За Виктория Бекъм нищо не върви
Виктория Бекъм ще може ли да спаси марката си? Бившето Spice Girl - което вече трябваше да уволни около шестдесет души - би поставило около тридесет от служителите си на частична безработица. Още една илюстрация на трудностите му в бизнеса.
Ако на Виктория Бекъм й беше казано, че някой ден ще трябва да кара сама колата, нямаше да повярва нито за секунда. Какво? Тя, бившата Spice Girl с 85 милиона записа, превърната в моден дизайн, потъва в такъв социален упадък? Може да е само шега. Уви! преди няколко месеца, от съображения за икономия, 46-годишната бизнесдама наистина беше принудена да се отдели от шофьора, който я караше ежедневно от Holland Park, най-скъпият квартал в Лондон, до седалището на компанията си с луксозно облекло в Хамърсмит Роуд.
Освен това трябваше да премахне „дизайнерските заводи“, които украсяваха 1370 квадратни метра офиси, които вече не можеше да финансира за поддръжката, и да даде отпуск на една трета от служителите си, или около шестдесет души. Наскоро тя създаде противоречия, като започна работа за кратко за тридесетте, които все още работеха там. Според говорителя на бизнесдамата на служителите трябва да се изплащат 80% от заплатата им за поне два месеца. Някои британци вече са възмутени, че държавата трябва да подкрепя заплатите на служителите си, докато личното му състояние се оценява на 416 милиона долара. За момента Пош („снобът“, както я наричат по целия свят) със сигурност е успяла да задържи много шикозния си бутик на улица Дувър в Мейфеър. Но от това, което видяхме, клиентелата не бърза там.
Без съмнение има нещо нередно в кралство Виктория. Със своя известен съпруг, бившата британска футболна звезда Дейвид Бекъм, хубавата брюнетка беше една от най-емблематичните двойки в джет комплекта. Той, капитан на отбора на Англия, опора на Реал Мадрид през 2000-те, обожаваше дълбините на китайската провинция и все още пълнеше с рекламни договори докрай. Следователно тя, певица на феноменната група от 90-те години, се превърна в звезда на модните подиуми и любимка на Холивуд с луксозните си готови колекции.
Бекъмите бяха истински пионери: много преди пробива на Кардашианците и другите Бионсе, много преди пристигането на Instagram и всички онези социални мрежи, в които всички правят шоу, те вече бяха смятани за универсални влиятелни. Феноменалната им адресна книга, варираща от британски кралски особи до звезди от шоубизнеса до крема на световния футбол, им отвори почти всяка врата. И тяхната студена двойна красота ги превърна в основни теми за търговците по целия свят.
Докато песъчинка не завладее бизнеса на дамата. Дори да са все още често хвалени от критиците и носени от много известни личности, творенията му са надценени - 1710 евро за мини рокля с абстрактни шарки, 920 евро за широко разкроени панталони, 755 евро за кашмирен пуловер. - мъчат се да намерят своята публика днес. И това започва да се усеща сериозно в сметките. В около 400 магазина, които разпространяват марката Victoria Beckham по цялата планета, продажбите са паднали с 16% през 2019 г. до 38 милиона евро. По-сериозно, загубите, натрупани от създаването на компанията, през 2008 г., вече се доближават до 40 милиона евро. А дефицитите продължават да се увеличават, въпреки че компанията е била рекапитализирана преди три години от британския инвестиционен фонд Neo, известен от тази страна на канала, че е участвал в Ален Микли, Vuarnet или Ladurée.
Изправена пред размера на щетите, Виктория седеше на част от заплатата си от 800 000 евро. „Успехът е нож с две остриета: всичко е наред, когато си на върха, но внимавай за недостатъка. И там, аз съм точно там! ”, Призна тя публично преди няколко месеца. Бившата естрадна певица изглежда се е прицелила твърде високо, като е отишла в лукс, труден бизнес и особено алчна в столицата.
Бъдете сигурни, не е вероятно красавицата да гладува. Beckham Brand Holdings (BBH), която контролира нейните дейности и дейността на съпруга й, остава много фина банкомат. Тя е платила на тях и техния партньор Саймън Фулър, човекът, който е изобретил Spice Girls, повече от 44 милиона евро дивиденти и хонорари през последните две години. Освен това Дейвид и Саймън нямат приклад да се притекат на помощ на компанията на Виктория. Първата, богата рекламна икона с няколко карти за Adidas, L'Oréal или дори H&M, му отпусна повече от 8,7 милиона евро и освен това плати 4 милиона евро депозит, за да гарантира един от последните му заеми. Вторият, успешен звукозаписен и телевизионен продуцент - той създава радио-куката "Pop Idol", достъпна в около петдесет страни ("Nouvelle Star" във Франция), от своя страна лично участва в рекапитализацията на компанията заедно с Neo фонд.