Анализ на плакати - Шкаф за храни - Кристиан Барин - Експерт по Photoshop - Курсове по Photoshop
Нека поговорим за този нещастен плакат с надеждата, че може би ще помогна на поне един човек да не повтаря тези грешки. С просто око се вижда, че това не е най-сложната реклама, но искам да обсъдя няколко аспекта от две гледни точки: концепция и екзекуция.
В крайна сметка, въпреки че понякога се забавлявам, целта ми не е да се смея на грешките на другите, а да подчертая какво може да се научи от тях.
Получих тази снимка и веднага бях поразен от стената с текст, основен проблем с дизайна, свързан с изпълнението на плаката. Тези информационни редове изобщо не са форматирани правилно. Визуално те образуват въображаем блок. Първата реакция е да отстъпите малко назад и да се съсредоточите върху това, което ще прочетете. Все едно да си поемете дъх, преди да се потопите във водата.
Като общо правило не е нужно да карате зрителя да инвестира енергия във вашата реклама. В смисъл, че не можете да очаквате хората да оставят своите дейности, разговори, мобилни телефони, за да се съсредоточат върху вашия плакат. Нещата не стоят така в реалния живот. Ето защо, когато имате големи очаквания от зрителя, ще бъдете много разочаровани. В този случай работодателят придава твърде голямо значение на този плакат. Или ние като публика, когато нещо не ни харесва, се отказваме веднага. Дори не успяваме да прочетем няколко думи и вече сме си свършили работата.
За съжаление тези, които изпълниха плаката, вярват, че ние по някакъв начин сме инвестирани в процеса и следователно ще се стремим да четем съвестно плаката. Говорили сме за това и преди, но ето кратък преглед на оформлението на страницата - Клавиш за главни букви или всички главни букви не трябва да се използва за описания.
Не мога да подчертая това достатъчно. Като цяло заглавията и субтитрите могат да имат това визуално лечение. Например тук, името на бизнеса с хранителни шкафчета, ми се струва нормално да се пише с главни букви. Това е съществен компонент и затова си струва да се подчертае.
Останалото, от друга страна, трябваше да бъде написано по обичайния начин и това е така, защото има изследвания, според които е по-лесно да разпознаваме и имплицитно да разбираме думите в естествената им форма. И акцентът е върху думата форма. От това, което разбирам, ние не четем буква по буква, но ние идентифицираме визуалната дума, по външния му вид. Или когато използвате главни букви, вие променяте вида на текста и така е по-трудно да се следва.
Както казах, логото е подчертано, има сериозно тегло, което според мен е добре. По-долу имаме телефонния номер. И има приблизително същото третиране, само че е дори по-голямо от логото. Може да се каже, че това е грешка, но телефонът изглежда е основният призив за действие, както казват американците. С други думи, когато гледате на този плакат като зрител, какво иска Food Locker от вас? Обади се!
Така че, нормално е телефонът да бъде избутан толкова напред, точно пред логото. Така че съм съгласен с това споразумение.
На върха новините не са толкова добри. Поканата е написана с различен шрифт, което не е наред. Ако наистина искате да комбинирате няколко шрифта, трябва да се уверите, че те са достатъчно различни. Тук изглежда грешка, а не плюс от страна на дизайна. Текстът също е оформен по странен начин. Първата буква е с главни букви, дори ако цялата дума е с главни букви.
Този стил с главни букви идва от печатната среда. Използваше се широко в списания и вестници, но тази мода изчезна. Връщайки се към форматирането, има още една умишлена стилизация, която всъщност изглежда като грешка. Момчетата искаха да подчертаят думата WhatsApp, но екзекуцията оставя много да се желае.
Както предпочитам да правя. Ако редовно имам нормален текст, използвам тежест ужилване или черен върху определена дума и след това засилване на важността още повече чрез промяна на цвета. Тук това не е възможно поради изключително силния фон. Всъщност той предлага максимален контраст, но в същото време ограничава опциите, свързани с цветовете.
Така че дизайнерът нямаше какво да направи тук. Щях да оставя WhatsApp написана по обичайния начин и да поставя конкретната икона на приложението до телефонния номер. По този начин той не претрупва плаката, но все пак предаваме информацията по по-елегантен и кратък начин.
Връщайки се две крачки назад, осъзнавам, че тези проблеми с дизайна идват от една от двете причини. Или собственикът сам е изпълнил дизайна, като в този случай няма какво много да се каже. Или е нает графичен дизайнер, но той не отхвърля твърде непрактичните идеи на собственика.
За да разбера по-добре, аз като дизайнер съм чувал много глупави изисквания към живота си. Включете снимка на съпругата на мъжа или една от котката му ... Добавете дъга и така нататък. Ваше задължение е да се намесите и да кажете „не“. Не само защото няма да изглежда добре, но ще направи живота ви по-труден. Така че дори да сте циничен графичен дизайнер, който иска да бъде платен и това е всичко, все пак е във ваш интерес да посъветвате клиента по правилния начин. За да улесните живота си.
Не влизайте в играта, където се опитвате да благодарите на шефа, че е избягал по-бързо и е получил заплата. Ще се превърнете в марионетка, която изпълнява всичко, което клиентът казва, и като цяло това ще бъде не само по-дълъг процес, но и по-разочароващ.
Продължихме да говорим за екзекуция, сега ще говоря за концепция. Това не е моето силно поле, така че е възможно да се говорят глупости, но мисля, че имам някои валидни точки.
На първо място, съобщението е твърде дълго. Фактът, че е преведен на английски, драматично влошава ситуацията. От това, което разбирам, говорим за жилищен комплекс, където, предполагам, има определен процент от жителите, които говорят само английски.
За какъв процент мислите, че говорим? 50%? 30%? 10%? Склонен съм да мисля, че говорим за много нисък процент. Освен това, дори ако един или повече членове на семейството не говорят румънски, те все още живеят в Букурещ, така че предполагам, че поне един от тях говори езика. Така бърз и евентуално повърхностен анализ показва, че не си струва да се зарежда рекламата с толкова голям превод. Ако има непознати, те ще разберат за вашия ресторант чрез семейството.
Освен това, концептуално, няма смисъл да молите хората да ви добавят в WhatsApp, за да им дадат вашето меню. Клиентите трябва да се третират като принцове и принцеси. Никой не прави нищо за вас като собственик на бизнес. Да си мисля, че ще отделя време да те добавя към телефона, да говоря с теб и след това да ми даде меню е абсолютно нелепо.
Не. Какво правите вместо това - правите страницата си във Facebook и поставяте менюто там. Правите страницата си в Instagram и поставяте ястията си там. Така че този подход!
Намерете ни и ви дайте, че менюто изобщо не е наред. Хората са заети, срамежливи са, удобно им е, има много неща, но със сигурност не си губят времето, за да ви помогнат да задържите този шеф.
И трябва да се каже нещо друго. От една страна, не искате да игнорирате тези 10-20% от жителите, които не говорят румънски. Добре, разбирам, искате да обхванете колкото се може повече хора. Но как тогава просто да създадете акаунт в Instagram и това е всичко? Приемате ли, че всички в комплекса имат профил в Instagram и знаят как да го използват? Предполагате ли, че наемателите предпочитат Instagram пред Facebook или специален сайт? Или се опитваме да включим възможно най-много хора, или драстично намалим аудиторията си през призмата на Instagram.
Разбирам защо не бихте направили уебсайт - струва малко, може би не знаете как, е, има различни причини. Те също не се изправят много, ако наистина искате да правите истински бизнес, но да кажем. Вместо това страницата във facebook е безплатна и вие я настройвате за 20 минути. Не разбирам това решение да говоря само с този сегмент от наематели, които имат Instagram.
Обратно към плаката, ето какво пише - международно меню, защото ние се опитваме да бъдем на всеки вкус. Ето? Разгледах много материали през живота си с Гордън Рамзи, известния британски готвач. Няма как да не чуете една от известните му думи: 1. Не позволявайте на храната да бъде замразена и 2. Поддържайте менюто компактно, малко. Или когато се опитвате да угодите на всички, нищо добро не излиза. Какво правим - малки, пица, бургери, суши, китайски? Рамзи казва много пъти - ако е дълго меню, махнете се оттам. Не може да има добра, прясна храна, ако видите дълго меню.
Или поне така разбирам от тук - защото ние се опитваме да бъдем на всякакъв вкус. Този несигурен, срамежлив израз идва от липсата на самочувствие. Разбирам това, това е енергията, която ми предава. Като цяло бих подходил към този плакат съвсем различно. Отново, всяка агенция, всеки графичен дизайнер би ви поискал най-много няколкостотин евро за такова нещо. Или ако нямате тези пари за реклама, не знам как можете да си позволите да получите оборудването, от което се нуждаете за добре оборудвана кухня.
Все пак говорим за 2-300 евро за плакат, ако не и по-малко. Грях.