150 години Универсална библиотека Reclam - Култура
Актуални новини в Süddeutsche Zeitung
Табло
икономика
Мюнхен
Култура
общество
Знание
Универсална библиотека Reclam: Буклетът Reclam е идея на века
Отваряне на снимката в нова страница
На 9 ноември 1867 г. произведения на автори, починали преди 30 години или повече, са освободени от права. Точно на 10 ноември стартира новата "Универсална библиотека" на Реклам, а Гьоте "Фауст. Първа част" беше номер 1.
„Универсалната библиотека“ е на 150 години. За рождения ден изложба показва как жълтите брошури са променили четенето на класика.
От Лотар Мюлер
Докосване до вечността заобикаля класиката. Защото това, което се счита за класическо, е това, което запазва стойността си за дълъг период от време. Поетът Йохан Волфганг Гьоте се стремеше да стане класик, когато прекарваше много време, завършвайки „Окончателното издание“ през последните си години. Героите му Фауст и Мефисто обаче не можеха да спечелят много от времето като продължителност, те направиха своя залог за удоволствието в момента. Може да са дошли от миналото, но заедно с алхимията и древните дяволства, те съдържат вълненията от съвремието. Те излюпиха хартиените пари и една от ролите, които Фауст пропусна, беше тази на безскрупулния предприемач.
Около пет години и половина след смъртта на Гьоте, на 9 ноември 1837 г., „вечното право да публикува“ приключва на прозаично, меркантилно ниво. На този ден Германското федерално събрание реши, в съответствие с пруското законодателство, че в бъдеще за произведенията на авторите, изчислено от тяхната смърт, трябва да се прилага само период на защита от тридесет години. Все още имаше срок от тридесет години, преди този нов закон за авторското право да влезе в сила. След това обаче произведенията на всички автори, починали преди 9 ноември 1837 г., стават свободни от права и тъй като това е било предвидимо, новата „Универсална библиотека“ на Реклам, „Фауст. Първа част“ и „Фауст“ на Гьоте излиза на пазара на 10 ноември 1867 г. Втората част бяха числата 1 и 2.
С новото си шоу за четене в 3sat Катрин Бауерфайнд отново съчетава хумор и сериозност - в нишата. Но тя се осмелява да прави и по-големи неща.
От Хана Бейцър
Антон Филип Реклам не беше единственият издател, който имаше идеята през тази „година на класиката“ да изведе произведения на Гьоте, Лесинг, Шилер или Клайст на пазара в евтини издания и във високи издания, но универсалната му библиотека бързо улови. Докато Гьоте беше все още жив, през 1828 г. той, който преди това управляваше библиотека за отдаване под наем и кабинет за четене, основава издателството си в Лайпциг, купува печатница през 1839 г. и ако причините за успеха му с универсалната библиотека трябва да бъдат обобщени в едно изречение, той ще трябва да прочетете: Антон Филип Реклам беше движеща сила зад индустриализацията на литературата.
Новите печатни технологии направиха възможно най-ниската цена
Гьоте беше подписал договорите си с Йохан Фридрих Кота, който и до днес е известен като „издателят на немската класическа музика“. Кота също беше човек с изострено чувство за технически иновации; едно от широкообхватните му начинания беше проект за параход за известно време и той също издаде джобни издания на малкия формат на произведенията на Гьоте, Шилер и Лесинг, с тиражи между 10 000 и 20 000 копия. В Reclam Verlag обаче, на което сега беше разрешено да печата класиките, които преди това бяха обвързани изключително с Cotta, надделя духът на „списанието pfennig“, което беше пуснато в Германия през 1838 г. по английски модел. Той беше посветен на „разпространението на знания с нестопанска цел“; Сред техническите нововъведения, които представи на публиката в илюстрации за гравиране на текст и дърво, бяха новите високоскоростни преси на печатниците и хартиените машини.
Само съюзът с новите технологии направи възможно масовото разпространение на универсалната библиотека и нейната ниска цена от 20 пфеннига. От „Фауст I“ на Гьоте, първо издание 5000, още 5000 копия са препечатани през декември 1867 г., а през пролетта на 1868 г. са продадени 20 000 копия. Кабинетната изложба "Universal. Reclam's Century Idea 1867-1990" на Музея за книги и писане на Немската национална библиотека в Лайпциг показва как Универсалната библиотека направи Reclam нов тип класически издател, "марка" в съвременния смисъл, с методи, преследващи съвременния маркетинг преди срокът за това да е съществувал.
Първо, разгледайте младежкия портрет на Антон Филип Реклам. С предизвикателния си вид той прилича на много млади мъже от своето време. Той не беше удобна тема. Когато през 40-те години той започва антихабсбургска кампания с други германски издатели, Метерних се намесва чрез австрийския посланик в саксонския двор в Дрезден и като Антон Филип Реклам след печатното издание на Томас Пейнс „Ерата на разума“ (1846) „публична деградация на революцията“ беше осъден на четири месеца затвор, само революцията от 1848 г. го спаси от забавеното начало на присъдата в затвора поради обжалвания. Когато стартира универсалната библиотека, основателят на издателството е вече на шейсет години, масон и наследник на Просвещението от 18 век, който преследва индустриализацията на литературата като принос за намаляването на знанията и образователните възможности.
А фокусът беше върху икономическата ефективност, подлагайки типографията, например при набирането на драматични текстове, и използването на бялото пространство на закона, спестявайки място и по този начин производствени разходи. Универсалната библиотека спестява място отвътре, достигайки навън. Обширна, това означава, ориентирана към ефективни продажби и високи продажби. Можете да видите това в първите томове, двете части на „Фауст“ на Гьоте. Розовата вдлъбнатина, привличащи вниманието графичен елемент на предната страница, носи надписа като рекламен бандерол: „Всеки номер може да бъде закупен навсякъде за 20 пфенига“.
Жълтото се появява на кориците на книги едва през 70-те години
Това означава: Няма абонамент, няма абонамент, в който читателят също трябва да купува отделни заглавия, които го интересуват по-малко. Тук са свързани серийният принцип и индивидуалните продажби; всеки може да събере собствена библиотека от класики, като добави отделни заглавия.
Възхитително е да проследим промяната в дизайна на корицата в изложбата на кабинета, промяната от розови вдлъбнатини към орнаментирането на колони през 1917 г., прекратяването на заглавието на серията „Универсална библиотека“ с въвеждането на готическия шрифт през 1936 г. Промяната сигнализира, че марката вече е е бил толкова твърдо установен, че вече не е трябвало да бъде конкретно именуван. Можете също така да видите как цветовете на корицата, които напомнят на класическите цветове на книгата, са запазени след 1947 г., когато издателят се премества от унищожения книжен квартал Лайпциг в Щутгарт и преминава към сигнален цвят жълто през 1970 г., когато „модните цветове“ се появяват на мода . Година по-рано в машинната зала на печатницата беше въведена офсетова уеб преса. За първи път шрифтът беше подравнен вдясно върху заглавията.
Интервю с Даниел Келман
За романа "Тил" Даниел Келман трансплантира характера на Тил Ойленшпигел в Тридесетгодишната война. Разговор за бруталността, конфликта на религиите и застрашената Европа.
Интервю на Мартин Ебел
Не на последно място, защото се превърна в стандартен формат за училищно четене, „Reclam booklet“ изигра също толкова важна роля във вътрешния свят на германците, колкото и в счетоводните баланси на издателя. Можете да видите това в полевите библиотеки, които можете да видите в изложбата. През ХХ век обаче универсалната библиотека в никакъв случай не е била просто среда за популяризиране на немската класическа музика. Обещанието за универсално в смисъла на международно надхвърли шекспировите томове за първата година. Една година след новия превод на „Листа от трева“ на Уолт Уитман от Йоханес Шлаф, първата публикация на съвременен автор, „Vom Strande des Lebens“ на Ото Ернст, се появява в Универсалната библиотека през 1908 г. като юбилеен номер 5000.
Машини за книги, които приличаха на бензинови помпи
Това подчертава отварянето на универсалната библиотека за съвременната литература, започнало в края на 19 век, и акцентира върху произведенията на автори, които все още са живи. Този съюз с настоящето включваше съюза със съвременни стратегии за продажби. Именно в поразителния плакат в стил Ар Нуво, който рекламира седмичника "Reclams Universum", основан през 1901 г., той е в изложените брошури за състезанията и известието на победителя, в нахалния, парадоксален лозунг "Reclam не се нуждае от реклама" и в машините за книги проектиран от не друг, а от архитекта и дизайнера Питър Беренс. Те донякъде приличат на бензинови помпи; от 1912 г. до началото на тридесетте години над 2000 от тях трябваше да бъдат намерени в местата на циркулация, на пазарите и корабите, в гарите, но също и в болниците и казармите.
Отваряне на снимката в нова страница
Машината за книги в Лайпциг, инсталирана за пръв път през 1912 г., е проектирана от не друг, а от Питър Беренс.
(Снимка: Немска национална библиотека Лайпциг)
Изтриването на еврейски автори и автори, нехаресвани от националсоциалистите, е твърде кратко разгледано в изложбата на кабинета; Поради своята незабележимост универсалната библиотека им беше препоръчана като скривалище: зад заглавието „Бисмарк: В борбата за Райха“ се крие докладът за работата на комунистите, написан от Карл Ханс Бергман, член на „Свободна Германия“, избягал в Швейцария. Подземни групи в Германия.
След Втората световна война универсалната библиотека също е разделена на две части. Той не само е продължен в Щутгарт, който Ернст Реклам обявява за компания майка през 1950 г., но също така и в Лайпциг, където властите на ГДР поставят издателя под доверие през 1950 г. Малка селекция от заглавията, публикувани от Реклам Лайпциг до годината на германското обединение през 1990 г., показва как е търсена нова естетическа територия, въпреки ангажимента към официалната културна политика, например с антологии като "Сюрреализмът в Париж" на Карлхайнц Барк (1986) или Фриц Мираус " Пробуждането на словото. Есета на руското официално училище "(1987). Мястото в Лайпциг е затворено през 2006 г.
Отделна глава е посветена на самопразнуванията на универсалната библиотека на нейните важни юбилеи. Има малко въведение към настоящата годишнина.
"Универсален. Идеята на Реклам на века - Лайпциг 1867 до 1990", до 3 юни. Музей на книгата и писането на Немската национална библиотека, Лайпциг.
Екстрадиран, шпиониран, безнадежден? Редица книги разглеждат неясните страхове от последиците от дигитализацията - и по този начин също служат на копнежа за разбиране на бъдещето.