Бизнесът на парижкия маратон - L Express L Expansion
Оборотът на 42-рото издание на събитието надхвърли 7 милиона евро.
afp.com/STEPHANE DE SAKUTIN
Кръв и сълзи, 42 км от Париж? Не за организатора, ASO, който го превърна в банкомат.
За някои това е първо. За всички, краят на няколко месеца аскетизъм. Седмици, прекъснати от тренировки, гледане на вашата диета, отчаяние от студа, псуване на дъжда. В неделя, 8 април, 55 000 ентусиасти на бягане ще вземат старта на 42-ия Парижки маратон. Легендарно състезание на 42,195 километра, което ще ги преведе през Париж от изток на запад, започвайки от Шанз-Елизе.
Събитие, чийто брой участници се изкачва година след година - с изключение на лек спад след атаките. По този начин те бяха само 43 000, за да победят настилката на Париж през 2012 г. Хубаво ускорение, което позволи на Парижкия маратон да изпревари тези в Чикаго, Лондон и Берлин, и го поставя днес на няколко крачки от новата раса. Йорк, свещеният Граал на бегачът на дълги разстояния. Amaury Sport Organization (ASO), която ръководи състезанието от 1998 г., успя да направи популярния ентусиазъм за това събитие плодотворен за дълго време, запазен за висши ръководни кадри, нуждаещи се от предизвикателства.
„„ Бегачите “са винаги по-многобройни, 5 до 6 милиона французи бягат по този начин веднъж седмично“, приветства Едуар Касиньол, директор на публичните събития на ASO. Достатъчно, за да осигури повече добри години на организатора, превърнал потта в злато. Ако ASO откаже да говори с големи пари, можем да оценим оборота на това 42-ро издание на повече от 7 милиона евро. Преди всичко състезанието ще генерира брутен марж (преди данъци) от близо 30%. Доходност, достойна за луксозните гиганти !
Трета от международните бегачи
Тайните на такава доходност? Като начало цената на лигавниците се е увеличила почти двойно за десет години. Продадени средно по 100 евро (цената се покачва с наближаването на състезанието), те ще донесат повече от 5 милиона евро тази година и са безспорно основният източник на доходи. "Ние оставаме по-евтини от повечето наши международни конкуренти и сме много далеч от маратона в Ню Йорк, който заплаща 300 евро", настоява Едуар Касиньол.
Това не пречи на екипите му да извършват много работа по набиране на персонал за международни команди, в които се състезават всички големи маратони. Една трета от парижките бегачи ще дойдат от чужбина. Масивна поща, базирана на бази данни на ASO, кампания във Facebook, бюлетини, присъствие на специализирани панаири и други маратони. за да избегне загуба, организаторът използва ултрацелева комуникация.
Веднъж закупени, остава само да отидете и да съберете скъпоценния си номер. в текущото шоу. Събитието, организирано също от ASO, ще се проведе на 5, 6 и 7 април, Porte de Versailles, и ще посрещне 250 изложители над 25 000 квадратни метра. Умни: по този начин бегачите са задължени да преминат целия салон, за да предоставят медицинското си свидетелство и да вземат лигавника си. Изложители - спортно оборудване, производители на енергийни продукти и напитки, броячи на часовници, организатори на други течащи събития. - плащат висока цена, за да участват в тази страхотна френска маса, където могат да постигнат основната си цел. По този начин събитието ще донесе най-малко 500 000 евро на ASO.