WebWissen Обясняваме термина; SERP; мрежови стратези
Съкращението SERP означава „Страница с резултати от търсачката“, т.е.страницата с резултати от търсенето, която Google показва след търсене. В зависимост от фразата за търсене, тя може да изглежда много различно и освен класическите хитове за търсене да показва и много друга информация. Най-известните са вероятно рекламите на Google Ads и подобренията в Google Maps. Но също така са известни графики на знанията и директни обяснения в резултатите от търсенето с Google. Статията ви дава основен преглед на това, което може да се покаже на страниците с резултати от търсенето.
Органични резултати от търсенето - класическите SERP
Основният външен вид е същият, откакто Google е наоколо: Резултатите, така наречените SERP фрагменти, се показват в резултатите от търсенето. Структурата все още се състои от заглавието на страницата, описанието на страницата и URL адреса, към който потребителят е пренасочен след кликване:
SERP със заглавие, URL и описание
Само броят на показаните резултати се е променил значително. В зависимост от заявката за търсене се показват само седем резултата от търсенето. Разширенията на фрагменти и рекламите на GoogleAds заемат значително повече място в резултатите от търсенето, отколкото преди няколко години.
Google Ads: Реклами в SERP
Google генерира по-голямата част от активите си с реклами от Google Ads. Те не се обслужват само на уебсайтове, но и в търсене с Google. Както можете да видите на екранната снимка, те се показват над органичните резултати и са маркирани със зелено текстово поле „Показване“. В допълнение към резултатите от търсенето все още виждаме Google Ads. Но вече не класически текстови реклами, а реклами в Google Пазаруване - при условие че заявката ми за търсене е свързана с намерение за покупка.
Google My Business в SERP
Дори да нямате уебсайт: Вашата компания има адрес. Трябва да поддържате това в профил в Google My Business и да го поддържате актуален. Защо? Следователно:
Уебсайтът на месарница от Карлсруе е на първо място. Но това изобщо не е във видимата област, защото тук се показват само списъците на Google Maps. Всеки, който не е представен тук, раздава ценен потенциал. Тези записи могат да се поддържат в Google My Business. Там може да се публикува и друга информация като работно време, събития или новини. Отзивите в Google My Business също увеличават шанса записът да бъде изброен в горната част.
Графика на знанието - Знание директно на страницата с резултати от търсенето
Графиката на знанието е фантастична функция за всеки потребител на Google. В зависимост от заявката за търсене, Google ще покаже съответната информация директно - без да се налага да напускате страницата за търсене, като кликнете върху резултата от търсенето. Просто въведете следните термини за търсене в полето за търсене:
- 5 + 4
- Колко калории има една ябълка?
- Времето Карлсруе
- € 100 в $
- Албумите на Риана
Екранната снимка показва страницата с резултати от търсенето на „Албумите на Риана“ и показва много широк спектър от възможни варианти на Графиката на знанието. Обложката на албума, заглавието на албума и годината на издаване се показват отгоре. Кликването върху него започва търсене на съответния албум и предоставя по-целенасочени резултати. Тази така наречена въртележка не трябва да се бърка с наслояванията за универсално търсене за търсене на изображения, които могат да се видят по-долу.
Вдясно от списъка с попадения ще намерите информация за Риана като човек, включително списък с различни песни и канали, по които можете да слушате песните.
Графиката на знанието се основава на база данни, която събира информация за хора, места и събития, както и техните взаимоотношения помежду си. За да компилира данните, Google използва алгоритъм, който търси индекса за структурирани данни.
Препоръчани фрагменти и богати карти
За някои термини за търсене виждаме и поле с често задавани въпроси по-надолу на страницата, в което се отговаря на допълнителни въпроси след щракване върху стрелката. Допълнителни връзки също са показани по-долу, за да предоставят на потребителя възможно най-добрата информация. Откъси от страница могат също да бъдат показани в поле или показани в резултатите от търсенето в различен формат. Това са така наречените представени или подобрени фрагменти, както и богати карти. Тук той се съхранява директно на страницата кои продукти, статии, услуги или теми са на намерената страница. Ако те са класирани добре в резултатите от търсенето, като резултат се увеличава честотата на кликване.
Google Rich Snippet: Apple Pie Recipe
За да се показват богати фрагменти от Google на SERPS, уебсайтът трябва да бъде семантично обозначен в съответствие със спецификациите на Schema.org.
Използването на структурирани данни може да повлияе на начина на представяне на уебсайта в SERP. Наред с други неща за областите: Статии, рейтинги, хора, цени, компании, събития или ресторанти.
Новини в резултатите от търсенето
Последните новини сега също се показват директно в резултатите от търсенето. Истинска битка за действителното щракване, така че потребителят да прочете цялото заглавие. Само терминът за търсене „новини днес“ ми дава избор от различни заглавия.
Резултатите за спорт също могат да се преглеждат директно в SERP, без да се налага да въвеждате твърде много в търсенето. Ако потърсите в Гугъл за „Формула 1“ в средата на сезона, ще получите не само последните заглавия, но и списък с резултатите от последното състезание:
Това беше очевидно и по време на последното световно първенство по футбол: планове за игри, резултати, статистика на головете, всичко беше пряко видимо в резултатите от търсенето.
Работа в търсене с Google
Структурираните данни могат да се използват и за идентифициране на заглавия на длъжности, така че те да се показват в резултатите от търсенето:
В рамките на Google Jobs можете също да филтрирате според определени критерии, като местоположение, компания или тип. Конкуренция за търсачките за работа? Не, защото за заявление ще бъда препратен на страницата, която го е предоставила. Но изискванията нарастват, за да се появят на номер 1 в резултатите от търсенето.
Гласово търсене
Значението на семантичната оптимизация се увеличи с настоящото развитие в областта на гласовото търсене. Според прогнозите до 2020 г. 50% от заявките за търсене ще бъдат получени от Google чрез гласово търсене.
За заявки за търсене с гласово търсене представените фрагменти се възпроизвеждат директно като отговор чрез аудио. Последицата от това е, че при гласови заявки за търсене се отчитат само най-добрите резултати от търсенето и по-лошите резултати от търсенето се възприемат по-слабо.
За какво са структурираните данни и как да ги използвам?
Schema.org е портал, който предоставя надценки за маркиране на структурирани данни. Schema.org е резултат от сътрудничеството на търсачките Google, Bing, Yahoo и Yandex.
Schema.org предлага безплатна документация за най-важните схеми на езика за маркиране. По този начин Schema.org се занимава с различни типове елементи:
- хора
- Места, магазини, ресторанти
- Здраве и медицина
- Събития и събития
- Творчество: творчество, книга, филм, музика, рецепта, сериал
- организация
- Протокол от теста, оценка/оценка
- Продукт, оферта
Всички виждат едни и същи SERP?
Не. В зависимост, наред с други неща
- вашия собствен сърфинг профил и интересите, които Google ви приписва,
- местоположението (ключова дума Local SEO)
- а понякога и времето
Google изчислява лично класиране.
Между другото, тук можете да преглеждате и редактирате интересите си според Google.
Учения
Какво можете да отнемете от статията? Ако все още нямате оптимизирани мета-тагове като заглавието и описанието на страницата, започнете сега. Пропилявате ценен потенциал, ако не поддържате основата. Използвайте структурирани данни, за да създадете богати фрагменти и да заемете повече място в резултатите от търсенето. Поддържайте и своя профил в Google My Business: работно време, включително вашето специално работно време, събиране на положителни отзиви, отговаряне на отзивите - независимо дали са положителни или отрицателни - и качване на качествени изображения. Получете възможно най-широкото търсене в Google.
Защо това е важно? Обърнете внимание на следната екранна снимка на търсенето на netzstrategen - колкото повече място заема вашето онлайн присъствие и профилите в социалните медии, толкова по-малка е вероятността търсещите да не попаднат на вашите страници. Целта е да се генерира възможно най-голямо внимание в SERP.
