Youtube маркетинг; -; изчерпателно ръководство
Изчерпателно ръководство за създаване, маркетинг и оптимизиране на видео съдържание
Едва ли има някой, който никога да не е чувал за YouTube - или никога да не е прекарал един следобед, гледайки по едно видео от котка. YouTube е чудесен източник на забавно и забавно съдържание. Но платформата става все по-интересна за търговците. Настоящият доклад „Състояние на входящите“ показва, че почти половината (48%) от всички търговци планират да включат YouTube в своята маркетингова стратегия в рамките на 12 месеца (от момента на проучването).
Може да се съмнявате дали вашата целева аудитория е активна и в YouTube. Но напълно ли сте сигурни в това? Статистиката показва, че повечето интернет потребители гледат видеоклипове онлайн. А YouTube има повече от 1 милиард активни потребители. Платформата е толкова обширна, че включва съдържание на 76 езика, обхващащо 95% от населението на света. Ако все още не сте сигурни, разгледайте тези статистически данни:
Милиарди часове видео съдържание се гледат в YouTube всеки месец
YouTube достига до повече потребители на възраст само на мобилни устройства
Години от всички новинарски канали и кабелна телевизия
от всички лидери предпочитат видеоклипове пред текстово съдържание
От една страна е много вероятно вашата целева аудитория да използва YouTube. От друга страна, платформата е и втората по големина търсачка, така че е отлична възможност за оптимизация на търсачките и общо укрепване на присъствието на вашата марка. В YouTube маркетолозите могат да представят съдържание в уникален формат, който също е доста лесен за консумация и споделяне.
Тъй като концепцията за маркетинг в YouTube на пръв поглед може да изглежда малко смущаваща, създадохме изчерпателно ръководство с много полезна информация - както за специалисти в YouTube, така и за новодошлите. Обясняваме стъпка по стъпка как да създадете канал в YouTube, да оптимизирате видеоклипове за търсачките, да стартирате рекламна кампания в YouTube и да интерпретирате ключови цифри за вашите видеоклипове.
Ако в момента нямате време да прочетете ръководството изцяло, можете да го маркирате, за да го прочетете по-късно, или просто да преминете към раздела, който ви интересува най-много:
Създайте канал в YouTube
На първо място, бихме искали да отбележим, че наличието на собствен канал в YouTube означава много административни и планиращи усилия.
За разлика от други социални медийни платформи, YouTube хоства само видеоклипове. Ако създадете само канала си в YouTube, така че да можете да качите конкретен видеоклип, но не възнамерявате да продължите да поддържате канала си, съветваме ви да не го правите. Наличието на собствен канал в YouTube изисква да отделите необходимото време за планиране, създаване, редактиране, предлагане на пазара и анализ на вашето съдържание - непрекъснато. Също така трябва да сте наясно с целите, които преследвате с вашата марка, и след това да разберете как можете по-добре да ги постигнете с видео съдържание. Но когато сте готови да стигнете до необходимото, ще бъдете възнаградени с атрактивно съдържание, което можете да споделяте и нарастваща аудитория.
Създай профил
Първата ви стъпка е да настроите канал в YouTube. И това не е толкова ясно. Както съм сигурен, че знаете, YouTube е собственост на Google. Следователно, когато създавате акаунт в Gmail, имате също възможност да настроите акаунт в YouTube или акаунт в Google+ и т.н. В зависимост от естеството на вашия бизнес е повече или по-малко препоръчително да свържете имейл акаунта си с вашия бизнес канал в YouTube. Това е особено вярно, ако предоставите на вашите служители или партньори от агенцията достъп до вашия акаунт. Препоръчваме ви да създадете общ имейл акаунт, който лесно може да се използва от множество потребители.
Отидете на Google.de и кликнете върху „Вход“ в горния десен ъгъл.
Кликнете върху „Създаване на акаунт“ в долната част на прозореца.
Въведете следните данни: вашето име, желания имейл адрес плюс парола, рождения ви ден, пола ви, телефонния ви номер и настоящия ви имейл адрес, както и вашата държава. След това щракнете върху Напред ". Моля, имайте предвид, че Google позволява само потребители, които са на възраст поне 13 години.
Приемете политиката за поверителност на Google и условията за използване и потвърдете акаунта си, като въведете кода, който сте получили чрез текстово съобщение или телефонно обаждане.
Поздравления, вече имате акаунт в Google.
Настройте акаунт на компания или марка в YouTube
Преди да можете да публикувате първото си съдържание в YouTube след създаването на профила си в Google, първо трябва да настроите така наречения акаунт за марка YouTube. Нуждаете се от този акаунт, за да управлявате правата за редактиране и да оптимизирате онлайн присъствието си като цяло.
Отидете на YouTube.com. Ако видите икона на човек горе вдясно, вече сте влезли. Ако случаят не е такъв, бутонът „Вход“ се показва на същото място. Кликнете върху това и въведете потребителското име и паролата за вашия акаунт в Google.
След това щракнете в менюто на акаунта горе вдясно на „Моят канал“.
Вече можете да създадете канал директно тук. За да направите това, щракнете върху Не на бутона „Създаване на канал“, но вместо това на „Име на компанията/Друго име“.
Въведете името на вашия акаунт за марка и кликнете върху „Създаване“. Забележка: Винаги можете да промените името на канала си по-късно чрез настройките на акаунта си.
След това ще коригирате настройките на вашия акаунт за марка. За да направите това, кликнете върху „Коригиране на канала“.
Първо изберете символ на канала и снимка на канала. Това са първите два елемента, които потребителите виждат, когато отидат на вашия канал в YouTube. Така че не забравяйте да изберете изображения, които вашата целева аудитория ще разпознае и които отговарят на вашата марка.
Иконата на канала е подобна на снимката на профила във Facebook. Изображението, което изберете тук, ще се използва и за другите ви акаунти в Google, като Gmail или акаунта ви в Google+. Логото на компанията е идеално за компании и професионален портрет за публични личности.
За да качите икона на канал, щракнете върху червената снимка на профила по подразбиране в горния ляв ъгъл на канала си. Сега можете да изберете изображение. Google препоръчва да се използва квадрат 800 × 800 пиксела или кръгло изображение. Имайте предвид, че може да отнеме няколко минути, за да се покаже иконата на качения ви канал.
След това добавете изображение на канал. За да направите това, кликнете върху синия бутон „Добавяне на изображение на канал“ в горния център на вашия канал. Препоръчително е да изберете изображение във формат 2560 × 1440 пиксела, което е подходящо за всички режими на показване и следователно се показва оптимално на настолни компютри, таблети и смартфони, както и на телевизори. Ако не сте сигурни относно дизайна на обложката на канала си, можете да използвате предоставените от YouTube шаблони като ръководство.
След това изберете раздела „Информация за канала“ и добавете описание на вашия канал, вашия работен имейл адрес, връзки към уебсайта на вашата компания и вашите профили в социалните медии. Полето „Описание на канала“ се използва за представяне на вашата компания и обяснение какъв тип видео съдържание искате да предоставите в YouTube. Тъй като описанието на канала е подходящо за търсачката и можете да го използвате, за да повлияете на класирането си в търсачката, определено трябва да включите подходящи ключови думи. По-долу са дадени по-подробни съвети как да оптимизирате описанието на канала си.
В следващата стъпка можете допълнително да персонализирате акаунта си. Една важна информация предварително: YouTube ви дава възможност да настроите два различни изгледа на вашия канал - един за вашите абонати и друг за не-абонати. Това означава, че на зрителите, които все още не са се абонирали за вашия канал, ще бъде препоръчано различно съдържание от вашите абонати. Доста удобна функция!
Едно от най-големите предимства на тази функция е, че можете да създадете трейлър на канал - видео версията на описанието на вашия канал, която се показва само на не-абонати. Трейлърът ви трябва да е кратък (30 до 60 секунди) и смислен. Целта му е да привлече нови абонати и да покаже на потребителите за какво става въпрос във вашия канал и какво съдържание могат да очакват там. Ремаркетата обикновено не се прекъсват от реклами, за да не отвличат вниманието на зрителите от действителното им предназначение.
На първо място, уверете се, че е активирана функцията „Регулиране на оформлението на канала“. За целта щракнете върху иконата на зъбно колело горе вдясно до бутона „Абониране“ на вашия канал.
Ако все още не сте го направили, активирайте функцията "Коригиране на оформлението на канала" и след това кликнете върху "Запазване".
Вече можете да качите своя трейлър. Щракнете върху бутона за качване (стрелка нагоре) в горния десен ъгъл и изберете желания видео файл. Не забравяйте да включите ключови думи в името и описанието на вашия трейлър. След като качите видеоклипа, изберете раздела „Общ преглед“ и след това „За нови посетители“. След това кликнете върху „Трейлър на канал“.
Сега изберете каченото трейлър или въведете URL адреса на видеоклипа, който трябва да се възпроизведе в този момент. След това кликнете върху „Запазване“.
Забележка: Ако вашият канал има повече от 100 абонати, създаден е преди повече от 30 дни и вече сте добавили икона и изображение на канал, може да сте в състояние да създадете персонализиран URL адрес. Можете да намерите повече информация за потребителските URL адреси в YouTube тук.
Преди да започнете да прилагате маркетинговата си стратегия в YouTube, първото нещо, което трябва да направите, е да определите кой от служителите ви ще се нуждае от достъп до вашия акаунт в YouTube. Ако дадете достъп на служителите, те могат да ви помогнат да управлявате своя акаунт в YouTube със собствените си акаунти в Google.
Налични са ви три различни роли, които можете да възложите на други потребители на вашия акаунт в Google.
- Собственик: Собствениците имат неограничени права за управление на всички свои акаунти в Google във всички услуги на Google. Можете да добавяте и премахвате администратори, да редактирате информация за компанията, да отговаряте на коментари и др.
- Администратор: Администраторите имат същите разрешения като собствениците, с изключение на правата за изтриване на записи и за управление на достъпа. Само собствениците и администраторите имат право да управляват канала ви в YouTube.
- Администратор на комуникацията: Администраторите на комуникация могат да отговарят на коментари и да предприемат други действия. Нямате достъп до видео мениджъра и не можете нито да качвате съдържание, нито да преглеждате данни за анализ.
За да добавите още потребители към профила си, щракнете върху иконата на зъбно колело в горния десен ъгъл на канала си. Изберете „Акаунт“ и след това кликнете върху „Добавяне или премахване на администратори“.
Кликнете върху „Управление на разрешенията“.
За да добавите нови потребители, щракнете върху иконата на човек в горния десен ъгъл.
Сега въведете адреса на Gmail на потребителя, на когото искате да дадете разрешение, и му възложете роля.