Диетата на икономистите отслабва - или плати!
Диетата на икономистите отслабва - или плаща!
НЮ ЙОРК. Филис Браун е видяла почти всичко, което изпитват хората, които искат да отслабнат. 54-годишната медицинска сестра в Мериленд започна и спря диета; тя се гладува до желаното тегло и след това отново се храни с килограми. Weight-Watchers, Atkins, FdH - „Опитах всичко“, казва тя. Нищо не работеше постоянно.
Браун наскоро започна да използва услугите на млада нюйоркска компания, наречена StickK.com. Трима икономисти от елитния университет в Йейл основават компанията и се осмеляват да се впуснат в малко необичаен за икономистите пазар - бизнесът за отслабване, отказване от тютюнопушенето и подобни неприятни неща.
Колкото и странно да звучи в началото, той има сериозен произход. Основната идея е да се прилагат констатациите от последните икономически и психологически изследвания в ежедневието - да се помогне на хората да отслабнат, да откажат цигарите или да правят редовни спортни тренировки. „Stick“ означава нещо като „останете с него“ на немски, но също така означава „пръчка“ и в преносен смисъл наказание. В американския правен свят столицата К означава договор.
Защото, ако имате добра резолюция, можете да подпишете договор със себе си чрез StickK.com - и да се накажете за неспазване. Филис Браун например е подписала, че трябва да свали десет килограма за три месеца. Договорът е юридически валиден и обвързващ. Правилата са строги. Тя трябва да докладва за напредъка си в писмена форма ежеседмично, а „реферът“ трябва да потвърждава положителните отчети. Уви, докладът не идва навреме. Неумолимо й напомнят чрез имейли и SMS, че все още трябва да носи отговорност. „Намирам за ужасно, когато трябва да призная, че съм качил две килограми“, казва Филис. Точно това е желаният ефект.
Всичко има цена, включително промяна в поведението - StickK се основава на този основен икономически принцип. За някои потребители срамното признаване на неуспех може да е достатъчно. Други вдигат залозите и назовават приятели и познати, които автоматично научават за успеха и провала.