ЗАТЪЛВАНЕ Дали лекарствата за отслабване ви карат да ядете нещо здравословно
Приемането на лекарства за отслабване несъзнателно ли ви позволява да ядете нещо? Хапчетата за отслабване помагат ли за подхранване на епидемията от затлъстяване? Това предполага това проучване, което обяснява, че приемането на лекарства за отслабване също намалява контрола върху храненето. Тези констатации, представени в Journal of Public Policy & Marketing, откриват, че когато се сблъскат с реклама за затлъстяване на наркотици, потребителите са склонни да възприемат нездравословно хранително поведение.
Това експериментално проучване, водено от професори по маркетинг от 3 бизнес училища във Филаделфия и Ню Хемпшир (САЩ), искаше да проучи въздействието на маркетинга и комуникацията на тези лекарства за отслабване върху начина на живот. Изследователите разгледаха как техният маркетинг влияе върху поведението. Те се чудеха дали тези маркетингови действия извличат своята ефективност от погрешното убеждение, че всичко е позволено и се стремяха да оценят въздействието на знанията за храненето и лекарствата за отслабване върху хранителното поведение.
Добавки и лекарства за отслабване са били обхванати от това проучване, с хипотезата, за добавки, на изображение, което е априори по-благоприятно за здравето, а за наркотиците - изображение на риск от увреждане, а не за укрепване на здравословния начин на живот. По този начин хипотезата на авторите е, че приемането на нездравословно хранително поведение може да се увеличи след излагане на насърчаване на лекарства за отслабване.
Първата фаза от изследването изследва въздействието на маркетинга на тези две продуктови категории върху хранителното поведение на 138 млади възрастни, средно на 22 години, изложени на реклама на наркотици, добавки или „контрол“. Тогава участниците могат да консумират бисквитки, изрично обозначени като нормални или с ниско съдържание на мазнини. Всички съобщения включваха препоръка за балансирано хранене и здравословен начин на живот. Съобщенията за добавката за отслабване и лекарството също включват обещание за отслабване и намалено усвояване на мазнини.
Заключенията от тези експерименти са многобройни: