Зрителят тепърва започва да научава за телевизионната ниша "

телевизионната

До 2012 г. NBC Universal възнамерява да инвестира 5 милиарда долара в развитие на бизнеса. Значителна част от тях ще бъдат изразходвани за развитието на източноевропейския пазар като цяло и в частност на руския пазар на платена телевизия. През следващата година компанията ще пусне два нови телевизионни канала в страната. КОЛИН МАКЛЕОД, главен изпълнителен директор на NBC Universal Global Networks в Централна и Източна Европа, разказа пред RBC ежедневник ALEXANDER KLENIN какво е толкова интересно на нашия пазар и какво го очаква в близко бъдеще.

- NBC Universal многократно говори за агресивни планове за развитие. Колко пари компанията планира да похарчи за това?

- До 2012 г. планираме да инвестираме около $ 5 млрд. Повечето от тези пари ще отидат за производството на съдържание за нашите канали и пускането на нови. Говоря за HD канали, защото бъдещето е в тях. Що се отнася до съдържанието, ще се съсредоточим върху няколко области: развлечения, кино, научна фантастика, престъпност, мистерия и забавления за жени. Както показват резултатите от нашите изследвания в Унгария, това е съдържанието, което е най-търсено сред зрителите. За съжаление нямаме данни за предпочитанията на руската аудитория, но мисля, че те не са много различни от предпочитанията на жителите на Източна Европа.

- Не си мислете, че поемате твърде много риск, като инвестирате такава сума в развитие при криза?

- Всъщност много играчи на пазара на платена телевизия замразиха нови проекти от началото на кризата. Решихме да не правим това, а напротив, да увеличим инвестициите. Сега както пускането на нови канали, така и производството на съдържание са много по-евтини. Когато кризата отмине, ще имаме конкурентно предимство. Ще похарчим по-голямата част от декларираната сума за Източна Европа. Защото на Запад зрителят вече е разглезен от разнообразни платени телевизионни канали и съдържание за всеки вкус. И там вече забелязваме проблеми. В зависимост от държавата пазарът или стагнира, или пада. Източна Европа е друг въпрос. Тук зрителят е неопитен. Той тепърва започва да научава за нишовата телевизия и да разбира всички нейни предимства. Ето защо, въпреки кризата, пазарът на платена телевизия продължава да расте тук.