Брандиране на ферми

Изправихме се пред страховитата задача да брандираме многопрофилен земеделски бизнес. Какво е брандиране? Това е формирането на имиджа на марката. Трябваше не само да разработим лого и корпоративна идентичност от нулата, но и да дадем името на марката, да идентифицираме и оформим нейната история, философия, ценности и мисия. Разбира се, имахме общо описание на проекта.

Мултидисциплинарната ферма се занимава с производство на хранителни продукти - млечни продукти, месо, яйца, зеленчуци и плодове, конфитюри и мед. След като внимателно проучихме всички данни, с които разполагаме, започнахме да разработваме името - именуване.
Предложихме на клиента три концепции, на всяка от които бяха предложени два варианта на името.

Първо, разработихме концепция за географско именуване. Фермата се намира в близост до река Велес, чието име според някои изследователи е образувано в знак на почит към славянския бог Велес. В древния руски пантеон на боговете Велес бил покровител на земеделието и животновъдството. Така получихме уникалната възможност да използваме в името оригиналните руски историзми, които действат ефективно дори на подсъзнателно ниво. Ние предложихме две имена за тази концепция:
• ВЕЛЕСИ ПОЛЯ • ВЕЛЕСА ДОЛИНА

Освен това е възможно да се изгради името на фермата върху историческото име на селището - село Барино. Тази версия на името е уникална във всеки смисъл: тя е уникална, автентична, надеждна, гарантира и популяризира мястото на произход, отразява автентичността, историческите корени, „рускостта“, честността и патриотизма. Предложихме на клиента две имена. Във фразата няма подчертано „господарско“ превъзходство - само проекция върху производствените традиции и руския произход.
• БАРИНО • БАРИНА ВОТЧИНА

Втората концепция на името е семантична. Основният му мотив е формулираното от клиента послание за клубове и близост: „свободни зидари“, „свободни фермери“, „свободни селяни“. Това е историята на фермите, свободни заможни селяни, които хранеха Русия.

---