Деца в полезрението на рекламата на храни
Прости лозунги, цветни картинки, забавни истории: представянето и рекламата на специални „детски храни“ е специално съобразено с целевата група. Децата дори са по-малко способни да избягват рекламата, отколкото възрастните. По този начин те оказват решаващо влияние върху това, което попада в пазарската кошница - често преди да имат собствени пари. Веднага щом получат собствени джобни пари, те стават още по-интересни като целева група за доставчиците на храни.
Цветно и красиво: детски храни
Типичните характеристики на така наречените детски храни са:
- Деца привлекателна, цветна презентация,
- порциониране, подходящо за деца,
- определена форма на продукта, напр. като животинска фигура,
- Използване на термина „деца“ или „деца“ в името на продукта,
- Добавки за игри,
- Гатанки или състезания върху опаковката и/или
- Реклама, насочена към деца по телевизията или на уебсайтовете на доставчиците
- Онлайн игри в Интернет.
Детските храни се подчиняват на същите разпоредби на законодателството в областта на храните като "нормалните" храни. Няма специални законови изисквания за хранителното съдържание на детските храни. Единствените изключения са продуктите за бебета и малки деца, които са предмет на регламента на ЕС за храните за специални цели.
Аргументи за здравето на родителите
Що се отнася до рекламата на детски храни, много доставчици отиват по два начина: с комикси, стикери, колекционерски фигури и привличащи вниманието опаковки те привличат своите млади клиенти. Рекламата, от друга страна, предава конкретна полза за децата за здравето на родителите и посочва например „допълнителната порция калций“ или „плюс за балансирана диета“. В замяна на това продуктите често са обогатени с минерали и витамини.
Рекламодателите често си спестяват подробни обяснения и оставят снимките да говорят сами за себе си: Рекламираните продукти са вградени в хармонична, щастлива и здравословна среда и се представят заедно със здравословни храни - пълнозърнест хляб, мляко, плодове или зеленчуци. Включени са и експерти или известни личности, които изглеждат компетентни и достоверни и трябва да подчертаят качеството или полезността на продукта.