Дизайн на съдържателен маркетинг
Нека разгледаме по-отблизо целия процес на проектиране - от първоначалните концепции до окончателната проверка.
Дизайн на съдържание
Дизайн за вашата аудитория
В идеалния случай започвате да мислите за дизайна в момента, в който първоначално премислите съдържанието си и дефинирате аудиторията си. Аватарът и етапите на закупуване на целевата аудитория на вашето съдържание трябва да имат важно влияние върху вашия дизайн, в зависимост от това как планирате да използвате съдържанието.
Да приемем, че създаваме съдържание за SMB аудитория, което възнамеряваме да използваме като оферта в голям имейл, изпратен до потенциални клиенти. Дизайнът на това съдържание ще бъде много различен от съдържанието, създадено за ИТ (информационни технологии) аудитория или съдържание за маркетингови специалисти във висшето образование.
За да зададете точния тон за вашия дизайн, трябва да работите в тясно сътрудничество с тези, които познават вашата аудитория най-добре - независимо дали са търговци на продукти на вашия екип или вашият мениджър по продажбите, който се занимава с тези сделки. Ако досега не сте създавали съдържание за тази аудитория, тогава най-добрата идея е да изучите работата на конкурентите. Как вашите конкуренти създават съдържание, за да се харесат на тази аудитория, и как можете да направите още по-добре?
Работа с дизайнери
Можете да работите с вашите „вътрешни“ дизайнери или да посетите доверени дизайнерски агенции, запознати с вашия визуален стил. Предимството на външните дизайнери е, че те свалят част от тежестта от вашия вътрешен екип, когато той е претоварен.
Недостатъкът е, че те изискват допълнителен бюджет и че - колкото и да са запознати с вашата компания - те не са работили с вашата марка така, както вашите служители.
Ето препоръчителен процес за използване при разработването на съдържание, особено когато е възложен на външни изпълнители.
Предварителни стилове
Изпратете на дизайнера внимателно редактиран текст за вашето съдържание (било то електронна книга, отчет, инфографика, слайдове и т.н.). Ако вече имате идея, опишете я възможно най-ясно. Често е трудно да бъдете конкретни на този етап - особено ако не сте експерт по дизайна - поради което трябва да включите примери, следващи вашето вдъхновение. Определете дали имате нужда от персонализирани графики, ако искате дизайнерът да включва снимки, и опишете аудиторията, за която е предназначено вашето съдържание.
На свой ред вашият дизайнер трябва да ви изпрати предварителни стилове за преглед. Те вероятно ще се състоят от мостри, които дизайнерът е прегледал и намерил в интернет - може би четири проби за предложен материал. Уведомете дизайнера кой стил смятате за най-подходящ за вашето съдържание, като имате предвид, че можете да избирате от всяка дизайнерска извадка. Например, може да ви хареса шрифтът, използван в стил # 1, но цветът на небето е от стил # 2. Добрият дизайнер винаги ще може да се адаптира към вас.