Coolturisme; Културна добавка
„Бъди грозен“ е слоганът на новата американска кампания за предефиниране на красотата. Водена под знамето на сапунената опера Бети Грозната, сериалът, носител на Златен глобус, който се влюби в над 16 милиона американци, инициативата е част от световната тенденция за отхвърляне на красавицата, оценена само след мерната единица 90-60 -90. В Румъния тенденцията е видима - в централата на университета в Букурещ и панели, от които ни се усмихват несъвършени жени. Това е "Манифестът за истинска красота" на Dove.
Красотата се измерва в единици на Бети
След като испански модел почина от анорексия, испански модни дизайнери обявиха, че вече не приемат модели под 55 килограма. Тази седмица няколко магазина се съгласиха да заменят манекените в витрините с размер 36 с други, които са малко по-дебели в кръста и ханша. В САЩ милиони момичета гледат на Бети Грозната с големи очи, защото тя ги учи, че красотата идва отвътре. В Румъния 99% от жените казват, че се чувстват красиви, когато са обичани, но по-малко от половината се смятат за красиви. Повече от половината жени в света казват, че са твърде дебели.
В САЩ Бети Грозната не е просто сапунена опера. Това е култов сериал. Създаден за американци в стила на Отчаяни съпруги и сравнен по въздействие с Всичко за секса, сериалът има същата история, която се появи в колумбийската версия и на нашите екрани: пълничкото и старомодно момиче, но искрено, силно и добро, което е презирано от колегите си на моделната фирма.
Америка Ферера, тълкувателят на главния герой, е символът на новата красота, която не се измерва нито с владетел, нито в скала. „Всеки ден все повече млади жени ми казват, че характерът ми ги кара да се чувстват уважителни и привлекателни и че те могат да предложат на света повече, отколкото са предполагали.
Всъщност, разчитайки на културното въздействие на тази идея, телевизионната станция ABC стартира кампанията "FiiUrita07", като на преден план фигурата на героя Бети. "Бъдете автентични. Бъди умен. Бъди добър. Бъди честен. Бъдете честни със себе си ”- това е желанието на Бети за американските момичета.
Съобщението не може да не се хване в държава, където средното тегло на възрастните се е увеличило с 10 килограма в сравнение с 60-те години, където 45% от момичетата между 9 и 11 години са свикнали да отслабват или където топ моделите са повече по-слаби от 98% от жените. На http://www.beugly07.com момичетата са поканени да изхвърлят нереалните стандарти за физическа красота, да започнат отначало и да бъдат като Бети.
Dove се опитва да направи същото в Румъния, по време на ловните почивки на някакъв антицелулитен крем. „Манифестът за истинска красота“ беше рецитиран пред света, започвайки в края на 2004 г. в Америка.
Кампанията за истинска красота показва в своите плакати „истински“ жени (прочетете „несъвършени“), на възраст между 22 и 96 години, с молба към обществеността да бъде съдия на тяхната красота. „Само лицето без бръчки отразява истинската красота?“ Въпросът ли е до лицето на възрастна жена. Повечето отговори са "Не".
Красотата не винаги е била това, което е днес. Например, през 1880-те години стандартният гръден кош трябваше да изглежда като на Памела Андерсън преди операцията и бедрата бяха съвпадащи, през 20-те години еманципираните жени искаха гърдите им да изглеждат възможно най-плоски.
В наши дни, според проучване, проведено от Dove по целия свят, само 2% от жените са уверени в своята красота. Процент само малко по-висок от този на топ моделите, които пият само обикновена вода с лимон.