Живи жени в панорамата на витрината
Актуализирано: 13.01.19 - 18:25
Умна бизнесдама в Бразилия не показва модата си на тънки кукли, но позволява на истински, пълни жени да се рекламират.
Трябва да положите усилия, за да компенсирате загубите от икономическата криза “, казва Силвия Хуарачи, съсобственик на Julia Plus, бразилска текстилна марка, специализирана в извънгабаритни дамски дрехи. И явно е успяла. От миналата година тя е регистрирала 30 процента по-малко продажби в клона в Рио де Жанейро, защото хората имат по-малко пари в джобовете си - и тя продава около 30 процента повече, откакто е ремонтирала витрината, така да се каже. Вместо манекени, напоследък има живи модели, които са с наднормено тегло и които се усмихват и примамват клиентите в магазина.
Офисът на Julia Plus в Рио е в Саара, оживен район с тесни улички, пълни с магазини. Тези, които пазаруват тук, гледат парите - долната средна класа, която е най-силно засегната от кризата. И чиито тела са средно значително по-далеч от идеала за красота на Жизел Бюндхен от тези на богатите в Копакабана, Ипанема или Леблон. Julia Plus има един клон в Рио, четири в Сао Пауло, а наскоро Julia Plus отвори и в Бразилия. Силвия Хуарачи, която дойде в Бразилия от Боливия преди 21 години и която притежава Джулия плюс заедно със своите братя и сестри, е в Саара от 1998 г. и за нея е много ясно: "Хората просто стават все по-големи и по-големи".
Наистина: Много от минувачите отвън имат точно толкова много на ребрата си, колкото и четирите живи модела вътре. И повечето хора, които се разхождат, забелязват, че на витрината няма кукли. Някои търсят само за миг, други спират, други питат през прозореца дали могат да направят снимка на мобилен телефон; те могат, разбира се. А други поглеждат, колебаят се - и влизат вътре. Наблюденията на Силвия Хуарачи се потвърждават от статистиката. 52,5 процента от бразилците са с наднормено тегло - и тенденцията се увеличава, тъй като преди девет години само 43 процента са имали твърде много на ребрата си. В крайна сметка делът на тези, които се считат за затлъстели, изглежда е в застой - малко под 17 процента.
Никога бразилски модел картина
Ако индексът на телесна маса - т.е. килограмите, разделени на квадрата на височината в метри - е над 30, се говори за затлъстяване. Така че с наднормено тегло, което се счита за нуждаещо се от лечение. И със 17 процента бразилците все още се справят сравнително добре. Всеки пети човек в Аржентина, всеки четвърти в Чили и всеки трети в Мексико е със затлъстяване.
Но в модните магазини не мислите за здраве, а за съдба. В миналото, казва Силвия Хуарачи, от размер 46 нагоре е имало само добро до скучно. Фактът, че това вече не е така, се дължи преди всичко на по-големия избор на оживени и млади хора. Но зад него има и промяна в идеала за красота.