ЕДНА ОТ НАЙ-АФЕКТНИТЕ ОБЛАСТИ НА КРОННИЯ ВИРУС Е НА ОСНОВАТА НА СПОРТНИТЕ БРАНДОВЕ
НА Havas Спорт и забавления от името на Ласло Наги директор - специалист по спортен маркетинг и независими експерти в бранша Рената Косарас, консултант по комуникация за спортен маркетинг и Николет Ковач, международен журналист и експерт на Въоръжен с изследователска компания Ipsos се ангажира да проучи в Унгария, по модел на американско изследване, какво може да бъде решението на вътрешна спортна индустрия възстановяване.
Натрупването на спортни събития се отрази икономически и емоционално на сектора.
Олимпийските игри в Токио са отложени за 2021 г., но поради възможна втора вълна и ограничения за пътуване все още има огромна несигурност около най-важното спортно събитие в света. Нито може да се изключи, че а ваксина ще бъде условието за събитието. В същото време бяха пропуснати и олимпийските квалификационни състезания, националните и международни първенства и купи от различни спортове. От началото на шампионата по тенис на Уимбълдън през 1877 г. турнирът не се провежда само до двете световни войни, а в края на юни 40 000 души можеха да се съберат на място. Сега знаем, че след пролетния сезон на шлаките, целият сезон на трева също трябваше да бъде отменен и международният тенис живот може да се върне едва през август. Линията ще продължи дълго, тъй като много събития от европейско и световно първенство също са пропуснати или трансформирани поради вируса, и
както при спирането, условията за връщане ще се променят от ден на ден.
Струва си и е необходимо да големи спортни събития, засягащи и Унгария разгледани, тъй като редица международни важни събития са отложени или първоначалната дата е променена. Шампионатът на УЕФА ЕВРО 2020, чийто домакин е Будапеща, е отложен за 2021 г., а "Пушкас Арена" ще бъде домакин на два мача в групата, надяваме се пред 67 000 зрители. Но унгарският участък на Giro d’Italia също беше пропуснат.
Възниква въпросът как епидемията от COVID-19 ще промени нашите модели на потребление на спорт в краткосрочен и средносрочен план. Как пандемичната криза трансформира спортната комуникация? Кои са най-важните условия за връщане на феновете на трибуните?
Ласло Наги, специалист по спортен маркетинг в Havas Sports & Entertainment счита, че близкото бъдеще трябва да се обърне към икономическите очаквания в спортната индустрия, тъй като подобни изследвания на един от най-важните световни спортни пазари (САЩ) показват предпазливи очаквания;. Американският спортен пазар участниците в изследването може да са срещнали песимистични очаквания на феновете: въпреки че мнозинството от 80% счита спортните събития и мачовете за важен елемент от социалния живот, само една четвърт (24%) от възрастното население посочва, че ще присъства на спортно събитие лично, в сравнение с 62%, които биха гледали спортни събития по телевизията или онлайн след рестартирането.
„Поради техническото и структурно развитие на спортния пазар в САЩ, това е много важен показател за това какво да очакваме в бъдеще. Например не е случайно, че когато тазгодишното излъчване на чернови на NFL със свързаното с него шоу беше отменено в международен план, NFL все още организира онлайн излъчване чрез Zoom интерфейс и мобилизира невероятни техники и ресурси, за да достигне до най-високите гледни точки от всеки проект до момента. Предаването е гледано от 15,6 милиона души пред екраните, нещо безпрецедентно в историята на НФЛ. Предишният връх се проведе от изборите на играчи през 2014 г. с 12,4 милиона зрители. Това показа добре колко успешна може да бъде невъобразима досега реализация с нов дизайн. Така че въпросът е легитимен, дали някога ще се върнем към нашите навици за консумация на предивирусни спортове или сме окуражени от частичните успехи на тази възможност, ние сме в началото на разработването на нов модел. Това изобщо не важи за спортно излъчване и пари за спонсорство на спорта и бъдещото финансиране на спортната индустрия. " Велики мисли.
Според изследванията 64% от американците биха се върнали на щандовете със спокойствие, само ако ваксината е разработена и широко достъпна, докато една четвърт все още не (27%).
Унгарските спортни фенове са много по-оптимистични относно завръщането,
като американските им колеги. 72% от унгарското население би намерило ваксинацията срещу COVID-19 достатъчно успокояваща, за да преразгледа спортните събития. Но това също би разгледало задължителната дистанция и носенето на маска за лице като ефективно решение за рестартиране на мачове, които могат да бъдат посетени (съответно 59% и 52%). 19% от онези, които не считат нито една от изброените мерки за достатъчна, за да присъстват на спортно събитие като зрител.
Експертите обаче посочват как могат да се наблюдават различни реакции и поведения фанатични принтери и това среден спортен потребител сред публиката. Добър пример за това е Унгарска футболна лига, в последните кръгове, на които някои фенове се проведоха пред къща, която беше почти пълна, след като аварията утихна.