ЕКСКЛУЗИВЕН спор за марката Milka губи
Ritter Sport защитава защитата си от 90-те години срещу Milka и остава единственият известен квадратен шоколад на рафтовете на супермаркетите. Германският федерален патентен съд (BGH), базиран в Карлсруе, отхвърли две правни жалби на състезателя в четвъртък, според Kleine Zeitung.
Милка получи първоначална победа през 2016 г., като премахна марката, но това решение беше отменено. „Шоколадовата война“ приключи след десет години.
Защо търговските марки на Ritter остават регистрирани?
Alfred Ritter GmbH & Co. Kald, базиран във Waldenbuch, регистрира характерната защитена опаковка като търговска марка през 90-те години. Какво е записано? Вид празна опаковка: неутрална, без отпечатък, но с типичните слепени ръбове и надлъжния шев за сгъване на гърба. По-късно, в допълнение към класическата таблетка от 100 грама, Ritter пусна и квадратния формат "Minis".
Спорът от 2010 г.
Експертите говорят за регистрацията на Ritter на триизмерна търговска марка. Германското бюро за патенти и търговски марки (DPMA) в Мюнхен има над 4900 такива търговски марки, от които около 2200 са все още „живи“, като останалите са с изтекъл срок на защита. От общо 837 000 „живи“ марки обаче това не е впечатляващ брой.
Според DPMA изискванията за регистрация са много високи, за да се избегне монопол. Не можете да защитите определена форма, ако се нуждаят от други доставчици. Именно на този принцип през 2010 г. основният конкурент на Ritter Sport повдига въпроси: Milka Kraft Foods Group (сега Mondelez) иска от DPMA да изтрие спешно двете марки. Спорът незабавно се изпраща в съда.
Според Германския федерален патентен съд (BGH) историята на семейство Ritter не им носи полза. Говори се, че Клара Ритър, която основава компанията със съпруга си Алфред Ойген, е имала идеята през 1932 г .:
„Нека направим шоколад, който се побира във всеки джоб на спортното яке, без да се чупи и да има същото тегло като нормалната дълга таблетка“, каза тя преди почти 70 години.
За съдиите това е предимство пред състезанието, което използва само удължената правоъгълна форма, което Ритър не може да претендира за себе си. Типичната форма се оценява по различен начин от BGH при първия опит за опит през 2017 г .: „От решаващо значение за марката е дали квадратната форма е типична за този шоколад? Основната му цел обаче е потреблението. " Така че гражданските съдии считат за без значение дали шоколадът може да се сложи добре в джоба. Това не беше проблемът ...
Във втория кръг на патентния съд Ритър печели. Но делото приключва отново в Карлсруе, в седалището на Федералния патентен съд.
Този път се връщаме към съществения въпрос и всичко зависи от това дали квадратът шоколад има изключителна форма, "която придава на стоката съществена стойност". По закон това е абсолютен критерий за изключване за защита на търговската марка - дори ако в началото изглежда обратното.
Формата създава очаквания за качество
Предлага ли квадратната опаковка на Ritter Sport тази „съществена стойност“? В крайна сметка компанията може да докаже, че рекламира повече от шест десетилетия с добре познатия лозунг „Площад. Практичен. Добре. " (Квадрат. Практично. Добре).
Съдиите в BGH обаче смятат, че това засяга потребителите. За клиента формата е индикация за произхода на шоколада, което е свързано с очакванията за качество. Но, изненада! "Няма значение", каза президентът на Сената Томас Кох, когато беше произнесена присъдата. „За разлика от специалните шоколадови или великденски опаковки, например, площадът няма артистичен овал. Това също не води до ценови разлики. " Заключението на Сената е категорично:
"В резултат това означава, че квадратните опаковки на Ritter Sport остават защитени като търговска марка."
Сравнение с лилаво-лилавия цвят на Milka
След напрегнат спор [, идва този резултат, който им причинява огромна радост, но и облекчение] в лагера на Ритър:
„За нас, като сравнително малък семеен бизнес, квадратната форма на нашата опаковка е толкова важна, колкото оригиналния лилаво-виолетов цвят (No. Milka) от другата страна, цвят, който също е защитен от закона за търговските марки“, каза говорителят. на компанията, Томас Сийгър.
Разочарован от резултата, Монделез заключава:
„Считаме площада за универсална и обща форма, която производителите използват като опаковка за различни храни и сладкиши, предлагани на пазара. Поради това за нас беше важно да запазим правна сигурност дали и при какви условия на компаниите е разрешено да продават и продават квадратни продукти “, каза говорителят Хайке Хауеркен.
Всъщност има и изключения: производителят на шоколад Hosta вече дълги години предлага на пазара кокосов шоколад, наречен Romy - квадрат в големия формат от 200 грама, но удължен в стандартния формат от 100 грама. В Aldi същият шоколад се нарича Мавриций (освен кокос има и асортимент от фъстъци). Ritter обаче няма проблем с това. Вероятно защото шоколадът е относително непознат.