Децата в училище имат наднормено тегло

Нарастващ проблем в цяла Европа: Наднорменото тегло сред децата и рекламирането на „нездравословни“ храни за деца/доклад на Германската фондация за сърце

Преобладаването на наднорменото тегло и затлъстяването (затлъстяването) при деца се наблюдава с нарастваща загриженост. Около 20 процента от всички деца в училищна възраст са с наднормено тегло. Проблемът възниква в цяла Европа, поради което Световната здравна организация (СЗО) говори за епидемия. Една четвърт от децата с наднормено тегло се считат за затлъстели. Това значително увеличава риска от развитие на сърдечно-съдови заболявания, диабет тип 2 и други заболявания, преди да навършат пълнолетие или като млад възрастен. Това означава, че по-късно трябва да се вземат много специфични мерки за намаляване на наднорменото тегло. Така че можете да се отървете от мазнини чрез липосукция, стомашна хирургия или други медицински интервенции.

Паралелно с това тревожно развитие процъфтява рекламата на висококалорични храни за деца. Например, някои телевизионни станции понякога излъчват до 20 реклами на час за храна и напитки - най-вече с високо съдържание на мазнини или захар - и това в моменти, когато децата гледат телевизия много: през уикендите. Видът и степента на реклама на такива „нездравословни” храни е нарастващ проблем не само у нас, но и в цяла Европа. Това показва настоящият доклад "Реклама и маркетинг на" нездравословна "храна за деца в Европа", който е част от проект, който Германската фондация за сърце осъществява с още 20 национални сърдечни фондации и три партньорски организации. Съответните данни за рекламата и нейното регулиране бяха събрани и анализирани от всички участващи държави. Проектът „Деца, затлъстяване и свързани с тях предотвратими хронични заболявания“ се координира от Европейската сърдечна мрежа и частично се финансира от Европейската комисия.

Хранителната индустрия може да предложи много неща, за да предизвика апетита на децата към техните продукти. С усъвършенстваните стратегии рекламата обикновено е максимално близка до детския свят. Телевизията се счита за най-мощната рекламна среда в Европа. Все по-често рекламата и спонсорирането се използват и в училищата. Интернет е сравнително нов и бързо се разраства като рекламен носител. Във Великобритания е класиран на второ място през 2003 г., точно зад телевизията.

Правното основание за защита на децата от негативното влияние на рекламата варира значително в Европа. По-голямата част от регламентите са фокусирани върху телевизионната реклама. Норвегия и Швеция имат най-строги закони със забрана за телевизионна реклама, насочена към деца на възраст под дванадесет години. Повечето държави имат разделена колекция от законоустановен и доброволен контрол върху рекламата във и извън ефира, според доклада. Рекламирането в Интернет е малко или в някои страни изобщо не е регулирано.

Само шест от участващите държави имат специфични правила за работа с рекламата на храни. Германия е една от тях със Закона за храните и потребителските стоки (LMBG). След това е u. а. забранено да се рекламира храна с подвеждащи твърдения. Например не могат да се приписват ефекти върху храните, които научните познания не им дават. Въпреки това сладките и мазни калорични бомби със слогани като „? ценната закуска "или" ... покрива ежедневните нужди от важни витамини "може да се получи здравословен образ, само защото те са обогатени с допълнителна доза мляко или малко калций или витамини.

Участниците в проекта са съгласни: децата на Европа трябва да бъдат по-добре защитени от маркетинговите практики на хранителната индустрия. За тази цел е необходим общоевропейски унифициран подход. Опитът в Норвегия и Швеция, където забраната за телевизионна реклама, насочена към деца, беше подкопана от чуждестранни предавания по кабел или сателит, показва значението на единството.

Ето основните изисквания на проектната група:

Телевизионната реклама, насочена към деца за "нездравословни" храни, трябва да бъде забранена в цяла Европа и съществуващата директива на ЕС "Телевизия без граници" да бъде съответно изменена.
Трябва да последват допълнителни мерки за защита срещу други форми на реклама.
Трябва да се съгласува обща дефиниция на ЕС за „нездравословна” храна.
Трябва да се създадат ефективни структури за наблюдение на вида и обхвата на рекламата и спазването на нейните разпоредби.