Wal-Mart укрепва тийнейджърското облекло с тийн звезди
Olsen Twins се използва и от най-голямата търговска компания в света, за да осигури атрактивна гама дрехи за тийнейджъри.
В момента тийнейджърската компания Dualstar Entertainment и Wal-Mart подписват споразумение за включване на Мери-Кейт и Ашли Олсен в популяризирането на 14-18-годишната колекция. Анализаторите от бранша смятат, че договорът е добра сделка както за момичетата, така и за търговската компания. За братята Олсен популярността на детските програми, базирани на тях, ще бъде по-малко използваема в бъдеще, но сега името им все още може да се продава на относително висока цена.
А за Wal-Mart има рационалност в съвместната работа, защото те могат да достигнат сегмент, който вече взема независими решения при закупуване на дрехи. По този начин имиджът на звездите, предпочитан от младите хора за компанията, може да компенсира опита на облеклото в магазина с отстъпки.
Веднъж влезе
Друг важен мотив за споразумението е, че веднъж е доказано сътрудничеството на Olsen-Wal-Mart. Както Даян Райхенбергер, главен изпълнителен директор на собствеността на момичетата Dualstar Entertainment, заяви пред CNN, по договор, който те подписаха през 2001 г., Мери-Кейт и Ашли дадоха името си на колекция, която е с една възраст по-млада от сегашната. Според някои оценки звездите от поредицата, наречена Bír-lak в Унгария, са намалили оборота на дрехите на Wal-Mart, като се твърди, че са продали на стойност 700 милиона долара продукти, носещи тяхното име.
Бизнесът с близнаци свършва
Експертите казват, че настоящото споразумение ще бъде важен компас за пазара за това колко повече момичета могат да бъдат използвани заедно за маркетингови цели. Наскоро 19-годишната снаха беше опитана наскоро от служителите на Dualstar Entertainment да се премести и в света на модата за възрастни, например те представиха най-новата колекция от един от талантливите млади дизайнери, Badgley Mischka.