Диетичните продукти засегнаха продажбите на Pepsi и Coca-Cola
Миналата година акциите на Coca-Cola и Pepsi Co от газирани напитки паднаха в САЩ поради намалена лоялност на потребителите, съобщава Financial Times.
Според годишното проучване на Beverage Digest продажбите на класическата Coca-Cola, най-продаваната безалкохолна напитка, са намалели с три процента, докато нормалната Pepsi-Cola е загубила 2,5%. Намалението акцентира върху идеята за пазар на фрагментирани безалкохолни напитки, поради все по-разнообразните предпочитания на потребителите.
Спадът в продажбите на продукти, представителни за Coca-Cola и Pepsi, може да се обясни с опита на американските потребители да се борят срещу затлъстяването чрез закупуване на диетични напитки.
Гигантите на продуктите от кола също са засегнати от нарастващия пазарен дял на третия по големина производител на безалкохолни напитки, Cadbury Schweppes.
Силният скок на продуктите с ниско съдържание на захар, както и на енергийните напитки, като Red Bull, доведе до положителна промяна от един процент на пазара на газирани напитки. Увеличението обаче е по-ниско от годишното увеличение от 2-4 процента, регистрирано през 90-те години, поради промяната на предпочитанията на потребителите към обикновена вода и натурални сокове.
Пазарният дял на Coca-Cola намалява с 0,9%, достигайки 43,1%, докато Pepsi има 31,7%, след спад от 0,1%.
Британската група Cadbury Schweppes, която притежава марката Dr. Pepper, леко увеличи пазарния си дял до 14,5%, заедно с двамата големи производители на кола 90% от обема на тази индустрия.
Възходящата тенденция при продажбите на Pepsi и Mountain Dew Diet позволи на групата PepsiCo да увеличи обема на производството си с 0,4%.
Докато Coca-Cola, собственик на марката Sprite, претърпя спад в обема на общото производство с 1%, въпреки увеличението на продажбите на Diet Coke.
Невил Исдел, председател на управителния съвет и главен изпълнителен директор на Coca-Cola, намали дългосрочните планове за растеж на компанията поради намаляването на продажбите на газирани напитки. Той увеличи годишните маркетингови разходи с 400 милиона долара (304,7 милиона евро) и пусна нови продукти, включително енергийна напитка и кола с вкус на липа, в опит да си върне загубения пазарен дял.
Според USA Today Coca-Cola и PepsiCo са заявили, че възнамеряват да продават подсладени диетични напитки със Splenda, заместител на захарта, за да посрещнат потребителите, които искат нискокалорични напитки.
Splenda стана популярен с представянето си през 2000 г., като беше включен в абсолютно всичко - от сладолед до бонбони и конфитюри. Търсенето на тази съставка се увеличи с разпространението на диетите на Аткинс и Саут Бийч.
Pepsi ще пусне в края на март новия Pepsi One, нова формула на Pepsi, със специален подсладител: Splenda.