Аберкромби; Марката Fitch се подиграва на онлайн кампанията Marketing Crumbs

Онлайн кампания се стреми да предефинира марката Abercrombie & Fitch, дарявайки облеклото на компанията на бездомните; след като автор твърди, че изпълнителният директор на компанията Майк Джефрис „не иска дебели хора да купуват в магазина му“, пише Mashable.

fitch

Публикацията беше отбелязана от Робин Луис в една от статиите на Business Insider този месец. Той също така се позовава на писането на салон от 2006 г., в което Джефрис казва, че A&F е насочен към "готини момчета", като същевременно изключва онези, които са непривлекателни или с наднормено тегло.

„Във всяко училище има готини и популярни деца, но не толкова готини“, обяснява той. „Честно казано, ние преследваме готините момчета. След атрактивните, напълно американски деца, които имат щанд и много приятели. Мнозина не принадлежат и не могат да принадлежат към нашите дрехи. Изключени ли сме? Абсолютно. "

Откакто тези фрази се разпространяват в интернет, стартира и онлайн кампания за подкопаване имиджа на A&F „готини момчета“. Базираният в Лос Анджелис писател Грег Карбер стартира кампанията под формата на видеоклип в YouTube, използвайки хаштага #FitchTheHomeless.