Дъвка Wrigley, произведена във Франкфурт Франкфурт
Актуализирано: 29.10.19 - 16:22
Това е история, която едва ли някой знае: От 1925 до 1932 г. Wrigley AG управлява фабрика във Франкфурт - първата си в Германия. Дъвка се произвеждаше на Mousonstrasse в продължение на седем години и Frankfurters се оказаха истински фенове на продукта от САЩ.
Момчето с големите очи и карираната балонна капачка на главата си гледа палаво, докато слага бялата дъвка в устата си. Той е облечен в дълго черно палто и държи пакет дъвка под дясната си мишница. В него пише „Wrigley Peppermint Chews“ и препоръката да го слагате в устата си след всяко хранене.
През 1925 г. този дисплей се намира на централната гара на Франкфурт, малко след като американската компания Wrigley отваря своята фабрика на Mousonstrasse 15-17 в Остенде. Това е първата фабрика за дъвки на германска земя. Американската компания инвестира два милиона райхсмарки в строителството и сградата беше завършена в рамките на шест месеца, от януари до юни.
Компанията, основана в Чикаго през 1891 г., искаше да завладее европейския пазар от Главния мегаполис. Деликатесите с вкус на мента обаче не се продаваха като дъвка - „дъвката“ в САЩ стана дъвчащият бонбон в Германия. Във фабриката във Франкфурт се произвежда само дъвка "Wrigley P. K.", която днес вече не се предлага на пазара - кръстена на собственика на компанията по това време Филип К. Wrigley. Марките "Wrigley’s Spearmint", "Doublemint" и "Juicy Fruit", които са известни и до днес, са пуснати на пазара на Германия едва през 1950 г.
Предварително беше изпробвано по класическия начин: реклама. Като извънгабаритната фигура на централната жп гара. Wrigley се обърна към дилърите във Франкфурт със специални промоции. Предложиха им самобръсначка Gillette и три кутии дъвчащи бонбони от 50 пакетчета за десет райхсмарки. Ако бъдат препродадени, им е обещана огромна печалба от 6,35 райхсмарки. „Поставете кутията на плота си и ще се изненадате колко бързо парите се връщат в касата ви“, казва плакатът.
Този рекламен плакат проследи Христос Виторатос, който се интересува от иновативни продукти, произведени във Франкфурт. „20-те години бяха вълнуващо време, но за съжаление не успя да установи дъвка тук“, казва той. След това вече изглеждаше първата година, както Ернст Лорси заяви в работата си „Часът на дъвченето на дъвка“.
Провалът на завода във Франкфурт е бил предвиден с изграждането му, се казва в него. Но след една година германците бяха убедени, че са се превърнали в „народ на каучукови мошеници“. Семейство Уигли не беше наистина изненадано, защото германците изпитваха голям копнеж към Америка. По това време те са били наричани „зрели дъвки“.
Историята на успеха обаче скоро внезапно приключи. През 1932 г. фабриката в Остенде, управлявана от оперативния ръководител Х. Шулц и директора Т. Фелд, е затворена. Причината за това обаче не са лошите данни за продажбите или загубеният ентусиазъм за дъвчащите бонбони от Америка. Версайският мирен договор, подписан през 1919 г., затруднява Wrigley да внася някои съставки в Германия, които са от съществено значение за производството на дъвчащи сладкиши. Това беше свързано и с финансови проблеми, поради което групата след това реши да затвори фабриката във Франкфурт.
Wrigley не прави нов опит до 50-те години на миналия век, този път в Дюселдорф. Ето защо успехът на дъвките в Германия не рядко се приписва на американците, разположени тук след Втората световна война - те щяха да донесат дъвка със себе си и да я установят. Често се забравя къде е произходът: във Франкфурт.
С така наречените "Gum Walls" вътрешният град на Франкфурт, особено на Zeil, трябва да се поддържа по-чист.