Брандиране на регион

Брандирането на региона е тясно свързано с процеса на повишаване на неговата конкурентоспособност, поради което марката по своята същност е демонстрация и гарант за конкурентни предимства.

Първо, регионалните марки възникват главно сред хранителните продукти. На второ място, собствените производствени мощности в региона могат значително да намалят производствените разходи и следователно да го направят по-конкурентоспособен на местния пазар. На трето място, Русия се характеризира с интегриран подход към формирането на марката. Четвърто, спецификата на руското поведение на купувачите определя специфичните характеристики на приложението на концепцията за брандиране на вътрешния пазар. [2]

Съвременната марка ще изпълнява маркетингова функция, привличаща потребители, партньори, инвеститори, образувайки сплотен екип, мотивиращ своите участници да положат усилия в полза на този или онзи проект. Задачата на регионалното брандиране е да направи личност от региона, което е част от симфония на личности - страната като цяло. [3]

Формирането на собствен имидж на всеки регион и укрепването на моментите за признаване на руските територии помага да се привлече вниманието към региона, дава възможност за по-ефективно лобиране на техните интереси, подобряване на инвестиционния климат, получаване на допълнителни ресурси за развитието на регионалния икономика и да се превърне в кадрови резерв на федералните елити. Освен това популяризирането на имиджа на регионите е обещаващ начин за преодоляване на трудностите при формирането на имиджа на Русия като цяло. Положителният имидж на региона е важен фактор за успешното му съществуване и развитие в конкурентна среда.

Има няколко фактора, влияещи върху формирането на имиджа на региона:

5. личният фактор на регионалните лидери;

7. иновативният потенциал на регионалните политически елити;

Марката на региона трябва да предоставя ясна информация, доказателства за­потенциални потребители и създават убеждението им като мини­мама, в два аспекта: че регионът е достоен за своите потребители и че регионът е в състояние да увеличи статуса и значението на своите потребители­леи.

Разбира се, първото нещо, което трябва да се направи при създаването на регион на марката­ нататък е анализ на бъдещи търговски марки, представители на тези целеви групи, от признаването и избора на които регионът се интересува­ той ли е. Има голям дял от знания за поведението на целевите потребители, доминиращи психологически типове, начин на живот. Не по-малко важни са съвременните форми на маркетингов анализ на територии (SWOT анализ, PEST или STEP анализ).

Тогава можем да говорим за формулирането на мисията на региона и развитието­ развали маркетинговата си стратегия. С тяхна помощ може да има структури­ информационните потоци в правилните посоки.

В съответствие с целите на стратегическото управление мисията на re­ giona е ясно изразена обща цел на неговата дейност като социална­ но икономическа система, която отговаря на следните основни въпроси:

  • какви продукти (услуги) произвежда и какви нужди задоволява;
  • кои са основните потребители и какво е отношението на региона към тях;
  • каква е основната философия на региона, как е той и неговата подсистема­ ние имаме връзка с нашите граждани и гости, стопански субекти и обществени организации, други партньори и конкуренти (с­съседни и други региони), общество на национално (федерално) ниво;
  • кои са основните регионални ценности и норми;
  • кои са основните принципи на функционирането и развитието на региона, неговото управление. [пет]

Марката е фокусирана главно върху външни субекти по отношение на нея и трябва да съответства на стратегическите цели на развитието на територията, като помага да се привлече вниманието на организациите и хората към нея, както и на ресурси и поръчки, които се търсят от региона, той се нуждае и е полезен за неговото развитие.

Целта на брандирането на региона е да осигури присъствието на марката на региона в информационното пространство, да гарантира осведомеността на марката, да направи региона сила на влияние, да осигури притока на финансови ресурси на територията и да излъчи регионални решения на инициативи извън.

Същността на марката на региона. Като се вземе предвид фактът, че при изграждането на марка на региона се използват принципите за изграждане на брандове в бизнеса, може да се заключи, че същността на марката на даден регион се крие във факта, че той трябва да гарантира идентифицирането на субекта на федерацията вътре страната и в чужбина, и го идентифицирайте по полезен за субекта начин. Марката на региона трябва да отразява най-добрите черти на манталитета и традициите на населението на територията, да изпълнява идеологическа функция, обединяваща населението на региона за изпълнение на общи задачи. Марката на региона по своята същност е комбинация от мисията и стратегията за развитие на региона.

Марката не е създадена по естествен начин, тя е продукт на съзнателно и контролирано мислене, продукт на изкуствено организирана социална рефлексия и дизайн. Изкуствеността на марката предполага управление на нейното създаване и популяризиране, присъствие на клиент, присъствие на квалифицирана група разработчици, наличие на информация и финансови ресурси, ясно формулирана техническа задача, програма за създаване и популяризиране на марка, мониторинг на ефективността на марка, механизъм за поддържане и развитие. [6]

Въпреки ограничаващите фактори, брандирането на регионалните руски потребителски пазари се развива, много местни предприятия трупат все повече опит, опитвайки се да проучат потребителското поведение, за да определят правилния подход към позиционирането на техните марки.

Борбата на предприятията за определен пазарен дял чрез използване на концепцията за регионално брандиране води не само до увеличаване на техния финансов и икономически потенциал чрез формиране на устойчиво потребителско търсене, увеличаване на продажбите, увеличаване на капитала на марката, но също така трансформира външната среда в по-конкурентната й форма. От своя страна създаването на рамковите условия за управление на ефективен бизнес е прерогатив на държавата. Следователно „здравословна“ бизнес макросреда на отделните региони се осигурява, от една страна, от държавата - чрез създаване на благоприятни условия за бизнес, от друга страна, от бизнес субекти - чрез създаване на нейната конкурентна форма.

Тенденциите в развитието на пазарните отношения в регионите на Русия дават надежда за развитие на регионално брандиране. Регионалното брандиране скоро ще действа не само като инструмент за създаване на дългосрочни потребителски предпочитания за определена търговска марка, но и за определяне на конкурентните предимства на регионите, за повишаване на техния имидж и стойността на регионалния бизнес като цяло. [7]

По този начин само ясната визия за вътрешните възможности и външните възможности ни позволява да определим позицията на региона спрямо целевите пазари и региони на конкурентите, което ни позволява да разработим най-ефективните маркетингови стратегии, които осигуряват развитието и укрепването на регионалните характеристики сред външни и вътрешни потребители.

[2] Кузнецова А. В. Формиране и развитие на регионални марки // Регионология.-2008. - Не. - С. 145-150

[3] Тихонравов Ю.В. Методология на регионалното брандиране // Дневник на Алтайската школа за политически изследвания. - 2008. - No 24. -P. 47-50

[4] Короткин К.Р. Необходимост и особености на формирането на имиджа на региона // Дневник на Алтайската школа за политически изследвания. - 2008. - No 24. -P. 32-35

[5] Панкрухин А. П. Маркетинг на територии. 2-ро издание, допълнено. - SPb.: Peter, 2006. - 416 s: ил. - (Поредица „Маркетинг за професионалисти“)