Coca-Cola Румъния обяви новото стратегическо позициониране на компанията - "Компания за всички"
Coca-Cola Румъния обяви новата стратегическа позиция на компанията - „Компания за всички“, чрез която компанията потвърждава ангажимента си да предлага на своите потребители възможности за всеки начин на живот и време на консумация, от газирани напитки до сокове и минерални води, в широка гама от опаковки.
Новото позициониране, приложено в световен мащаб, означава също значителни инвестиции в разработването и популяризирането на нови напитки за потребителите, но също така и в прозрачното предаване на информация, представляваща интерес за тях.
Новото стратегическо позициониране,>, е в същото време отговор на трансформациите, през които преминава потребителят, все по-загрижен за балансиран начин на живот, синтез на пътуването, започнато от Coca-Cola 130 сега, и описание на това как което сега виждаме бъдещето на компанията. По-конкретно, компанията разчита на все по-богата, по-приобщаваща оферта, на все по-разнообразна диверсификация на възможностите за потребление, елементи, които ще ни подготвят за едно бъдеще, толкова стабилно, колкото историята, която имаме зад гърба си “, казва Николета Ефтимиу, Генерален директор на Coca-Cola Румъния и Молдова.
Трансформации, насочени към съдържанието на продуктите в портфолиото на Coca-Cola
Coca-Cola Румъния непрекъснато инвестира и прави нововъведения, за да предложи на потребителите разнообразна гама от газирани напитки до сокове и минерални води, но също така и за намаляване на захарта и калориите в продуктите в портфолиото. Най-важните издания и трансформации на съдържание са:
Кока-кола нула захар нула калории
- През 2017 г. маркетинговите инвестиции за марката Coca-Cola Zero Zero Zero Calorie бяха със 70% по-високи от предходната година.
- Марката има засилено присъствие в магазините, от 30% в общия асортимент
- Coca-Cola Zero Sugar се възползва от нарастващото разпространение, което представлява 64% от точките на продажба, където се продава гамата Coca-Cola.
Новата рецепта за спрайт
- Представлява най-важното намаляване на броя на калориите през 2017 г., от 41 kcal/100ml на 9 kcal/100 ml
- Чрез тази промяна на рецептата, Coca-Cola Румъния премахна 19 милиарда калории (представлява намаляването на калориите от преформулиране, умножено по обема на продадения спрайт за една година) от диетата на румънците за една година.
Новата рецепта на Nestea
- Предлаган на потребителите от 2013 г., продуктът е частично подсладен с некалоричен подсладител от естествен произход, на базата на пречистен екстракт от листата на Стевия.
- В момента Nestea е безалкохолна напитка с 30% по-малко захар от повечето безалкохолни напитки със захар и екстракт от чай в Румъния.
- С тази промяна на рецептата, компанията премахна 4,58 милиарда калории от румънската диета за една година.
Страхотен съюз на ниски цени
Трансформации, насочени към опаковането на продукти в портфолиото на Coca-Cola
Coca-Cola предлага на потребителите широка гама от продукти, в широка гама от опаковки, адаптирани към всеки начин на живот и време на консумация. Освен това потребителите могат да намерят основна хранителна информация за продуктите, енергийната стойност и съставките, използвани на етикета на продукта.
- В зависимост от случая на консумация, потребителите могат да избират от широка гама от 10 различни вида опаковки, от 250 ml бутилки с възможност за връщане, кутии от 330 ml и до 2 литра опаковки.
- Портфолиото на компанията съдържа над 100 продукта с различни рецепти и опаковки.
- Компанията зачита правото на родителите да избират това, което смятат за подходящо за своите деца, така че Coca-Cola Румъния не купува рекламно пространство в предавания, насочени директно към аудитория с повече от 35% деца под 12 години.
В световен мащаб 30% от портфолиото на Coca-Cola се състои от напитки с ниско съдържание на захар или без захар. Освен това около 40% от общите газирани напитки на компанията могат да бъдат намерени в малки, удобни опаковки, които помагат на потребителите да контролират приема на калории.
Кока Кола
Coca-Cola е най-голямата компания за безалкохолни напитки в света, предлагаща на потребителите повече от 500 марки безалкохолни, газирани и негазирани безалкохолни напитки и близо 3900 продукта. Започвайки с Coca-Cola, призната за една от най-ценните марки в света, портфолиото на компанията включва 21 милиарда долара марки, от които 19 се предлагат и във версия с ниско или без калории. Марките включват: Диетична кока-кола, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Dasani, VitaminWater, Powerade, Minute Maid, Simply, Del Valle, Georgia и Gold Peak.
Всяка сутрин можете да получавате безплатно, директно на вашия имейл адрес, последните новини от Retail & FMCG - търговия на дребно с хранителни стоки и FMCG индустрия.