Burger King - хрониката на обявеното заминаване Mobile
Atlantic Restaurant System, операторът на франчайза Burger King в Румъния, ще затвори тази седмица последните два ресторанта, които все още имаше на местния пазар. Решението бележи излизането от веригата за бързо хранене.
Първият ресторант Burger King беше открит в Румъния през април 2008 г.
Година по-късно Мариус Наста, който заедно с бизнесмена Ели Давидай контролира Atlantic Restaurant System, компанията, която управлява франчайза BK в Румъния, изчислява, че бизнесът ще се провали дори в края на 2009 г. - „може би дори по-рано ".
Не стана така. След като затвори три ресторанта през 2011 г., компанията навлезе на местния пазар през 2012 г. само с пет единици. На 8 юни Burger King Румъния изпада в несъстоятелност по искане на Центъра за свобода.
През последната седмица бяха затворени още три ресторанта (в Baneasa Shopping City, Plaza Romania и Bucharest Mall), а останалите два ще бъдат затворени тази седмица, според Ziarul Financiar.
Според последните данни на Министерството на финансите, Burger King е единствената верига за бързо хранене сред трите присъстващи до миналата година на местния пазар - McDonald's, Kfc и Burger King (от 2012 г. е влязъл в книгите и метрото) - чиято фигура бизнесът през 2010 г. е малко по-нисък от 2009 г. от 3 милиона евро на 2,7 милиона евро. Загубите на веригата BK също се задълбочават от 1,1 милиона евро през 2009 г. до 1,27 милиона евро през 2010 година.
Основните конкуренти на BK на румънския пазар са веригите за бързо хранене KFC, франчайзът, контролиран на местно ниво от бизнесмена Puiu Popoviciu (42 ресторанта), McDonald's (64) и Subway (3). Румънският пазар за ресторанти за бързо хранене достигна 500 милиона евро, т.е. половината от целия ресторантски сектор.
Burger King е основана през 1954 г. в Маями (Флорида) от Джеймс Макламор и Дейвид Еджъртън, по модела на Макдоналдс. През '57 г. в менюто беше представен сандвичът Whopper, който бързо се превърна в символ на Burger King.
Burger King се нарежда на трето място в върха на най-големите компании за бързо хранене в света, след като през 2011 г. той беше надминат от Wendy's. Ако приходите на Burger King и Wendy възлизат на общо 6 милиарда долара миналата година, McDonald's събра 27 милиарда долара.
От 2008 г. продажбите непрекъснато намаляват
Продажбите непрекъснато намаляват от 2008 г., а Burger King дори загуби 2-ро място на пазара за бързо хранене от Wendy's. Първата позиция принадлежи на McDonald's.
Промяната трябва да бъде ново начало, но тя започна с лявата страна, след като място с участието на чернокожата певица Мери Джей Блайдж бе срещнато с обвинения в расизъм.
Повечето марки могат да преодолеят подобни противоречия с извинение и дарение, пише Business Insider. За Burger King обаче това е само последният от поредица колосални маркетингови гафове, извършени през последните години. Към това се добавя рецесията и нарастващият успех на McDonald's и Wendy's, така че Burger King има големи проблеми.
2008: Burger King започва да продава абсурдно скъпи бургери
Във Великобритания гурме бургер струва не по-малко от 190 долара. Целта беше да се покаже, че Burger King набляга на качеството и да се създаде интерес на пазара. В разгара на рецесията идеята се провали с ужас.
2009: Рекламата, която вбеси всички жени
За да увеличи продажбите, веригата за бързо хранене реши да окаже натиск върху „супер-феновете“: мъжете на възраст между 18 и 34 години. Може би бяха доволни от тази реклама, която беше показана в Сингапур, но вбесиха жените по целия свят.
Служителите започнали да се къпят в кухнята на ресторанта
На тийнейджър от Охайо, САЩ, служител на Burger King, му беше смешно да се заснема как се къпе в мивката в местната кухня.
Кампанията „Whooper Virgins“, критикувана от социолози и диетолози
Burger King стартира реклама, включваща румънски фермери, тайландски селяни и жители на тундра от Гренландия, направени да опитат бургер за първи път в живота си. Те трябваше да сравнят Whopper с Big Mac. „Смущаващо и емблематично е колко все още изглеждат невежи американци за останалия свят“.
Проблеми с мексиканското правителство
На вниманието на мексиканското правителство попадна реклама с участието на висок американски каубой и много по-нисък мексикански борец. Причините: стереотипи за мексиканците и използването на мексиканското знаме като нос.
Индусите също бяха притеснени от рекламата на Burger King
Реклама, която се появи в Испания, изобразяваща богинята Лакшми, стояща над сандвич с шунка, разгневи индусите. Причината е възможно най-проста: свещена религиозна фигура от вегетарианска религия, популяризираща месо.
Следва в списъка: пациенти с психични проблеми
Мястото, озаглавено "Кралят е полудял", беше критикувано от лекарите, които се грижат за пациенти с психични проблеми.
Твърде много сексуална реклама за деца, озаглавена "Спондж Боб Квадратно дъно"
Компанията Burger King, съдена от US Post
Проблемът на място представи пощальон, който призна, че не е изпълнил правилно задълженията си, за да яде продукт на Burger King. Освен това собствениците на кучета са обезпокоени от стереотипа на ухапани кучета пощальони.
"Убийството" на талисмана Burger King
Първоначално „Кралят“ беше описан като „гротеск“, но когато започна да се промъква в спалните на хората, в някои реклами той стана още по-ужасяващ. В крайна сметка Бъргър Кинг реши да го „убие“ през 2011 година.
Бургерът с 1000 калории
През 2012 г., в разгара на епидемията от затлъстяване, Burger King пусна 966-калориен бургер.
Smoked Bacon & Cheddar Double Angus е името на бургера от почти 1000 калории и не по-малко от 58 грама мазнини, което ядоса потребителите във Великобритания.
Мери Дж. Блайдж, която пее за хрупкави пилета - расови стереотипи
Сладолед с вкус на бекон
Засега това е експеримент в Нешвил, но никой не мисли, че ще има успех.