Анализ на визуални метафори в Snickers - Реклама - PDF безплатно изтегляне

1 Университет в Загреб; Философски факултет Катедра по германистика Анализ на визуалните метафори в Сникърс - Рекламна дипломна работа Студенти: Ljiljana Tadić Ментор: dr.sc. Maja Anđel Загреб, 2 ноември 2015 г.

анализ

2 Съдържание 1. Въведение Реклама Лингвистична теория на метафорите Класификация на концептуалните метафори Изследователски анализ на рекламата на Snickers според концептуални метафори Анализ на изследването Заключение Резюме/Summery библиография

4 Фокусът на тази работа е върху въпроса за това как се предизвиква интересът на потребителя. Това означава, че рекламите на Snickers се разглеждат внимателно, за да може да се определи въздействието на визуалните метафори в медиите върху хората. 4-ти

7 Джордж Лакоф и Марк Джонсън определят метафората по следния начин: Същността на метафората е, че чрез нея можем да разберем и изживеем едно нещо или процес от гледна точка на друго нещо или процес (Джордж Лакоф, Марк Джонсън 2004: 13 ). 7-ми

За да се проследи влиянието на езика в рекламата, концептуалните метафори се анализират и по подходящ начин се разделят на конвенционални и неконвенционални метафори. Следните въпроси ще насочват емпиричната част на дипломната работа: Кои метафорични понятия се използват в рекламите на Snickers? Как може да се интерпретира концептуалната метафора в отделните примери? Използват ли се конвенционални или неконвенционални метафори? В кой период от 1999 до 2015 г. ще се популяризират конвенционални или неконвенционални метафори? 12

29 3. ГЛАДНИТЕ ХОРА СА НЕЗАДЪЛЖИТЕЛНИ Хелоуин 2013 г. Хелоуин 2014 г. Чудовище 2013 Робин Уилямс ГЛАДНИ ХОРА СА НЕРВНИ СТАРИ МОЖЕ Джо Пеши ДЪРЖАВИТЕ СА ВЪТРЕШНИ ТОЧКИ Жокер ГЛАДНИТЕ СА ГЛУПАВИ Джони Непослушните Мъже Бредни ГЛАДНИТЕ ХОРА СА ЦИНИЧНИ The Brady Bunch 2015 Източник: Автор Тази таблица показва, че от общо осемнадесет анализирани реклами, петнадесет са примери за неконвенционални метафори. По-важен обаче е фактът, че 29-ти

30 нестандартни метафори ще играят важна роля в рекламите на Snickers от 2010 г. нататък. Изглежда, че Snickers е намерил рецептата за успешна рекламна кампания с концепцията за Hungry People. Не е изненадващо, че Snickers е създал ентусиазъм за своя продукт сред широки маси през последните пет години. Анализът показа, че рекламите са интересни през последните няколко години и че те също привличат вниманието на потребителите. Резултатите от кампанията потвърждават това. Едно от обясненията за това е, че неконвенционалните метафори създават оригиналност в рекламата и по този начин поддържат артистичността на рекламата на високо ниво. 30-ти

32 9. Обобщение/Summery Въвеждането на нови медии поставя голям брой нови изисквания към изследователските области. В дипломната работа се разглеждат променени възгледи за метафори за лингвисти в контекста на рекламата. За тази цел рекламите на Snicker се анализират с помощта на съвременната теория на метафорите на Lakoff и Johnson. Проучването изследва дали и как визуалните метафори в рекламата могат да предизвикат потребителски интерес. Изследването се основава на анализ на рекламите на Snickers. Освен това се използва теорията за метафорите на Лакоф и Джонсън. Творбата е разделена на осем глави. Първата глава обяснява съдържанието на работата и методологичния подход. Втората глава представя накратко рекламата, а глави трета и четвърта описват теорията за метафорите на Лакоф и Джонсън и специфичните проблеми на анализа на метафорите. Основните въпроси са представени в пета глава, а анализът следва в шеста глава. В седма глава са обобщени централните резултати от дипломната работа. Заключението е направено в глава осма. Ключови думи: анализ, теория на метафорите, Сникърс, визуални метафори, реклама. 32