BrandIndex Кои пивоварни са успели да пуснат на пазара по време на коронарната криза - WiWo

Corona доведе до спад в продажбите на бира. Сега много германци отново отиват в бирените градини с добро чувство. Как би трябвало да ги рекламират марките бира?

пуснат

Източник: изображения имаго

Шегите не закъсняха, когато преди повече от половин година се очерта пандемия, причинена от вирус, който носи същото име като марката бира: Corona. Автор на уебсайта BoingBoing дори предположи, че най-популярната марка бира в Мексико може да бъде изправена пред подобна съдба като Ayds, потискащ апетита дъвчащ бонбон, който потребителите избягват по време на кризата със СПИН. Но марката Corona се справя добре досега, както показва поглед към мексиканския пазар с нашия международен монитор за марка YouGov BrandIndex. Тук марката има клиентски номера, които са в обичайните им граници. На важния американски пазар BrandIndex показва под средното представяне през първата половина на годината, но в момента точно толкова американци пият бира Corona, колкото през обикновено лято.

За големите марки бира в Германия картината е двусмислена. Ако погледнем колко потребители са закупили бира през първите осем месеца на тази година, почти всички 30 марки, които регистрирахме, постигнаха сходни стойности за същия период на миналата година. Това е добрата новина. Но дори ако приблизително същият брой хора пият бира, количеството бира, което пият, е намаляло. Данните за продажбите на бира в Германия, които обикновено падат от години, са паднали особено рязко през първата половина на 2020 г. поради необичайни фестивали, затворени кръчми и отменени събития: с 5,9%, както изчисли Федералната статистическа служба. Продажбите са паднали най-много през април, със спад от 17,3% в сравнение с април 2019 г.

Къде работи рекламата на бира

От името на Международния алианс за отговорно пиене YouGov събра пролетта данни за консумацията на алкохол, променена от Corona. 19 процента от германците заявяват, че пият по-малко алкохол или изобщо не пият. Мнозина искаха да запазят това, дори ако ограниченията на короната отново бяха облекчени. Следователно индустрията не може да разчита на продажбите да се върнат автоматично на предишното ниво. Дори да има повече възможности да се пие бира отново.