Бизнесът със здравни хапчета процъфтява NZZ

Разходите за хранителни добавки нарастват с около 5% годишно в световен мащаб. Това помага на химическата група и производителят на капсули от Базел Lonza да постигнат рязко увеличение на доходите. Nestlé също е скочил на бандата.

Витаминните таблетки стават все по-популярни. Дори съмнителни доставчици забелязват това. (Изображение: Николас Евели/Алами)

Витаминни таблетки за укрепване на имунната система, пробиотици за здравословна чревна флора или омега-3 капсули за предотвратяване на сърдечно-съдови заболявания: Потребителите могат да вземат цял коктейл от хапчета, за да направят нещо за здравето си - с малко усилия. Повечето от тези така наречени хранителни добавки също са свободно достъпни, т.е.без лекарско предписание. Нищо чудно, че много потребители се кълнат в него, въпреки че в САЩ, но също и в Латинска Америка, големи части от Азия и Източна Европа, търсенето за оценка на наблюдателите от индустрията е особено голямо.

Витаминните таблетки се радват на нарастваща популярност. Дори съмнителни доставчици забелязват това. (Изображение: Николас Евели/Алами)

Не само под формата на таблетки

Според информация от химическата компания Lonza от Базел, която от известно време прави отличен бизнес с доставчици на хранителни добавки, продажбите на тези продукти за крайни потребители възлизат на около 450 милиарда долара годишно. Това включва не само голям брой различни таблетки или капсули, но и нарастваща гама от храни, като мюсли барове, спортни напитки или кисело мляко, към които се добавят - повече или по-малко - добавки, които насърчават здравето. Продажбите в световен мащаб се увеличават с около 5%, като според Lonza темпове на растеж във високия едноцифрен процент могат да се наблюдават и за особено популярни продукти и в бързо разрастващи се географски пазари като Бразилия или Китай.

Химическата компания, която доставя на доставчиците на хранителни добавки съставки, както и капсули и готови формулировки, не отчита отделни цифри за този бизнес. Но Свен Абенд, който оглавява отдела за специални съставки в Lonza и следователно отговаря и за дейностите в областта на хранителните добавки, посочва в интервю за NZZ, че бизнесът се развива за голямо удовлетворение на групата. По този начин Lonza е в състояние да постигне растеж, който надвишава този на общия пазар, казва мениджърът. Маржовете също са впечатляващи - дори в сравнение с производството на активни съставки за фармацевтичната и биотехнологичната индустрия, най-голямото и най-печелившото подразделение на Lonza.

Бизнес с висок марж

Развитието на подразделението „Здравно здраве на потребителите“ в отдела „Специални съставки“ дава индикация за рентабилността на бизнеса с хранителни добавки. Въпреки че продуктите и услугите за доставчици на хранителни добавки представляват само част от този сегмент, Abend ги описва като „значителна подкрепа“. През първата половина на тази година подразделението Consumer Health - коригирано за извънредни позиции като разходи за преструктуриране или разходи във връзка с придобивания - постигна възвръщаемост на продажбите от 28,5% на ниво оперативен паричен поток (Ebitda). На сравнима база, продажбите са се увеличили с почти 8% до почти 540 млн. Швейцарски франка. Това включва приходите на производителя на капсули Capsugel, който Lonza придоби за 5,5 млрд. Долара през миналата година и с който позицията на компанията в бизнеса Укрепва значително доставчиците на хранителни добавки.

Друга голяма швейцарска група, която има светло бъдеще за пускането на пазара на хранителни добавки, е Nestlé. Миналогодишното съобщение за придобиването на канадската компания Atrium Innovations за 2,3 млрд. Долара предизвика сензация в бранша. Това даде Nestlé опора в това, което в момента е особено бързо развиващия се бизнес с така наречените натурални хранителни добавки, които обикновено са без генно инженерство и често съдържат съставки от биологично земеделие. Въпреки това, компанията Atrium, чиято основна марка Garden of Life се радва на високо ниво на информираност в САЩ, има само минимален пазарен дял с продажби от около 700 милиона долара. В доклади от финансови анализатори миналата година делът е бил под 1%.

Nestlé укрепва здравната наука

Това показва колко фрагментирана е индустрията. В допълнение към големите корпорации като Nestlé, американската фармацевтична компания Pfizer и американския гигант за потребителски стоки Procter & Gamble, има безброй средни и малки компании в търговията с хранителни добавки. Понякога става въпрос дори за отделни хора: винаги има лекари, които са на мнение, че могат да предложат на пациентите нещо особено здравословно със собствените си творения.

Бързо движещи се тенденции

Предизвикателство за цялата индустрия е, че тенденциите в хранителните добавки често са от бързо движещ се характер. Mayflies се случват отново и отново, казва вечерта на мениджъра на Lonza. Поради големия брой конкуренти, доставчиците на хранителни добавки и техните доставчици също са под голям натиск да реагират бързо на новите тенденции. Но дори водеща компания като Lonza не винаги успява. Компанията от Базел признава, че са пропуснали влака за омега-3 продукти например.

Според Лонза е внимателно да предлагате съставки, за които сте убедени, че ще работят. Компанията има и собствени научни изследвания, проведени за тази цел, въпреки че разследванията не са толкова обширни, колкото в случаите на наркотици. Индустрията изобщо не може да си позволи това, казва Абенд. В противен случай хранителните добавки биха били толкова скъпи, че биха били недостъпни за много потребители.

Пазете се от шарлатани

Въпреки че Abend потвърждава, че по-голямата част от индустрията се държи отговорно, има и черни овце. „За съжаление, доходоносният бизнес с хранителни добавки привлича и шарлатани“, казва докторът по химия, който преди да се премести в Лонза преди четири години и половина, е бил управляващ директор на средното химическо дружество в Цюрих Kolb, което сега се контролира от малайзийска група (KLK). Отново и отново доставчиците излизат с преувеличени обещания. Това, заедно с все още значителния растеж на индустрията, означава, че регулаторите по света все повече контролират производителите на хранителни добавки. Lonza, която се рекламира на пазара като доставчик на пълни услуги, разглежда нарастващата плътност на правилата като предимство за собствения си бизнес. Колкото по-сложни са спецификациите, толкова повече клиенти с диетични добавки, които се предлагат оценяват професионалната подкрепа, казва Abend.