Coca-Cola, популярна марка, изправена пред демоните си - archyworldys

ПАРИЖСКИТЕ УИКЕНДИ. Американският мастодонт ще отпразнува с големи фанфари 100-годишнината от пристигането си във Франция. Обвинен в прекалено замърсяване, символ на нездравословна храна и лобиране, той се опитва да изтрие лошия си имидж, като поднови асортимента си от продукти.

Това е содата, която светът обича. И също така обича да мрази. Нека не се въртим около консервата: Coca-Cola завладя планетата. Представен от фармацевт от Атланта през 1886 г., сега той се разпространява навсякъде, с изключение на Северна Корея и Куба. Компанията Coca-Cola, която сега е собственик на стотици марки, представляваше 13,8% от глобалния пазар на безалкохолни напитки през 2018 г., според Euromonitor, далеч пред PepsiCo (8,4%) и Red Bull (3,8%).

популярна

Другата страна на медала? Твърде американска, твърде хегемонична, може би, тази сода се превърна за някои в символ на глобализъм, който замърсява океаните с пластмасата си, а телата ни със захарта си.

Американски, кока-кола? Разбира се, но историята му е тясно свързана с нашата страна, където е кацнала само преди век. Юбилей, за който марката поставя малките очила в големите, планирайки голяма рекламна, телевизионна и плакат кампания, от 14 април.

„Ще отпразнуваме нашето наследство, основано на силни ценности: споделяне, сближаване на хората, приобщаване“, обявява Франсоа Гей-Белиле, президент на Кока-Кола Франция. За случая в магазините ще се появят нови опаковки, наречени „нео-ретро“. Те ще бъдат украсени с рисунки на момичета и момчета, взети от рекламите на марката през 50-те години на миналия век и украсени с модерни елементи: слънчеви очила, раници, капачки.

В Париж Coca подготвя откриването на обширен ресторант с десет чуждестранни готвачи и сцени за концерти, гара Saint-Lazare. А игра за бягство от Кока ще бъде предложена през юни в двореца Токио. И накрая, до това лято ще бъдат пуснати три нови вкуса: кока-кола без захар, праскова, леко манго и лека джинджифилова вар.

С тази офанзива гигантът от Атланта празнува миналото си, но също така се подготвя за бъдещето. Това не обещава непременно да бъде искрящо, защото светът се променя. Ако фирмата все още проявява ловкост в подкрепа на големи обществени промени, сега тя трябва да се справи с общественото мнение, което все повече се занимава с това, което поглъща и отхвърля в природата. Преглед на горещите проблеми.

Марка, пристрастена към пластмасата

Метал, пластмаса, стъкло ... Всички опаковки на Coca могат да се рециклират, но се рециклират твърде малко. (Л. Габриела/Андия)

През март компанията Coca-Cola призна, че произвежда 3 милиона тона пластмаса годишно. Екологичната асоциация Greenpeace дори обвинява фирмата, че е водещият замърсител на пластмаси в света, пред PepsiCo и Nestlé. В отговор Coca-Cola отново заявява своя ангажимент за рециклиране. От май, във Франция, 50 сантилитрови бутилки кока-кола, фанта или спрайт ще бъдат направени наполовина от рециклирана пластмаса, срещу една четвърт дотогава.

Гигантът обеща, че всичките му бутилки ще бъдат съставени от половината от рециклирани продукти в Европа до 2025 г. и в световен мащаб пет години по-късно. През 2017 г. фирмата се ангажира да възстанови еквивалента на 100% от пластмасата, която пуска на пазара, със същите срокове (2025 в Западна Европа, 2030 в света).

Уловът? Колекция. Във Франция само 26,2% от пластмасовите опаковки са рециклирани през 2016 г., според организацията Plastics Europe, срещу 40,8% средно в Европейския съюз. „Всички наши опаковки, независимо дали са алуминиеви, стъклени или пластмасови, могат да се рециклират напълно“, обобщава Брус Алън Карас, вицепрезидент, отговарящ за тези въпроси в централата на компанията. Но е необходима инфраструктурата, за да ги доведе до място, където те ще бъдат сортирани и рециклирани за повторна употреба. Често това липсва. За да постигнем това, трябва да си сътрудничим с всички сектори на дейност. "

По този начин Coca-Cola France обсъжда с множество участници, като например град Париж или RATP. Преди това лято група индустриалци, включително Coca-Cola, трябва да предоставят на правителството препоръки с цел подобряване на събирането.

Недостатъчно за екологични организации. „В света се изчислява, че 9% от произведената пластмаса се рециклира“, припомня Греъм Форбс, отговорен за глобалната кампания срещу този материал в Грийнпийс. Coca-Cola разпространява мита, че достатъчно количество може да бъде рециклирано за решаване на кризата със замърсяването с пластмаса. Той хвърля вината върху потребителите и местните власти, които се оказват в неговата бъркотия. „За организацията спасението ще дойде само от намаляването на потреблението на пластмаси, особено за еднократна употреба.

„Трябва да водим диалог“, каза WWF от своя страна, чието научно изследване за определяне на произхода на пластмасите, открити в Средиземно море, ще бъде частично финансирано от фондация Coca-Cola. „Първата ни цел е да намалим ненужните пластмаси при източника и да популяризираме алтернативи“, настоява Паскал Канфин, който току-що е напуснал управлението на WWF Франция. В нашата дискусия искаме да представим Coca-Cola по тази тема. „WWF по този начин се застъпва за решения като фонтани със сода или„ презареждане “:„ Вие идвате с колба и ние я пълним вместо вас, обяснява оптимистично той. Призванието на Coca-Cola не е да продава пластмаса, а сода. "