Danone възобновява продуктовото си портфолио - Danone
Danone Румъния, лидерът на местния пазар на кисело мляко, обяви днес, 16 април 2015 г., по време на пресконференция, пускането на нова чаша кисело мляко, по-привлекателна и по-лесна за диференциране на рафта от потребителите. Повечето марки Danone ще бъдат открити, започвайки от май, в новата чаша кисело мляко, променяйки видимо около една четвърт от пазара на кисело мляко в Румъния. Трансформацията на опаковката включва инвестиция от 10 милиона леи и се основава на модернизацията и внедряването на уникална технология в завода на Danone в Букурещ.
„Новата технология и новата чаша кисело мляко са патентовани от Danone, а Румъния е първата държава в Източна Европа, където компанията внедрява тази иновация. Стъклото KISS, наименование, извлечено от фразата „Keep It Simple & Safe“, е създадено от Danone Group с желанието да пусне уникален формат, с ергономичен дизайн, по-лесен за използване от потребителя. Новото стъкло има и по-атрактивен дизайн, лесен за разпознаване и разграничаване на рафта, добавяйки простота, елегантност и уникалност към претъпкания пазар на кисело мляко “, казва Дитер Шулц, генерален директор на Danone за Югоизточна Европа.
Проектът за рестартиране на портфолиото на Danone беше сложен, изпълнението му се извършваше в продължение на 8 месеца и включваше екип от 50 души от производствената област и техническата област.
„Преди 16 години, когато започнахме да произвеждаме кисели млека в Румъния, ние поставихме нови стандарти на пазара и успяхме да привлечем нови потребители в категорията кисели млека. Сега движим тези стандарти напред, отговаряйки на очакванията на нашите потребители за непрекъснато иновации като лидер на пазара на кисело мляко.
Инвестирахме над 340 милиона леи в нашите местни операции и тази нова инвестиция доказва нашата увереност в потенциала за развитие на румънския пазар, но също така и нашата отдаденост да продължим да създаваме стойност в Румъния, чрез постоянни инвестиции в нашата фабрика, кисели млека Danone, както и в социални каузи “, добави Шулц.
Фабриката на Danone в Букурещ преработва приблизително 50 милиона литра мляко всяка година, като част от това количество идва от румънски ферми, с които Danone е партньор от първата година на производство в Румъния. И тъй като доброто кисело мляко се нуждае от най-качественото мляко, Danone Румъния активно подкрепя развитието на румънските ферми чрез специални програми, с обща стойност над 30 милиона леи, през последните 10 години .
Киселите млека в новата чаша KISS ще се произвеждат от края на април и ще се предлагат в магазините в цялата страна в началото на май. „Пуснахме новото стъкло KISS, защото знаем, че уникална, специална опаковка създава връзка между потребителя и любимите му продукти. Danone е лидер в най-високото качество на пазара на кисело мляко в Румъния и за нас качеството се отразява както вътре, така и в опаковката, която защитава продукта “, обяснява Дитер Шулц.
Новото стъкло KISS ще бъде по-привлекателно, цветно и елегантно, но ще има и по-ергономичен дизайн - кръглата основа на новото стъкло ще го направи по-приветлив, по-лесен за използване, така че потребителите да могат да се насладят на продукта, докато последната чаена лъжичка.
Danone е лидер на пазара и в сегмента на "киселите млека", с пазарен дял от над 50%. Също така румънските потребители избраха Danone на първо място в най-високото качество на киселите млека на румънския пазар (според проучването QUDAL - Качествен медал, проведено през 2015 г. от швейцарската компания ICERTIAS). В същото време Danone беше избран за кисело мляко, което предлага най-доброто съотношение качество/цена (според отчета за наградата Best Buy за Румъния, направен от ICERTIAS).