Долната страна на Anaca3, звездното хапче за отслабване на социалните мрежи

Nutravalia задвижва водещата си хранителна добавка сред най-продаваните, благодарение на особено агресивни маркетингови методи.

долната

Публикувано на 26 октомври 2018 г. в 16:02 ч. - Актуализирано на 28 октомври 2018 г. в 15:05 ч.

Време за четене 5 мин.

  • Споделяне
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано
  • Споделянето е деактивирано Изпращане по имейл
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано

Петък, 19 октомври, Карлайн, блогър за красота, последван от 53 000 души в Instagram, имаше неприятна изненада, когато отвори вратата си: съдебен изпълнител й нареди да изтрие статия от блога, публикувана седем месеца по-рано, „Anaca3: какво„ не казваме ти! Мнение и тест ", посветен на капсула за отслабване, под наказание да бъде призован в съда. Съдебният изпълнител е по поръчка на Nutravalia, компанията, която произвежда хранителната добавка Anaca3.

Още на следващия ден инфлуенсърът разказва за злополуката си в Twitter. „Намесата на съдебния изпълнител ме изплаши. Не знаех как да реагирам веднага, но като се опомних, знаех, че трябва да споделя това с моята общност “, казва тя на Льо Монд. Отказвайки да „се поддаде на заплахата им“, тя не изтри статията си. В официалното си известие, с което се консултира Льо Монд, Нутравалия обвини блогъра в „клеветнически и обидни забележки“.

Липсата на ефикасност, инконтиненция на урината, „капан“ за абонамент и т.н., неприятният му преглед на Anaca3, звездното хапче за отслабване на Nutravalia, върви зле - особено след като се появява на първата страница с резултатите от търсенето в Google, точно след сайта на марката. Подобно на Carline, поне два други сайта са получили подобно известие. Запитан от Льо Монд, Nutravalia твърди, че не е подал жалба.

Причината, поради която тази компания обръща толкова голямо внимание на присъствието си онлайн, е, че тази видимост в Интернет е основната съставка за нейния успех. Един от основателите му, Самюел Бускила, е ценител на онлайн бизнеса: през 2011 г. той направи своето богатство, като продаде една от най-големите френски платформи за ясновидство онлайн. С Nutravalia залогът му за цифрово бързо се изплати: оборотът се е увеличил от 2,9 милиона евро през 2015 г. на 14,5 милиона евро през следващата година, според търговския регистър.

Рецептата за този предприемачески успех, който дължи много на много агресивни маркетингови техники, беше изградена на два етапа. Първо чрез витринни уебсайтове, след това чрез нови съюзници, които процъфтяват в социалните медии през последните години: телевизия на реалити и влиятелни лица.

Промоционални блогове, скрити абонаменти ...

За да привлекат клиенти, основателите на Nutravalia първо започнаха с закупуването на десетки сайтове с диета, като Perdre-du-poids-rapidement.org, Avis-pilule-minceur.com или дори Mon- test-imc.com, според технически данни на разположение на Le Monde. Някои от тези сайтове показваха реклами за хапчета Nutravalia. Други похвалиха продуктите на марката с очевидна обективност.

За потребителя на интернет е трудно да разбере, че всъщност се консултира с сайт на Nutravalia: в правните съобщения се появяват само имената на неговите дъщерни дружества, неизвестни на широката общественост. Мишел Боускила, брат на Самуел Боскила и главен изпълнителен директор на Nutravalia, признава използването на тези сайтове, но казва на Le Monde, че "те едва ли връщат трафик днес". Някои от тях обаче продължават да се хранят със съдържание.