Webshop списания или вземете купувач със съдържание
Изминаха доста години, откакто маркетингът на съдържанието премина през дигиталния пазар като модерна модна дума и оттогава се включи повече или по-малко в ежедневието на маркетинга. Разбира се, отделни индустрии или дори държави използват този инструмент в различна степен и по различни начини. Ето защо информацията, че 93% от най-големите електронни търговци в Германия имат дигитално фирмено списание, може да бъде доста изненадваща за Унгария. По-конкретно, 28 от 30-те най-големи играчи.
Този интересен факт беше разкрит на света от германската агенция Seokratie. Те търсеха публикации от водещи електронни търговци, които могат да бъдат достъпни цифрово, редовно публикувано редакторско съдържание, което е отделно от уебсайта на компанията, не съдържа PR съобщения и е написано на немски език. От 30 анкетирани доставчици само двама, Media Markt и Medion, не са намерили нито един. MyToys и Douglas обаче издават и два вида списания, докато Zalando издава четири. Ото държи рекорда с пет свои списания. Благодарение на това изследваните 30 интернет магазина могат да представят общо 37 публикации.
Включване - сп. Saturn (щракнете върху изображението, за да се отвори в нов прозорец)
Ако даден магазин има множество списания, те са за различни целеви аудитории. Публикациите на Otto разказват за декора на дома, технологиите, устойчивостта и модата - последната е отделна версия за купувачи, носещи допълнителни размери. Zalando публикува в електронната търговия, собствения си клиентски клуб и модата.
Друга поучителна констатация на проучването е, че по-голямата част от споменатите списания, по-точно 76%, са публикувани едва след 2014 г.
Според изследването 32 от 37 списания са насочени към клиенти на магазини, четири към пресата и едно (Amazon) към собствените си служители.
Що се отнася до съдържанието, повечето публикации предоставят описания, идеи и съвети, които да ви помогнат да използвате продукта. В същото време 16% публикуват новини за компанията и 14% за индустрията.
Повечето публикуват няколко пъти седмично, докато 16% публикуват веднъж или дори няколко пъти на ден.