АНАЛИЗ Какъв е рекламният слоган
Всеки ден сме заобиколени от реклами за автомобили, банки, туристически агенции, заведения за бързо хранене, вериги за облекло и списъкът продължава и продължава. Автор и рекламен специалист Тимъти Фостър предлага кратък пробив в света на рекламните слогани, толкова разнообразни и цветни. Какви са техниките, използвани от компаниите, за да „внедрят“ в мозъка ви информация за техните продукти и услуги? Как искат да ви убедят да ги купите?
Според Encyclopedia Britannica, рекламата "включва онези техники и практики, използвани от компаниите за популяризиране на техните продукти, услуги, мнения или каузи в обществената среда, за да убедят хората".
В древни времена рекламата се е извършвала устно. Първата стъпка в развитието на съвременната реклама е представена от появата на печатни машини, през 15 - 16 в. През 17 век лондонските седмични вестници започват да включват реклама на своите страници и през следващия век явлението процъфтява.
Възходът на компаниите през 19 век се дължи до голяма степен на разпространението на рекламната индустрия. 19-ти век бележи появата на рекламни агенции в САЩ. Първите рекламни агенции всъщност са брокерски фирми, които продават рекламно пространство във вестници.
В началото на 20-ти век агенциите започват да се включват в производството на самото рекламно послание - включително копиране и дизайн. През 20-те години на миналия век рекламните агенции успяват да планират и провеждат обширни рекламни кампании, от „лист хартия“ до медийно представяне на времето.
American Express: "Не излизайте от дома без него"
Apple: „Мисли по различен начин“
Пшенични: "Меню за шампиони"
За съжаление, рекламните лозунги не винаги работят, защото понякога стават ежедневие и могат да бъдат използвани повторно, когато източникът на креативност на специалистите по реклама изтича. Стотици рекламодатели използват приблизително едни и същи съобщения.
Номенклатурата на рекламните съобщения се различава в различните държави. В много държави лозунгът е „лозунг“. В САЩ съществуват етикети, слогани или „слогани“. В Англия има крайни линии, крайни линии или „страплини“. Германия предпочита термина „искове“, докато Франция отива към „подписите“. В Холандия има "изплащания" или "изплащания".
Използването на символа TM показва, че рекламодателят счита съобщението или "търговска марка". Но това не свидетелства за никакви законни права. За да бъде защитен, марката трябва да бъде регистрирана (символът става R - регистриран). Сервизните марки (MS в САЩ) са търговски марки за услуги, а не за продукти. Правата на интелектуална собственост се различават в различните държави. Може да се регистрира търговска марка - напр. Kodak, Xerox, McDonald's, 7Up, Coca-Cola, Spring of Wonders, Danone и т.н. - но съобщение може да бъде копирано.
Рекламното съобщение трябва да отговаря на редица критерии. На първо място, трябва да е лесно да се запомни. Запаметяването е свързано с възможността съобщението да бъде лесно споменато от получателя. Често този аспект е свързан с наследството на марката. Колкото по-просто, но сложно е рекламното послание, толкова по-лесно ще бъде запомнянето.
Ефективният лозунг може да включва ключовата полза, предлагана от продукта: „Проектиран като никой друг автомобил в света“, се казва в реклама на Mercedes Benz.
Холидей Ин: "Приятни хора по целия свят"
Karry-Lite: „Изважда„ багажника “от багажа“
Полароид: „Забавлението се развива незабавно“
Икономистът: „Безплатно предприятие с всеки брой“
От друга страна, някои съобщения не споменават никакви предимства:
Капитал и право: „Трябва ли да кажем повече?“
Exxon: "Ние сме Exxon"
Лек туф: "Това е Lite Tuff!"
Сапун Sapolio: "Използвайте Sapolio"
Друг подход е представен от рекламния слоган, който включва името на компанията:
"Не бъдете неясни. Поискайте Хейг."
"Не трябва да е ад с никотинела."
„Вижте САЩ във вашия Chevrolet.“
"Ще се чудите къде е изчезнало жълтото, когато си миете зъбите с Pepsodent."
Един добър лозунг трябва да включва положителни чувства към марката: „Кока-кола е!“. Но има и лозунги, които популяризират марки, като показват „негативни чувства“:
Подправка Bacardi (ром): "Дестилиран в ада"
Гладни Джос: "Лоши новини за печени картофи"
Яйчни вафли на Kellogg: „Никога няма да пожелаете eggo“
Леа и Перинс: „Сос за пържоли, който само крава може да мрази
Някои лозунги се различават само по. марка. Ето няколко примера от САЩ:
Аспен: "Просто най-добрия"
Nissan Bishop: "Просто най-добрия"
HME Firetrucks: "Просто най-добрия"
Куони: "Просто най-добрия"
Рекламен слоган трябва да бъде ефективен. Някои компании успяват да обобщят работата си в една фраза, като „Иновации“ (3M), „По-добри продукти за по-добър живот, чрез науката по химия“ (DuPont) или „Болестите никога не са имали по-силен враг“. (Glaxo/Wellcome).
Също толкова проста и изчерпателна версия е рекламният слоган „с три думи“:
Air France: "Ново. Бързо. Ефективно"
Chevrolet: "Виждаш го. Опитваш го. Купуваш го."
Монсанто: "Храна. Здраве. Надежда"
Ето най-използваните думи в рекламните слогани, според Тимъти Фостър:
ти - 11,15%
твоя - 7,94%
ние - 6,03%
Светът - 4,18%
най-доброто - 2,67%
Повече ▼ - 2,54%
добре - 2,43%
По-добре - 2,12%
ново - 1,90%
вкус - 1,85%
хора - 1,54%
нашата - 1,49%
първият - 1,42%
харесвам - 1,41%
да не. - 1,36%
повечето. - 1,19%
единствения - 1,16%
качество - 1,15%
отлично - 1,13%
избор - 1,08%
Напълно възможно е рекламният слоган да изглежда добре на хартия, но важи и в действителност?
Добри примери:
„Искам да имам„ върховната машина за шофиране “.“ (BMW)
"Дай ми вкус. Не талия." (Ястия за наблюдатели на тегло)
„„ Защо да се заблуждавам с някой друг? “(FedEx)
По-малко добри примери:
„Искам бира, която е„ добра, но не толкова добра “. (Тененти)
„Искам два билета до Брюксел с„ втората по големина международна авиокомпания на Великобритания “!“ (Air Europe - фалирала компания)
БОНУС: Реклами в Румъния (90-те - 2000 г.)
източник: лична колекция