YouTube Алгоритъм 7 Интересни факти, които трябва да знаете
Искате ли да натиснете канала си в YouTube или видеоклиповете си в YouTube? Тези различни факти и прозрения ще ви помогнат да разберете по-добре алгоритъма на YouTube.
YouTube е най-голямата търсачка в света след Google. Видео платформата има над 1,9 милиарда активни потребители всеки ден. С оглед на този огромен обхват бързо става ясно: видеоклиповете в YouTube са абсолютно задължителни за всеки успешен маркетингов микс. Колко добре обаче вашето видео съдържание се намира от потенциалните зрители, зависи от алгоритъма на YouTube. Ако искате да извлечете възможно най-добрата полза от видеокампаниите си, трябва да играете според правилата на алгоритъма.
Какво представлява алгоритъмът на YouTube?
Нека се върнем една стъпка назад, за да можете да разберете какъв всъщност е алгоритъмът на YouTube. Алгоритъмът се основава на математически процес, чиято функция е да гарантира, че на потребителите се показват само видео предложения, които точно отговарят на заявката им за търсене. Това се постига с помощта на няколко различни показателя. Най-важният фактор тук е така нареченото „време за гледане“, което от своя страна включва няколко показателя. С тях алгоритъмът оценява колко добре съдържанието ви отговаря на заявките за търсене на потребителите.
Времето за гледане, мултииндексът на алгоритъма на YouTube, се състои от:
Време за възпроизвеждане на канал,
Често се погрешно приема, че алгоритъмът сам оценява видеоклиповете. С помощта на току-що изброените критерии за време на гледане обаче на пръв поглед можете да видите, че се анализира поведението на тези, които консумират вашите видеоклипове. На тази основа математическият процес в крайна сметка преценява стойността на вашето съдържание. Ако те съответстват на това, което публиката иска да види и ако гарантират, че зрителите се задържат дълго време на платформата, шансовете се увеличават, че вашите видеоклипове ще бъдат възпроизведени в отговор на определена заявка за търсене или ще се появят в списъка на „Предложени видеоклипове“.
Елементарният въпрос сега е как точно привличате внимание, поддържате интерес и също така убеждавате зрителите, които вече са спечелени, да използват услугата YouTube възможно най-дълго? Всъщност има седем трика, които можете да използвате, за да приспособите алгоритъма, за да оптимизирате видеоклиповете си или канала си в YouTube.
1. Толкова важно е продължителността на времето, което зрителите прекарват в YouTube
Въпреки че времето за възпроизвеждане на отделни видеоклипове и целия канал, както и честотата на качване са обяснителни условия, двата термина „Продължителност на гледане“ и „Сесия в YouTube“ може да се наложи да бъдат обяснени по-подробно. Първият включва броя минути на гледане на вашите видеоклипове - и колкото повече е, толкова по-добре. „Сесия в YouTube“ означава продължителността, за която потребителят консумира видеоклипове в YouTube. Ако успеете да привлечете зрители към платформата със своето съдържание и ги мотивирате да прекарат колкото се може повече време там, алгоритъмът ще възнагради това и ще покаже видеоклиповете ви по-ефективно. Разбира се, защото колкото повече се гледа YouTube, толкова повече печели платформата от него.
Най-добре е за вас, ако съдържанието ви е началото на сесия. По-недостатък е, ако видеоклип с вас показва края на сесия в YouTube. Затова не забравяйте да използвате вълнуващо съдържание, за да насърчите потребителите да продължат да търсят. За целта можете да използвате плейлисти или крайни картички, които предоставят на вашата аудитория допълнителна информация по темата. Не е задължително да бъде ваше собствено съдържание, към което пренасочвате. Основното е, че те се вписват тематично и държат публиката на платформата.
2. Гледане на данни срещу Оптимизиране на метаданни
Подобно на Google, YouTube използва така наречените метаданни за правилно индексиране и оценка на видеоклип. Това включва заглавието, описанието и етикетите (свързани с темата ключови думи) на видеоклип. За да се подобри ефективността на такива видеоклипове, често се предоставя тези данни с подходящи за потребителя ключови думи. Както е описано по-горе, Времето за гледане сега се счита за мултииндекс за оценка на видеоклипове и канали в YouTube. Това обаче не означава, че метаданните могат да бъдат игнорирани. Уместността на потребителя е и ще остане решаващ фактор. Само когато видеоклипът ви е успял да генерира достатъчно време за гледане, тези видеоклипове постепенно ще загубят своето значение. За целта потенциалните зрители първо трябва да намерят вашите видеоклипове, като използват оптимизирани метаданни.
За да увеличите присъствието на вашето съдържание в търсенето в YouTube, уверете се, че метаданните на вашите видеоклипове съответстват на поведението при търсене на вашата целева аудитория. Това включва не само закачливо заглавие и съдържателно видео описание. Правилните ключови думи и съответстващите маркери са също толкова важни.
Как да оптимизираме метаданните на вашите видеоклипове:
Заглавие на видеоклипа - Ако оптимизирате заглавието, вмъкнете ключовите думи в началото, запазете заглавието по-малко от 50 знака и се опитайте да генерирате възможно най-високата честота на кликване (CTR).
Описание на видеоклипа - Алгоритъмът предпочита текст с дължина от 50 до 150 думи. За най-добра възможна уместност на темата ключовата дума трябва да се появи един или два пъти в текущия текст. Моля, не 0815 описания (котелни плочи)! Направете съдържанието на вашето видео възможно най-вълнуващо и точно.
Етикети - Ако искате да оптимизирате маркерите на вашите видеоклипове, първо използвайте целевата ключова дума, а след това други по важност. Концентрирайте се върху една тема и използвайте изречения с 1 до 5 думи с дължина от 100 до 300 знака.
3. Никога не подценявайте заглавието и миниатюрата
Прибл. 90 процента от високопоставените видеоклипове имат вариант на ключовата дума в заглавието. Какво ни казва това? Точно, заглавните тагове са от съществено значение, когато става въпрос за натискане на вашите собствени видеоклипове. Следната графика илюстрира този факт впечатляващо:
Не правете грешката да претоварвате заглавията на вашите видеоклипове с ключови думи. Ключовите думи и таговете, които използвате, трябва да бъдат включени в интересно заглавие, което ви кара да искате повече - това е направо достойно за кликване. Но не само това. Заглавието на видеото също трябва да отразява съдържанието възможно най-точно. Абсолютен отказ и мрачни зрители на YouTube по света са фалшиви заглавия, които имат за цел само да насърчат хората да кликват (наричан още „кликбайт“), но нямат абсолютно нищо общо със съдържанието на видеото.
Същото се отнася и за миниатюрата (миниатюрно изображение за предварителен преглед на видеоклип). Защо? Тъй като миниатюрата и заглавието са първите неща, които зрителите виждат, когато им се предложи видеоклип. И двете заедно са като вашата визитка в YouTube. Така че дайте на потребителите точно това, което търсят, ако искате да ги спечелите. И тук релевантността на потребителя отново влиза в игра. Може да забележите, че уместността е незаменим инструмент за вашия успех не само в областта на SEO, но и в алгоритъма на YouTube! С фалшиви обещания, да кажем кликбайт или подвеждащи описания, вие не само губите доверието на аудиторията си. Алгоритъмът на YouTube също ще възприеме високата степен на отпадане и съответно ще оцени вашето видео отрицателно. В този контекст се говори за така наречените „кратки кликвания“ и „дълги кликвания“. Ще разберете подробно какво е това в следващия раздел.
4. Не всички кликвания са създадени равни
Ако потребител кликне върху вашето видео, имате осем секунди, за да го убедите във вашето съдържание. Ако зрителят превключи преди този период от време, това означава за YouTube, че съдържанието ви не е задоволително за потребителя. Важно е да се избягва това „кратко щракване“. Това, към което се стремите, са „дълги кликвания“. Но какво всъщност е „дълго щракване“? Съвсем просто: Ако зрителят консумира видеоклип за поне осем минути или повече и/или продължава да гледа повече видеоклипове по време на тази сесия, това се нарича „дълго щракване“. Алгоритъмът на YouTube оценява това изключително положително.
Проучванията показват, че голям брой видеоклипове се провалят при това препятствие и губят 50 процента от зрителите си през първите 20 секунди (вижте графиката по-долу):
Първите секунди са от решаващо значение, © OMSAG
Искате ли също да раздадете такъв потенциал? Със сигурност не! И така, как да подобрите задържането на аудиторията? Или с други думи, как превръщате „кратките кликвания“ в „дългите щраквания“? Нуждаете се от завладяващо представяне на видеоклипа и добро разказване на истории, за да поддържате зрителите заинтересовани и издържани през цялото видео. Тук се изискват креативност и автентичност, както и добавена стойност! Освен това трябва да консолидирате лоялността на потребителите със собствения си канал. Тъй като вашите абонати или общността ви са най-верните фенове, които лесно могат да бъдат информирани за нови видеоклипове и плейлисти, за да генерират повече „дълги кликвания“.
Накратко: вдъхновете публиката и мотивирайте общността да участва активно в канала. Взаимодействайте с вашите зрители и им дайте възможност да коментират, харесват и споделят вашето съдържание.
5. Дължината на видеото влияе върху класирането
Вече знаете колко дълго потребителите трябва да гледат поне вашите видеоклипове, така че вашето съдържание да бъде оценено положително от алгоритъма на YouTube. Но това още по-добре ли е? Да! Защото средно видеоклиповете с продължителност между две и 20 минути постигат най-добри резултати в класирането. За по-кратките важи обратното, както показва следната графика:
Кратките видеоклипове обикновено се класират по-зле, © OMSAG
Следователно времето за гледане е един от най-важните фактори за класиране за алгоритъма на YouTube. Така че не се изненадвайте, че по-дългите видеоклипове - когато се използват правилните техники за разказване на истории за изграждане и поддържане на интерес към цялото видео - обикновено се класират по-високо от много кратките.
6. Повишаване на свежестта за нови видеоклипове
Проучванията показват, че чисто новите видеоклипове изпитват значителен тласък в класирането през първите три седмици след публикуването поради тяхната актуалност. За да бъдете в центъра на вниманието на вашия канал редовно, препоръчвам да увеличите честотата на качването си и да се възползвате от този „Freshness Boost“. Ако сте качвали видеоклип на всеки три седмици досега, по-добре публикувайте чисто нов видеоклип всяка седмица. И ако вече качвате видеоклипове всяка седмица, трябва да го правите през ден.
Ще покажа това отново със специфичен пример:
С 5.0 милиарда гледания в YouTube през 2018 г., Samsung бе обявен за водещата марка в света в наградите VideoAces на Tubular Labs. Как го направи това? Е, те качиха общо 5 318 видеоклипа през 2018 г. - това са средно 102 видеоклипа на седмица! Да, Samsung е качил локализирани видеоклипове в 50 различни държави. Но ако разгледаме само 204 видеоклипа, качени от марката в САЩ през 2018 г., Samsung все още качва средно четири нови видеоклипа на седмица в YouTube.
По-добро класиране чрез постоянно актуализирани качвания, © OMSAG
7. Изгледите за вграждане също се възнаграждават от алгоритъма
Преглежданията на видеоклипове, вградени във външни уебсайтове, съответстват на същата стойност като гледанията директно в YouTube. Бихте ли помислили това Единствената уловка е, че сесиите в YouTube, стартирани от външни уебсайтове, обикновено не продължават дълго. За да приспособите алгоритъма и да подобрите собственото си представяне на платформата, трябва да се уверите, че вашето видео е първото, но не и последното, което зрителят консумира в текущата си сесия в YouTube. Плейлисти или информационни карти, които предоставят на зрителя допълнителна информация по темата на вашето видео, могат да ви помогнат. Всичко, от което се нуждаете за видеоинтеграция на вашия уебсайт, се предоставя от YouTube под формата на вграден код. Можете да намерите това под вашите видеоклипове в YouTube в раздела „Споделяне“ и след това „Вграждане“.
Най-важните аспекти на алгоритъма на YouTube с един поглед
Кратко и сладко за бързащите:
Описанията, заглавията и миниатюрите трябва не само да отразяват съдържанието на видеоклипа, но и да са интересни. Не давайте никакви фалшиви обещания (ключова дума: clickbait).
Оптималната честота на качване на видеоклипове е две до три парчета на седмица.
В идеалния случай вашите видеоклипове трябва да са с дължина от пет до осем минути.
Редовно структурирайте своя канал в YouTube по смисъл, като създавате плейлисти.
Използвайте най-новите функции от YouTube и ги прилагайте разумно към вашия канал.
Използвайте карти, за да ви насочва към други видеоклипове по темата, за да удължите сесиите на аудиторията си в YouTube.
Улв Мишел е главен изпълнителен директор на Online Marketing Solutions AG от 2012 г. Преди това той беше началник на отдела за ключови сметки. Със своето ноу-хау и опита си от различни водещи позиции в технологичния сегмент, той укрепва OMSAG и е пионер в бъдещето.