Еко не е наред в света на рекламата - Ракета
Не е достатъчно да задоволиш нужда, трябва да се създаде желание
Рекламата е малко като магия. Той свързва пушенето на отровни, потенциално причиняващи белите дробове горящи листа от тютюн за цял живот с образа на мъжки каубой, който се вози на чист въздух в колективното подсъзнание, както и потенциала за затлъстяване и диабет с млечно млечно благородната задача на себе си с крем.
Както Дейвид Огливи, бащата на рекламната професия, пише в книгата си за маркетинга, в ранните дни на сътрудничеството им с Dove, датиращо от 50-те години на миналия век, идеята е кремът да се свърже със сухи жени вместо, да речем, норвежки рибари със суха кожа., всъщност дойдоха по случаен начин, но се оказаха толкова ефективни, че оттогава марката е привлекателна за клиентите от женски пол, а още повече от старта на кампаниите „истинска красота“. Въпреки че в състава на продукта няма нищо, което да го направи изключително подходящ за женската кожа, всеки може да се чувства свободен да го използва.
Смисълът на рекламата е да улови погледа и вниманието на човек и да предизвика доста силна емоционална реакция само за няколко секунди.
Това не е лесна задача, особено в днешния свят, натоварен с информация. „Срокът за реклама е много краткосрочен. Това не ни насърчава да мислим, когато се издигаме над непосредствените чувствени преживявания [. ] Ценностите на колективното социално бъдеще не са и никога няма да бъдат изразени в култури, доминирани от реклама. " казва Сът Джали, рекламен критик и професор в UMass Amherst.
Честен курс на справедлива стойност
Но има и такива, които все още се опитват да свържат продукта не само на ниво ефективни лозунги, но и в действителност с по-благородни цели. И днес една от най-благородните цели, която привлича най-много внимание, е борбата с изменението на климата, по-точно защитата на околната среда. Идеята за опазване на околната среда започва да излиза на преден план някъде през далечните 70-те години на миналия век с първия семинар за органичен маркетинг в САЩ, меката на потребителската култура, проведен през 1975 г. от Американското общество за маркетинг.
Зелените нагласи на потребителите също се появиха бавно при рекламирането на дъмпинг стрийминг от билбордове, стрийминг от телевизия, което се прояви в предпочитание към продукти и услуги, които са по-малко вредни за природата.
Екологичността не се изразяваше предимно в припомнянето на леко избледнялата досега мода на хипи начина на живот или в подновяването на навиците на по-старите поколения (въпреки че и двете представляват по-малко замърсяваща култура), а в обещанието за хармония, чистота, идеята за Индивидуално благосъстояние. Ако съчетаем ценности с лични нужди и получим възможност (или поне вяра), без да сме екологично осъзнати купувачи, без да се налага да се отказваме от качество и количество за жизнеспособна стратегия.