Демографски данни на рекламната аудитория

Освен това демографските данни са лесно достъпни за компаниите. Често те не изискват големи инвестиции, за да ги получат. Често необходимите данни се съдържат в откритите резултати от вече проведени от някого изследвания.

Когато използвате демографски данни, е важно да разберете, че индивидуалните характеристики са взаимосвързани. Така че образованието със сигурност влияе върху професията. Нивото на доходите зависи от вида на професията и образованието. Трябва да се отбележи, че използването на индивидуални демографски характеристики не осигурява пълна хомогенност на група хора. Така например, човек с висше образование може да има малък доход.

Групата на демографските характеристики включва:

- семеен състав и жизнен цикъл.

Възраст на целевата аудитория

Хората на средна възраст по правило имат средства и активно харчат за себе си и за семействата си. Обикновено се интересуват от недвижими имоти, автомобили, финансови услуги.

Възрастните хора са с ограничен бюджет. Те предпочитат пестелива политика за закупуване. Възрастните хора проявяват голям интерес към лекарствата.

Броят на хората в дадена възрастова група на определен географски пазар може да показва колко от даден вид продукт ще бъде консумиран сега и в бъдеще.

Целеви пол на аудиторията

Полът до голяма степен определя човешкото поведение, неговите житейски приоритети. Известно е, че мъжете например се интересуват повече от спорта, отколкото жените, а жените от своя страна обръщат повече внимание на модата, отколкото мъжете и т.н.

В повечето случаи „по-слабият пол“ контролира „семейните приходи и разходи. Жените са тези, които пазаруват за себе си и семействата си. Например в САЩ жените представляват 85% от всички покупки на дребно. Но те казват, че зад всяка жена стои мъж - той задава параметрите на политиката за покупки.

Интересно е, че „по-слабият“ пол придобива 11 пъти повече предмети за „по-силния“ пол, отколкото „по-силният“ пол - за „по-слабия“. Жените са по-склонни да купуват сватбени подаръци, докато мъжете са по-склонни да купуват коледни подаръци. Жените са два пъти по-склонни да купуват различни предмети за тях със съпрузите си, отколкото обратно.

Често мъжете и жените имат напълно различни представи за определен продукт и областите му на приложение. Такива различия могат да имат както физиологична, така и социокултурна обосновка. В първия случай това е следствие от разликата в естествените нужди на половете. Във втория нуждите и методите за тяхното задоволяване възникват при единия или другия пол при определени социално-исторически условия. Например, машини за бръснене Gillette. Повече от век е известно, че „няма по-добро за мъжа“. За известно време те се оказаха изключително необходими за другата половина на човечеството. В същото време например в Афганистан по време на управлението на талибаните машините за бръснене обикновено са стока, която няма практическо приложение.

Местоположение на целевата аудитория

Националност на целевата аудитория

Известно е, че южняците са по-емоционални от северняците. Американците например обичат да пият портокалов сок на закуска, но французите не. Италианците предпочитат пицата пред хамбургерите. В България почти цялото население яде местно кисело мляко всеки ден. И т.н.