10 неща, които модната професия слуша дълбоко - Диван
Не е нужно да работим в редиците на модната индустрия, за да ни докосваме по темата. Тъй като всички се обличат - ето защо това, което вземаме, е също толкова важно, колкото дали избирателно събираме боклука или ядем бързо хранене. Има неща, които човек подозира за модната професия, но вие или не се задълбочавате в нея, или наистина не искате да сте наясно с нея - само ако не я докоснете отблизо. Това не са непременно тайни, тъй като знаем (или подозираме), че са само частично неизказани. Не всички са щастливи да говорят за това, тъй като това не се вписва в профила на модната професия чили-вили! Това не са тайни, те са проблеми - и не се решават, като ги пометете под килима. Наскоро както Рафинерия 29, така и Законът за модата публикуваха списък с глобални проблеми в модната индустрия - от интелектуалната собственост до производствените условия, тези въпроси засягат няколко области. Да видим!
1. Модни подаръци
Както писахме в статията си за уличната мода: получаването на модни редактори, блогъри и знаменитости със скъпи подаръци не е честно. Моделът за плащане за игра, базиран на това, също се основава на това: компаниите плащат на известни личности, за да се появят с техния продукт в определени случаи - какъвто е случаят с Кендъл и Кайли Дженър например. Братът е платен от компанията Ugg, за да „пазарува и разглежда магазина им“ и дори Starbucks, за да стиска хартиените си чаши от зетя. (Това, разбира се, изисква няколко последователи.) Това подвежда потребителите и не е невнимателно: те очевидно носят и използват отровните неща, които са получили като подарък, и дори неща, които дори не се предлагат в търговската мрежа - на снимките обаче те изглежда са избрали - и по този начин ясната реклама се губи.
2. Чукнете или газ, за да украсите с друга писалка?
Има ли нещо ново през деня? В гореспоменатата ни статия споменахме и този проблем и ожесточената борба не е само между марките за бърза мода и модните къщи с големи имена: дизайнерите на големи имена също са вдъхновени един от друг или просто страхотни дизайнери от малки независими творци. За да сложим друга лопата на огъня: надяваме се, че никой не вярва, че колекция е записана до най-малкия детайл от дизайнера, който се покланя в края на шоуто ... Лъвският дял от работата се извършва от (анонимния) дизайнерски екип, който остават невидими през цялото време - той вярва, че лаврът е прибран от звездния дизайнер. Няма съмнение обаче, че една идея изскача от двама творчески умове почти едновременно: доказването на своята независимост чрез възможността да гледате нещо онлайн веднага и да имате достъп до целия свят е доста тромаво.!
3. Парите доминират в съдържанието (също)
Би било наивно да мислим, че онези модни марки и дизайнери, които са създали нещо изключително (уважение към изключението!), Ще намерят място в колоните на списанията (и онлайн платформите). Ами не! Този, който плаща, получава място. Малко място и внимание може да се отдели на онези, които наистина са поставили много вълнуващо и ново нещо на масата, но ако няма пари - няма и внимание. Особено не непрекъсната медийна публичност. И родното съдържание придобива все по-голяма популярност, тъй като всички вече са на снегоходки с реклами, затова дават на PR материала „миришещ на съдържание“ халат, тъкат спонсориращата компания в статията, но рекламата не е ясна, защото е дисецираща тема. това е материал, който може да се напише - и правилното предупреждение за него е също така блатиста почва, както видяхме в точка 1. В случая с печатните медии, думата „спонсорирано“ или спонсорирано съдържание не е ли ясна в края на страницата, която много хора могат да разглеждат, но онлайн? Тъй като много хора доброволно и пеят връзки в публикации, ние не знаем кой е спонсориран и кой не и дали това, което изглежда е независимо.
4. Къде и кой ни прави дрехите?
Трагедията на Rana Plaza предизвика голямо международно възмущение и движение: бедствието се случи преди 3 години, по време на което над хиляда души загубиха живота си поради срутването на многоетажната сграда. В сградата имаше шивашки магазини, където дори за нас на невъобразимо ниска заплата (около 70 долара на месец за такъв работник в Бангладеш), дрехите бяха ушити при ужасяващи условия на работа - за големи западни компании. Те се наричат сладкарници, които сме много изненадани, ако по някакъв начин ни попаднат пред очите. От друга страна, това е колко бързо модните компании могат да продават своите продукти на толкова потиснати цени, че дори могат да се възползват от това - защото цената на готовия продукт все още се реализира от доставката, разходите за реклама и бих могъл да изброя колко фактори съставляват крайната цена.