сега използват предимно своите мобилни телефони и именно към тези на марката Apple те се оказват най-ценни: в края на 2019 г. той само концентрира 32% от оборота. пазарни печалби.
Що се отнася до операционните системи, Microsoft страда малко от конкуренцията на други компании. В действителност се изчислява, че над 88% от компютрите на планетата са оборудвани с неговата система Windows.
Така че това са истински монополи, които са се уредили.
Профилиране на потребителски маркетинг
Картелите или монополите не позволяват оптимизиране на пазарните цени: без конкурент, компанията може да определи по-висока продажна цена за своите продукти и да изгради анюитет.
Google обаче е безплатен точно като Facebook. Това е илюзията, поддържана от тези компании в новата цифрова икономика: те изглежда не продават наистина нови продукти, а по-скоро служат като интерфейс, доказателство за оборота им от десетки или дори стотици милиарди.
Поговорката, която стана известна в дигиталната индустрия, е, че „ако е безплатна, значи продуктът си ти“.
Какво означава това ? че тези компании процъфтяват при анализ и препродажба на вашите данни, Тоест вашият избор, вашите вкусове, вашите интереси, когато използвате техните услуги (търсене в интернет, социални мрежи и т.н.). По този начин те могат да определят по-точно потребителския ви профил и след това плащайте, като предлагате на компании рекламни връзки интернет, който има по-ефективно търговско въздействие от обикновения билборд край пътя.
Да бъдеш тогава в монополна ситуация, те могат да налагат на компаниите от „старата икономика“ тарифата си за достъп до тези нови цифрови билбордове с повишена ефективност. Те дори могат да предложат свои собствени продукти начело на кабинковия лифт, отвеждайки други конкуренти в задната част на рафтовете на дигиталния си супермаркет.
Спомняме си, че Microsoft продаваше с операционната система Windows, тази, която оборудва 88% от компютрите в света, със собствен софтуер за браузър Internet Explorer, без да оставя избор на потребителя. Сега е ред на Apple или Google (с операционната си система Android) да направят тази хитрост с лаптопи.
За другите конкуренти, как тогава да получите достъп до клиентите да предлагат своите услуги или продукти, без да се съобразявате с изискванията на тези нови дигитални шампиони? ?