Creative Online - Печатът е страхотен плейър, тъй като мултимедията може да стане по-голяма
Поколението от хилядолетия в чужбина се е насочило към печата, като журналистите очакват разказ на истории с опит, докато все повече читатели са готови да платят за ценно съдържание - това беше разкрито в последния годишен доклад за иновациите на световния пазар на списания. Има спокойни, оптимистични мисли за креативното използване на хартията, дискретния лукс на четенето и любовта към джапанките. (Х)
„В днешно време мога да посоча индустрията на списанията като положителна енергия за подновяване. След десетилетие на несигурност и отчаяние вече не виждаме светлината в края на тунела, но някои медийни компании вече са преминали през този тунел “, каза Джон Уилпърс на пролетната среща на върха на дигиталните иноватори в Берлин през 2018 и 1919 г. Беше представен и докладът за иновациите в индустрията на списанията, който предсказва годината.
Докладът се изготвя всяка година от 2010 г. заедно с неговия съавтор Хуан Сеньор, който също направи презентация в Media Hungary през пролетта. И двамата са работили с редица медийни компании, като най-големите икономически списания цитират техните идеи и са считани за най-надеждните водещи иноватори в медийния свят. В последния си глобален доклад за FIPP те издигнаха няколко вълнуващи прогнози за пазара на списания, най-важните от които сега са показани.
Все по-естествено ще става да плащате за реално съдържание
Хората скоро ще осъзнаят, че бавно могат да получат реално съдържание за истински пари, каза Уилпърс в интервю за FIPP, обобщавайки доклада, посочвайки един от най-важните кътчета на медийния пазар. Според него, ако зад страница има съдържание, което не може да бъде прочетено другаде; ако може да служи на интереса на читателите, ако го направи по-информиран и дори забавлява, читателят ще плати за него. Както плащате за всичко друго, което ви носи полза.
В бутафорната индустрия реалността се налага
Днешният читател е жаден за ценно, уникално съдържание - едно от най-големите предимства за списанията - но и за надеждни хора в света на фалшивите новини. Следователно в бъдеще редакторите на вестници, които могат да различават истинските новини от съмнителния произход, ще станат дори по-ценни от новините, плаващи с цунамито в Интернет. И това ще е вярно не само за новините, но и за материала под формата на съвети, трикове и добри съвети, обработени като редакционно съдържание в списанието. Сега читателят иска да знае на кого може да се довери и е готов да приеме само съвети от експерт по въпроса.
На подобно мнение е и Андреа Векаси, главен редактор на N fork Lapja, който от много години е лидер на пазара в унгарския сектор на списанията. „Днес едва ли има кътчета от живота ни, където да няма фокусиран и съмнителен източник на новини - това, което беше вярно вчера, сега беше поставено под въпрос: точките на подравняване намаляват. В този объркващ, забързан свят, който иска всичко веднага, все повече се нуждаем от място, сигурна, спокойна точка. Както се изрази един от нашите читатели: „Страница на жените“ е остров на мира: ако ми е достатъчно, просто се увивам и изключвам външния свят. А последните изследвания показват, че съзнателната работа си заслужава: Списанието за жени вече се превърна в истинска любовна марка. "
Поколението на хилядолетието също преоценява печата
Отделна глава в глобалния доклад е за последните промени в отношенията между печата и поколенията Y и Z, които използват интелигентни устройства и живеят всеки ден пред компютър. Според някои изследвания те не само са големи фенове на печата, но в някои случаи те вече четат повече отпечатани страници, отколкото техните родители в поколението бейби бумър. В своя доклад Уилпърс цитира за пример списание The New Yorker, чиито абонати сега имат 10 процента повече хилядолетия от други възрастови групи, а същата тенденция е вярна и за списание The Atlantic, където младите хора са скочили със 130 процента от ноември 2016 г. лагер.