1985 - Coca-Cola 99 години за промяна - L Express L Expansion
Всички пият кока-кола в L'Express от 7 юни 1985 г.
През 1886 г. започва историята на Coca-Cola, най-консумираната напитка (без чай и кафе). Но тя пристига във Франция едва преди сто години, на 15 май 1919 година.
В L'Express от 7 юни 1985 г.
„Кока-кола е Америка“. Кока-кола е Америка. Но Америка се променя и нейната митова напитка също трябва да се промени, за да се противопостави на големия съперник Пепси. Историята започва през 1886 година.
Какво е общото между Йо-Йо, космическата совалка и Тур дьо Франс? Отговор: Кока-кола. Именно Coca-Cola, която детронира Perrier, ще успокои жаждата на ездачите на Tour 85. Coca-Cola отново, която благодарение на специална кутия, разработена от Nasa (Американската космическа агенция), ще се превърне в първата сода на космоса. Coca-Cola, накрая, която преименува "Roll'in" на стария Yo-Yo за рекламни цели: световен успех и 3 милиона копия, продадени във Франция за един месец. Кока-кола навсякъде.
В продължение на деветдесет и девет години този странен вкус от Атланта (Джорджия) колонизира гърлата. До тази година дълголетието на задържането му върху света се съчетаваше единствено със стабилността на тайната му формула. Кръстен "7X", внимателно заключен в сейфа на банка и известен, се казва, само петима души от произхода. Формулата на здравния еликсир на д-р Джон Пернбертън, фармацевт по професия, изобретател, през 1886 г., на черен сироп, който трябва да успокои всички болести на Земята, от неврастения до стомашни заболявания.
Пихме удължената отвара от обикновена вода. Един ден в аптека в Атланта слагат вода със селцер в нея: началото на славата.
В продължение на век Кока-Кола ще управлява света. В момента се продава в 155 страни (в ООН има 159). Над 300 милиона бутилки се отварят на ден. Но сега законите за конкуренцията принуждават Coca, петата американска фирма, да се промени.
Чия е вината? A Pepsi: младеж, който след осемдесет и седем години борба продава почти толкова, колкото и старейшината си на американския пазар. Ако Coca продължава да доминира в сектора за бързо хранене, Pepsi се утвърди в супермаркетите.
Борбата беше жестока. Пепси удари противника със сравнителни рекламни каскади, където повече от половината от верните на Кока се виждаха да се поддават на вкуса на другия, със затворени очи. Пепси е по-сладка, по-сиропирана, по-„лепкава“ и е приятна.
Кока сигурно се е наредила. Той променя вкуса си, но отказва да признае, че е копирал. На тези, които го обвиняват в това, компанията отговаря, че всичко е погрешно. Да му повярваш е просто съвпадение. Откритие от химиците от къщата, направено по време на работа по друг продукт, диетична кока-кола (кока-кола без захар), и приветствано от персонала. Във всеки случай от миналия април неподражаемият аромат е загубил горчивината си. Не без да се вземат някои предпазни мерки: три години тестове с 190 000 потребители убедиха фирмата в Атланта да наложи своята дворцова революция. Ние не го открихме във Франция до 1986 г., защото трябваше да изчерпим запасите, които според нас бяха посветени на вечния живот.
В Съединените щати промяната създаде истински шок. Във Франция еквивалентно на хаптализиране на Мутон-Ротшилд. "Сякаш бяхме украсили Статуята на свободата с минипола", съжалява списание Time, което не се шегува с основополагащите митове на нацията.
Промяна и традиция
Като се отрича по този начин, Кока наистина е поел огромен риск. Това да загуби част от своите клиенти. За да се поддържа консенсус по отношение на марката, президентът на Coca-Cola USA Брайън Дайсън призова специалисти по политическа стратегия. Демократ и републиканец, за да има и двата начина: този на промяната и този на традицията. За промяна Пат Кадел, съветник на Гари Харт на последните президентски избори. Посланието му: „Кока-кола е Америка“. Кока-кола е Америка. Но Америка се променя. Трябва да се променим с него. "За традицията, Ричард 56 Уъртлин, съветник на Рейгън. Неговата тема:„ Ние се доверяваме на нашето наследство и кои сме. ".
В историята на компанията новата формула на Coca-Cola (кодово име "7X 100") е нещо повече от преврат: революция. Никой индустриалец в света никога не е бил толкова верен на произхода си. Същата калиграфия, представена през 19 век от счетоводителя на изобретателя Пернбертън, все още украсява малките бутилки, проектирани през 1916 г. и предназначени да бъдат разпознати дори от слепите. Същият рекламен лозунг („Вкусно и освежаващо!“) На фармацевта служи като визитна картичка за Coca-Cola в продължение на петдесет години. И накрая, бизнес идеите на Робърт Удръф, президент избран през 1923 г., все още се прилагат. Той измисля всичко: от охладители, щамповани с червено-бялата марка, до реклами на хладилници. От автомати в костюма на доставчиците, до известните рекламни предмети, които днес са радост на колекционерите.