Бизнес концепция същност на медиите, съдържание, стратегии за изпълнение, e-zine
Бизнес концепции на средствата за масова информация: произход, съдържание, стратегии за реализация
Иваницки Валери Лудвигович
Кандидат по филология, доцент в Катедрата по теория и икономика на масмедиите, Факултет по журналистика, Московски държавен университет на името на М.В. Ломоносов, [email protected]
Валерий Л. Иваницки
Доктор, доцент в катедрата по теория и икономика на медиите, Факултет по журналистика, Московски държавен университет, [email protected]
анотация
Авторът обосновава тезата, че всички средства за масова информация работят на основата на една бизнес концепция, която от своя страна се прилага от отрасловите участници в рамките на индивидуалните бизнес стратегии.
Ключови думи: универсална бизнес концепция, бизнес стратегия, бизнес модел, групи за влияние, видове стратегии.
Резюмета
Авторът доказва тезата, че всички средства за масова информация работят на основата на обща бизнес концепция, която се оживява от различни страни от бизнес секторите в рамките на индивидуални бизнес стратегии.
Ключови думи: универсална бизнес концепция, бизнес стратегия, бизнес модел, лоби групи, видове стратегии.
По наше разбиране бизнес концепцията на средствата за масова информация е система от възгледи, подходи, технологии, която определя действията на предприятието, което публикува (пуска) медии за постигане на различни цели, сред които необходимостта от получаване на финансов резултат остава най-важната.
Нека направим резервация веднага - ще говорим за средствата за масова информация като предприятия, чиято задължителна дейност е публикуването, производството на средства за масова информация и продажбата на нейните продукти, нейните възможности на пазара. В този случай ще бъде възможно да се избегне неоправданата синонимия на понятията „масмедия“ и „предприятие на масмедиите“, които съществуват в много изследвания. Струва си да се изясни, че медиите не могат да имат никаква бизнес концепция, тъй като според действащото законодателство тя не е юридическо лице, субект на икономически отношения. Медиите са само канал за информация, чрез който съдържанието, създадено от редакцията, се доставя на публиката, потребителя от издателя, разпространителя. И този канал, за да започне пълноценното си функциониране, трябва да има връзка с юридическо лице, което поема правата на разпространител, издател и действа като юридическо лице като пазарен агент. Юридическото лице, което е сключило издателско споразумение (споразумение за излъчване) с медиите, по наше мнение е предприятие за масови медии.
Обяснението на термина „предприятие за масмедия“, според нас, е основателно - нека повторим, аргументите за медийния пазар, за бизнес концепцията на медиите са ефимерни, нямат правно основание, което значително обеднява практическите и теоретична стойност на изследванията на тази основа, проведени без такова изясняване. Синоними в нашия случай могат да се считат за термините "предприятие за масмедия" и "средства за масова информация".
Въз основа на направените разяснения можем да предположим, че днес в Русия съществува индустрия на масмедиите, състояща се от набор от предприятия за масмедия, които произвеждат хомогенен продукт - съдържание и извършват дейността си въз основа на една бизнес концепция, която може да се считат за основни за цялата индустрия.
Преди да започнем подробно описание, трябва да се каже, че в много отношения характеристиките на бизнес концепцията на средствата за масова информация се определят от същността на бизнеса, свързан с медиите, естеството и историята на неговия произход. Именно с оглед на това, ние вярваме, че имаме възможността да говорим за основна бизнес концепция, която има общ характер за всички средства за масова информация. Все още не се докосваме до индивидуалните характеристики, несъмнено присъстващи в дейността на всяко конкретно предприятие.
Основата, която до голяма степен определя статичността на бизнес концепцията на средствата за масова информация, е предметът на нейната дейност - подготовката на съдържанието и предоставянето му на аудиторията. Тази статична същност се дава от естеството на бизнеса със средствата за масова информация, законите, които го управляват, установената практика и традициите.
Технологията за внедряване на бизнес концепция на практика е тясно свързана с бизнес моделирането. И в този случай не можем да избегнем още едно терминологично уточнение относно понятието „бизнес модел“. Ето една бизнес концепция, трансформирана в работещ модел на конкретно медийно предприятие, използвайки техники за бизнес моделиране.