10 съвета за писане на вашите съобщения за пресата в електронната търговия - Уеб маркетинг - Le Blog Cible web
Какво ще намерите в тази статия:
Значението на съдържанието
Що се отнася до уебсайт, съдържанието има приоритет. Докато пишете съобщението си за пресата, имайте предвид целевата аудитория, към която искате да се обърнете. В същото време имайте предвид товачаст от тази цел може да бъде редактор, редактор или журналист. Важно е да знаете, че тези лица, ако им хареса вашата „история“, ще я публикуват, като ви дадат допълнителна видимост.
Уверете се, че първият параграф на вашето съобщение за пресата отговаря на най-важните въпроси като: Кой, какво, кога, къде и защо? Имате само едно изречение (или две максимум), за да не загубите журналиста, който ще ви прочете (шапка).
Съдържанието на вашето съобщение за пресата трябва да бъде точно и лесно за четене. Добре написаното съобщение за пресата не трябва да бъде роман. Не забравяйте, че целта на прессъобщението е да привлече читателя или журналиста занасърчавайте контакта с вас за повече информация (или го насочете към вашия уебсайт). Не е нужно да записвате пълната история на вашата компания. Всъщност най-кратките съобщения за пресата (между 175 и 300 думи) със сигурност са тези, които генерират най-голяма експозиция, ако са добре написани. Защо ? Защото много журналисти търсят кратка информация, но все пак подходящо, за запълване на място във вестник, списание или уебсайт. Виждали ли сте някога новинарски материали, отстрани на списание или в долната част на уебсайт? През повечето време те идват от прессъобщения.
Внимателно написаното и информативно съобщение за пресата ще гарантира, че ще привлечете вниманието на журналистите. Не бързайте и поставете шансовете във ваша полза.
Не прекалявайте с вашето съобщение за пресата
След като публикувахте вашето съобщение за пресата, ще получавате телефонни обаждания и/или имейли и следователно ще трябва да отговаряте на тях. Ако прессъобщението ви е прекалено по някакъв начин, ще загубите доверието си много бързо. Имайте предвид това тази загуба на доверие ще бъде предадена във вашите бъдещи съобщения за пресата. Журналистите помнят източник, име, уебсайт. Ако ги оставите с лош вкус в устата, те ще запомнят това преживяване. Това означава, че следващият път, когато издавате съобщение за пресата, което може да е по-конкретно от предишното по вина, репортерът е по-вероятно да ви запомни. Не украсявайте и не преувеличавайте съобщението си за пресата.
Не забравяйте да докажете с цифри или факти изложените от вас съображения. Причината е проста, подобрява доверието ви. Колкото повече се опитвате да докажете истинността на това, което съобщавате, толкова по-достоверно ще бъде вашето съобщение за пресата и в същото време вашата компания. И обратно, вашето прессъобщение ще има същото почти нулево влияние и журналистът или читателят вече няма да бъдат заблудени.
Граматика и правопис
Уверете се, че съобщението ви за пресата е прочетено, коригирано и коригирано, преди да излезе. Прес съобщение, пълно с грешки, несъмнено ще изплаши журналистите или редакторите. освен това, подобно съобщение за пресата ще навреди на имиджа на вашата компания. Трябва да проследите всички грешки. Въпреки че най-добрите копирайтъри също могат понякога да правят грешки, трябва да прочетете и коригирате съобщението си за пресата, за да намалите вероятността от грешки. Отпечатайте съобщението си за пресата, за да ви е по-удобно да го четете. Прочетете го и на някой от вашите сътрудници. Два чифта очи често са по-добри от едно. След това изчакайте до следващия ден и го прочетете отново. Не си представяте как една нощ може да окаже влияние, когато пишете. Свежи и готови, уверете се, че вашето съобщение за пресата отразява това, което искате да подчертаете. Когато всичко е проверено, е време да го публикувате.
Честота на публикуване
Колко често трябва да публикувам съобщенията си за пресата? Няма определено правило, всичко зависи от това колко нова е вашата информация. Като общо правило, често виждаме честотите на публикуване за една и съща компания, вариращи от 1 до 2 пъти на месец. Ако нямате нещо ново за публикуване, веднъж месечно е добро правило.
Обществата са в непрекъснато движение. Промени в управлението, промяна на продукти, промяна на услуги ... Да нямаш какво да пиша за дадена компания е рядкост. Нямате ли нова услуга за популяризиране? Нямате ли промоционална оферта за общуване? Не сте ли наемали наскоро квалифициран персонал или нов мениджър продажби? Не сте ли внесли продукт, който никой от вашите конкуренти не продава? Не участвате ли в конкретно събитие от вашата дейност (или творение)? Не сте ли подписали споразумение за партньорство, което позволява на вашата компания да консолидира и развива услугите си? Накратко, винаги има какво да се напише за вашата компания, при всички случаи, поне веднъж месечно.
Изображенията във вашето съобщение за пресата
Ако имате възможност да включите изображения в съобщението си за пресата, несъмнено ще го направите увеличете четливостта на вашето съобщение за пресата. Снимките са по-добри от 1000 думи. Ето защо списанията са толкова популярни. Те излъчват изображения, които разказват история. Опитайте се да си представите всекидневника си без изображения на първа страница. Опитайте да си представите списания People без снимки на любимите ви знаменитости ... Няма нужда да казвате повече.
Изображенията разказват история. Изображенията привличат вниманието. Изображенията във вашето съобщение за пресата са добър начин за комуникация относно вашето лого. Това е маркетинг на марката.
Подходящ език и думи
Добре написаното съобщение за пресата означава, че е написано, за да може всеки да го разбере. Избягвайте да използвате извити и/или метафорични изречения, съкращения, прекалено използване на прилагателни ... Употребите от този тип само ще смутят читателите ви, които ще се откъснат от вашата история. Избягвайте колкото е възможно повече жаргона, специфичен за вашата дейност. Вашата цел е да обменяте информация и да говорите на обикновен език. Ако трябва да използвате твърде специфичен жаргон в съобщението си за пресата, то може да не бъде прието и друго, по-четимо и разбираемо съобщение за пресата ще открадне шоуто.