Значението на цветовете, които да повлияят на вашия маркетинг
Ако цветовете са част от нашето ежедневие, те ни влияят повече, отколкото си мислим. Възприемането на цвят от всеки индивид е доста субективно, но общоприето е, че всеки цвят има значение, което може да бъде различно в зависимост от цивилизацията.
Цветовете предизвикват чувства, усещания, спомени. Ето защо те се използват от зората на времето в нашите комуникации. На първо място, те дават възможност да предадат послание чрез въздействието си и като ги разграничат от нюансите на прости контрасти от черно-бялото.
Днес нашата палитра от цветни нюанси е силно отслабена и универсална, така че има хиляди от тях. Маркетингът широко използва цветовете като стратегически инструмент, като по този начин призовава колективното несъзнавано да разпространява изображение, да предава съобщение, да споделя ценности.
Всъщност цветовете, подобно на много отличителни знаци, се превърнаха в силна препратка към принадлежност към група или придържане към идея. Искате ли да научите повече за играта и ролята на цветовете? Разберете как французите възприемат ежедневните цветове.
Жълто: много противоречиво
Жълтото е тонизиран и топъл цвят, който често се оприличава на слънчева светлина. Сред слънчевите цветове той контрастира между екстремната страст към червеното и динамиката на оранжевото, широко използвана днес. Следователно с жълтото имаме допълнително тонизиращо докосване, без да имаме прекалено много сила.
Жълтото трябва да се използва пестеливо в маркетинга, защото макар да означава радост, може да означава и предателство и лъжи. Когато жълтото е по-бледо, това също може да ви накара да мислите за болест и тъга. И накрая, жълтото е доста тромаво и изисква солидно владеене на използването на цветове в маркетинга. Въпреки това се препоръчва за марки, които искат да общуват на скорост и тоник.
Примери за сектори, използващи жълто: доставка, кетъринг, превозни средства.
Червено: от страст до гняв
Този цвят не е загадка, тъй като е широко използван. Често обожаван или мразен, червеният цвят предизвиква вълнение, енергия и редовно се използва за предизвикване на реакция, импулс.
Червеното се използва и за подобряване на спортните постижения, като засилва усилията при вида на червеното (върху екипировка, фланелки и др.) Или за подчертаване на чувството на глад в ресторантите. За протокол, в Китай червеното има малко по-различно значение от това на Запад, тъй като символизира щастието и късмета. Червеното се препоръчва за марки, които искат да общуват на страст, изпълнение.