Забранена реклама - Преглед на законните забрани за реклама

Регламенти за пазарно поведение и забрани за рекламиране в UWG

Значителна част от конкурентното право се занимава с правната допустимост на рекламните мерки. Следователно като рекламна компания трябва да сте запознати с ограниченията и изискванията на закона за рекламата. В противен случай може да срещнете предупреждения от конкуренти или асоциации или дори наказателни санкции.

За необвързващо запитване, моля, свържете се с едно от нашите лица за контакт директно по телефона или имейл или използвайте формата за контакт в края на тази страница.

Правни услуги в областта на забраните за реклама

Нашите адвокати, които са специализирани в областта на конкурентното право и рекламното право, се занимават с различните форми на регулации на пазарното поведение и „забранената реклама“. Нашият фокус е върху следните дейности:

Правни консултации преди рекламни кампании
Преглед на текущите рекламни мерки и изготвяне на писмено становище за това
Издаване на предупреждения въз основа на установени рекламни нарушения или защита срещу получени предупреждения
Експертни мнения по отделни въпроси от рекламното право
Представителство във всички спорове и производства по конкурентно право

"Черният списък" - забранена реклама според UWG

Сърцевината на закона за конкуренцията и закона за рекламата е това Закон срещу нелоялната конкуренция (UWG). "Нелоялни бизнес сделки не са разрешени„Там пише в общата клауза на закона. Бизнес дейностите включват по-специално реклама, тъй като тя представлява поведение за насърчаване на продажбата на стоки или услуги.

Рекламните изисквания в т.нар.черен списък„От приложението на § 3 Abs. 3 UWG, в което са изброени бизнес практики, които са без изключение нелоялни и следователно забранени, дори ако се отнася до предполагаеми незначителни случаи. Това включва различни форми на реклама, като например невярна реклама, реклама, маскирана като информация или реклама, насочена директно към децата. Забраната от черния списък може да бъде изпълнена само ако има търговски акт срещу потребител.

Широко поле е това, уредено в § 5 UWG подвеждаща реклама. Предоставяме ви подробна информация за това на следната подстраница: Подвеждаща реклама
Също за темата "Тайно рекламиране в социалните медии„Включително разграничението към продуктово позициониране, можете да намерите допълнителна информация тук: Скрита реклама в маркетинга в социалните медии

Забрана за сравнителна реклама

Сравнителната реклама е винаги, когато реклама директно или индиректно контрастира с конкурент или стоките или услугите, предлагани от конкурент - например когато фирма сравнява собствените си стоки или услуги с тези на конкурент.

Трябва да се отбележи, че сравнителната реклама сама по себе си не е недопустима. Съгласно § 6 UWG сравнението е недопустимо само ако възникнат определени несправедливи обстоятелства. Ето няколко примера:

Например, сравнението не трябва да се отнася до стоки или услуги с различна цел или цел (сравнение на ябълки с круши).
Сравнението не трябва да се основава на субективна оценка или значително по-ниска оценка на състезателя.
Също така добрата репутация на конкурент не трябва да се прехвърля върху собствените му продукти. Колкото по-известна е дадена търговска марка на конкурент за даден продукт, толкова по-вероятно е да се използва репутацията на някой друг (безплатен ездач) и по този начин за недопустима сравнителна реклама.

Винаги е изключително важно конкурентът, с когото се сравнява рекламата на собствения продукт, да бъде идентифициран конкретно от потребителя. Това може да стане директно чрез споменаване на името или индиректно чрез позоваване на определени уникални характеристики на състезателя.

Рекламата на тютюн - почти отминало явление

Има сериозни ограничения и разпоредби в областта на рекламата на тютюневи изделия. Обширни разпоредби за забрана съществуват в Германия от 1975 г. Ограниченията са затегнати през 2007 г. От 1975 г. насам цигарите вече нямат право да се рекламират по телевизията и радиото. От 2007 г. Директивата на Европейския съюз за реклама на тютюна забранява рекламата на тютюневи изделия във вестници и списания, освен ако те не са предназначени изключително за хора, работещи в търговията с тютюн.

Оттогава забрана за рекламиране се прилага и за „услугите на информационното общество“ и по този начин и за Интернет. Също така е забранено да се спонсорират радиопрограми и трансгранични събития от компании, чиято основна дейност е производството или продажбата на тютюневи изделия. Това засяга например спонсорството на състезания от Формула 1.

Но рекламата на тютюневи изделия не е забранена навсякъде. Тютюневата индустрия все още има няколко възможности за разрешени рекламни мерки. Рекламата на тютюна на плакати и на мястото на продажба, както и рекламата на тютюн в киното след 18:00 все още са разрешени. Използването на търговската марка за не тютюневи изделия като напр. Парфюмът е разрешен. т. нар. „разтягане на марката“ или „споделяне на марка“

Закон за рекламата на лекарства - забрани за реклама във фармацевтичната индустрия

Heilmittelwerwergegesetz прави разлика между реклама в професионалните кръгове и реклама, насочена към широката публика. Съгласно Закона за рекламата на терапевтичните продукти, заблуждаващата реклама е категорично забранена, ако например се рекламират лекарства с определени способности или ефекти, които всъщност нямат. Раздели 3-13 от Heilmittelwerbegesetz (HWG) изброяват многобройни ограничения върху свързаната със здравето реклама. Ако такава норма на HWG е нарушена, която съдържа ясни ограничения за възможностите за реклама, това води до разпореждане съгласно конкурентното законодателство, което може да бъде предупредено от конкуренти или асоциации.

Освен това рекламирането на лекарства, отпускани по лекарско предписание, е разрешено само в специализираните кръгове, така че не трябва да бъде адресирано до потребителите. Законът за рекламата на лекарствата съдържа и специални разпоредби в областта на защитата на младежта. Например рекламирането на лекарства, процедури или лечения, насочени изключително или предимно към деца под 14-годишна възраст, е забранено.

Реклама на хазарт - Победа, Победа, Победа?

Забраните за рекламиране се прилагат и при рекламиране на хазартни игри. Основата за ограниченията за рекламиране на хазартни игри е Държавният договор за хазарта, който определя правила за организацията на хазартните игри във всички 16 федерални провинции.

Хазарт се дава съгласно дефиницията на Държавния договор за хазарта, ако се искат пари в контекста на игра за придобиване на шанс за победа и решението за победа зависи изцяло или предимно от шанса. Следователно хазартът трябва да се разграничава от състезанията или състезанията, които често служат като рекламна мярка и не изискват отделна парична инвестиция.

Не само организаторите на хазартни игри, но и брокерите трябва да се придържат към рекламните насоки.

Например рекламирането на нечестни хазартни игри като онлайн казино игри или реклама, която по какъвто и да е начин неподходящо изобразява хода или шансовете за успех на хазартните игри, е забранено, както и рекламните изявления, които създават фалшиви очаквания за печалба или които не показват адекватно случайния характер на хазартните игри. Освен това непълнолетните са специално защитени. Забранява се всякакъв вид реклама, насочена специално към непълнолетни лица или други подобни пристрастяващи целеви групи. Освен това има обща забрана за рекламиране на определени рекламни платформи. Рекламирането на хазартни игри в Интернет, телевизия и радио обикновено е забранено.

Забрани за реклама за защита на младите хора

Държавният договор за защита на младежките медии е споразумение между всички германски федерални провинции и съдържа специални разпоредби, които също имат за цел да регулират ефективността на рекламата за млади хора и деца. Целта е да се гарантира, че рекламата не вреди на деца и младежи, нито психически, нито физически. . Целта е да се предотврати експлоатацията на бизнес неопитността и лековерността на деца и юноши чрез реклама, особено след като юношите все още се считат за особено податливи на влияние, които също могат лесно да бъдат подложени на натиск.

Въз основа на това, Държавният договор за защита на непълнолетните за защита на малолетните и непълнолетните предвижда, че децата и младежите нямат достъп до определено медийно съдържание, или че им се предоставя достъп само до различни възрастови групи, Следователно е също така недопустимо да се подтикват младите хора и децата директно да подтикват родителите си да купуват определени продукти. В областта на рекламирането на алкохолни продукти и тютюневи изделия съществуват законови забрани за реклама на деца и младежи.

Забрани за рекламиране на свободни професии

Някои професионални групи, които установяват специални отношения на доверие с потребителите, са обект на специални ограничения в законодателството за рекламата. Това важи особено за някои свободни професии. Засегнати са, наред с други, адвокати (§ 43 б от BRAO) и данъчни консултанти, когато се обръщат към потенциални клиенти, както и лекари и други членове на здравните професии при набиране на пациенти. Подробна информация относно забраните за рекламиране на тези професии можете да намерите тук:

Ако не сте сигурни във вашата компания дали планираната рекламна мярка е забранена или разрешена или разрешена само с ограничения, попитайте нашия екип от експерти за правно обвързващо становище и го представете на сигурно място.